Consumer perception towards digital marketing: An investigation on online shopping
Dijital pazarlamada tüketici algısı: İnternetten alışveriş üzerine bir araştırma
- Tez No: 665475
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Alışveriş, Elektronik pazarlama, Sayısal pazarlama, Tüketici algısı, Çevrimiçi alışveriş, İnternet, İnternet kullanımı, Shopping, Electronic marketing, Digital marketing, Consumer perception, Online shopping, Internet, Internet use
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma kapsamında, internetten alışveriş özelinde dijital pazarlamaya yönelik tüketici algısının incelenmesi amaçlanmıştır. Bu çerçevede, dijital pazarlama ve internetten alışveriş üzerine literatür taraması gerçekleştirilmiştir. Ardından, tüketicilerin dijital pazarlama uygulamaları bağlamında internetten alışverişe ilişkin algılarını ölçmek üzere, bir anket formu hazırlanmış ve 222 katılımcı üzerinde uygulanmıştır. Araştırma 12 Eylül 2020 ile 12 Kasım 2020 tarihleri arasında Google Forms uygulaması vasıtasıyla yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların internetten alışverişe yönelik algılarının medeni durum, yaş grupları ve eğitim durumu açısından anlamlı olarak ve kısmen farklılaştığı, ancak cinsiyet ve aylık hane halkı geliri bakımından anlamlı bir farklılığa rastlanmadığı bulguları elde edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, examining consumer perception towards digital marketing in case of online shopping was aimed. In this regard, literature review was made on digital marketing and online shopping. Then, a survey questionnaire was prepared and conducted on 222 respondents to measure their perceptions about online shopping in terms of digital marketing practices. The research was conducted between the dates of 12th of September 2020 and 12th of November 2020 via Google Forms application. According to the research results, it was found that online shopping perceptions of respondents are significantly and partially different in terms of the marital status, age groups and education status, but not significantly different according to the gender and monthly family income.
Benzer Tezler
- Post-endüstriyel dönüşüm ile turizmde fijital pazarlama: Metaverse, turizm 4.0 ve gerçeklik (Vr/ Ar/ Mr) teknolojilerinin Türkiye'de uygulanabilirliğinin incelenmesi
Figital marketing in tourism with post-industrial transformation: Investigation of the applicability of metaverse, tourism 4.0 and reality (Vr/ Ar/ Mr) technologies in Turkey
DİDEM AŞAR
- 360 derece video reklam deneyiminde tüketicinin mekansal varlık, anlatı anlamlandırma ve keyif alma algısının markaya yönelik tutuma etkisi
The effect of consumer's spatial being, narrative meaning and pleasure perception in 360 degree video advertising experience
SEMİH ÖZSU
- Podcast reklamcılığının etkinliği ve podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısı üzerine bir araştırma
A study on the effectiveness of podcast advertising and consumer perception of podcast advertising
BEGÜM GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ
- The role of product placement in Turkish TV and digital platform serials within the perspective of customer-based brand equity
Müşterı̇ temellı̇ marka değerı̇ perspektı̇fı̇nde Türk televı̇zyon ve dı̇jı̇tal platform dı̇zı̇lerı̇nde ürün yerleştı̇rmenı̇n rolü
HANDE DİKDİK
Doktora
İngilizce
2025
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiMedya Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİLLUR ÜLGER
- Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının z kuşağı algısı üzerine etkileri
The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation z in luxury fashion brands
GAMZE UĞURLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İç Mimari ve DekorasyonEge ÜniversitesiEndüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE NÜKET ÖNDOĞAN