Geri Dön

Mutluluk temalı reklamların tüketicinin satın alma niyeti üzerindeki rolü

The role of happiness-themed ads on consumer's purchase intention

  1. Tez No: 660811
  2. Yazar: ASLI ANIL DENİZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 122

Özet

Bu çalışma, mutluluk temasının satın alma niyeti oluşturma açısından etkili olup olmadığını incelemek amacıyla yapılmıştır. İrdelenen bir diğer konu ise tüketicinin mutluluk düzeyinin satın alma niyeti oluşturma açısından açıklayıcı etkisi olup olmadığıdır. Bu bağlamda reklam tutumunun ve marka tutumunun da satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmiştir. Mutluluk kavramını ve mutluluğun reklamla ilişkisini kuramsal boyutta ele aldıktan sonra bu amaç doğrultusunda bir anket çalışması yapılmış; gerçekleştirilen ankete 404 kişi katılmıştır. Katılımcıların önce mutluluk düzeyleri ölçülmüş, ardından bir gruba mutluluk teması içeren, diğer gruba mutluluk teması içermeyen reklam gösterilmiş ve katılımcıların gördükleri reklam üzerinden reklam tutumu, marka tutumu ve satın alma niyeti ölçülmüştür. Ayrıca tüketicinin mutluluk seviyesinin reklam tutumu, marka tutumu ve satın alma niyeti üzerinde açıklayıcı etkisi olup olmadığını anlamak amacıyla katılımcıların mutluluk seviyesi ile reklam tutumu, marka tutumu ve satın alma niyeti arasında ilişki olup olmadığı incelenmiştir. Araştırma sonucunda, tüketicinin mutluluk seviyesinin reklam tutumu, marka tutumu ve satın alma niyeti üzerinde açıklayıcı etkiye sahip olduğu anlaşılmış; aynı zamanda reklamda kullanılan mutluluk temasının reklam tutumu üzerinde olumlu yönde etkisi olduğu ortaya çıkarılmıştır.

Özet (Çeviri)

The study was carried out to clarify the effect of the happiness theme used in advertising on creating purchase intention and whether the level of happiness of the consumer has an explanatory effect on purchase intention. Another issue that is discussed in this study is the effect of advertising attitude on the purchase intention in happiness-themed advertising. In this context, the effect of brand attitude on purchase intention was examined. 404 people participated in the survey conducted for this purpose; the happiness levels of the participants were measured first, then an advertising containing a happiness theme was shown to one group and an advertising that did not contain a happiness theme to the other group, and the advertising attitude, brand attitude and purchase intention were measured through the advertisement that the participants saw. In addition, in order to understand whether the level of happiness of the consumer has an explanatory effect on advertising attitude, brand attitude and purchase intention, it was examined if there was a relationship between the happiness level of the participants and the advertising attitude, brand attitude and purchase intention. As a result of the research, it was understood that the happiness level of the consumer has an explanatory effect on the advertising attitude, brand attitude and purchase intention; It was also revealed that the happiness theme used in the advertising has a positive effect on the advertising attitude.

Benzer Tezler

  1. Banka reklamlarının içerik analizi yöntemiyle incelenmesi

    Analysis of bank advertisements by content analysis method

    HÜLYA GÜZELGÜN ARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    BankacılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    Bankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CEYLAN BOZPOLAT

  2. Mutluluk ekonomisi ve Easterlin Paradoksunun testi

    Happiness economy and the test of Easterlin Paradox

    PELİN TERZİBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Ekonomiİstanbul Gelişim Üniversitesi

    Ekonomi Finans Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İLKER İNMEZ

  3. Ergenlik döneminde dinlenilen müzik türü ile kendine zarar verme davranışı arasındaki ilişki

    Başlık çevirisi yok

    SAADET ÖZGAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    Adli Tıpİstanbul Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. NEYLAN ZİYALAR

  4. Modern resmin gelişim sürecine geleneksel figüratif etkiler kazandıran Marc Chagall'a dair

    About Marc Chagall who brought traditional figurative effects in the development process of modern art

    ESRA BÜTÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Güzel SanatlarKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Resim Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. PELİN AVŞAR KARABAŞ

  5. Temalı parklarda atmosfer, deneyim, fantastik imgelem, mutluluk ve eudaimoni ilişkisi

    The relationship of atmosphere, experience, fantastic imagination, happiness and eudaimony in theme parks

    SELİN KAMA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    TurizmAnadolu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HİLMİ RAFET YÜNCÜ