Sloganların fiyat algısı üzerine etkisi: Cilt bakım ürünleri üzerine bir araştırma
The effect of slogans on price perception: A research on skin care products
- Tez No: 667489
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ŞAHA BURCU BAYGÜL ÖZPINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cilt bakımı, Fiyat, Kozmetik sektörü, Nöropazarlama, Reklam sektörü, Reklamlar, Slogan, Tüketici algısı, Tüketici fiyat endeksi, Skin care, Price, Cosmetic sector, Neuromarketing, Advertising sector, Advertisements, Slogan, Consumer perception, Consumer price index
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Kozmetik sektörü birçok markanın rekabet içinde olduğu bir sektördür. Firmalar tüketicinin dikkatini çekebilmek sektördeki yerlerini koruyabilmek için farklı pazarlama tekniklerini kullanmaktadırlar. Birçok sektörde kalitatif araştırmaları desteklemek için kullanılan nöropazarlama teknikleri kozmetik sektöründe de reklam, görsel, slogan, ambalaj gibi özelliklerin tüketici üzerindeki etkisine bakabilmek için kullanılmaktdır. Bu çalışma cilt bakımı ürünleri için tüketicilerin oluşturduğu fiyat algısının, reklam içinde kullanılan sloganın içerik yapısına göre değişimini ölçmeyi amaçlamaktadır. Araştırmada yedi farklı cilt bakım ürün grubu 3 farklı biçimde katılımcılara izletilmiştir. Araştırmaya katılanların gösterilen görsellerde yer alan ürünlere yönelik fiyat algıları, katılımcıların görseller altında oluşturulan butonlara yazılan fiyat aralıklarına tıklamasıyla tespit edilmiştir. Katılımcıların fiyatı belirlerken uyarılma süreçleri GSR (Galvanic Skin Response) yöntemiyle, göz konumları ve göz hareketleri de Göz Takibi (Eye Tracking) cihazı ile ölçülmüştür. Araştırma sonuçlarına göre kişilerin fiyat seçeneğini belirlerken öncelikle ürüne odaklandıklarını, sonra sloganı okuduklarını, soru ve cevap seçeneğinin her seferinde aynı olmasından dolayı ise bakma sayısının düşerek direkt verilecek cevaba odaklanıldığı görülmüştür. Eye tracking verilerinde odaklanma süresi incelendiğinde, doğal ve teknolojik bilgi veren sloganlarda, sadece bilgi veren sloganlara göre daha fazla zaman harcandığı gözlemlenmektedir.
Özet (Çeviri)
The cosmetics industry is a sector where many brands are in competition. Companies use different marketing techniques in order to attract the attention of the consumer and maintain their position in the sector. Neuromarketing techniques, which are used to support qualitative research in many sectors, are also used in the cosmetics sector to look at the impact of features such as advertising, banners, slogans and packaging on the consumer. This study aims to measure the change in the price perception of consumers for skin care products according to the content structure of the slogan used in the advertisement. In the study, seven different skin care product groups were watched by the participants in 3 different conditions. The price perceptions of the participants for the products in the visuals were determined by clicking on the price ranges written on the buttons created under the visuals. While determining the price of the participants, their stimulation processes were measured with the GSR (Galvanic Skin Response) method, and their eye positions and eye movements were measured with the Eye Tracking device. According to the results of the research, when choosing the price option, people first focus on the product, then read the slogan, and because the question and answer options are the same every time, the number of attendance is reduced and the answer to be given is focused. When time spent is examined in eye tracking data, it is observed that more time is spent on slogans that provide natural and technological information than slogans that only provide information
Benzer Tezler
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- The effect of advertisements on consumer buying behaviors: A field study on bank employees
Reklamların tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Banka çalışanları üzerinde bir saha araştırması
MUTAZ NAZZAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Bankacılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE KAMBUR
- Türk tütün politikasının Avrupa Topluluğu ortak tütün politikasıyla bütünleşmesi
Başlık çevirisi yok
HALUK TANRIVERDİ
Doktora
Türkçe
1990
Ekonomiİstanbul Üniversitesiİşletme Yönetimi ve Organizasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YILDIRIM ÖNER