Pazar odaklılığın ve pazarlama inovasyonunun firma performansına etkisi
The effects of market orientation and marketing innovation on company performance
- Tez No: 671063
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜNGÖR HACIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Firma performansı, Pazar odaklılık, Pazarlama, İnovasyon, Şirket performansı, Firm performance, Market-oriented, Marketing, Innovation, Company performance
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde işletmeler, pazarlama anlayışlarını müşteri odaklı, pazar odaklı ve inovasyon odaklı bir şekilde geliştirmektedirler. Bu çalışmada pazar odaklılığın pazarlama inovasyonu yoluyla firma performansını nasıl etkilediği araştırılmaktadır. Bu bağlamda oluşturulan anket, özel sektör işletmelerinde çalışanlara uygulanarak hipotezlerin test edilerek araştırma sorusuna cevap verilmesi amaçlanmıştır. Yapılan analizler sonucu hipotezler doğrulanmış ve pazar odaklılık ile inovasyon odaklılığın firma performansını pozitif yönde etkilediği sonucuna varılmıştır. Böylece işletmelerin rekabette başarılı olabilmek için yenilikleri ve değişimi takip etmesinin gereği bir kez daha ortaya çıkmıştır. Araştırma bulgularının akademik düzeyde ve uygulamada dikkate alınması sonucunda öngörülen performans artışlarının olacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Today, businesses are developing their marketing ideas in a customer-oriented, market-oriented and innovation-oriented way. This study explores how market orientation affects business performance through marketing innovation. The survey created in this context is intended to be applied to employees in private sector enterprises and to answer the research question by testing hypotheses. As a result of the analysis, the hypotheses were confirmed and it was concluded that market-oriented and innovation-oriented activities positively affected the performance of the business. Thus, the need for companies to follow innovations and changes in order to be successful in competition has emerged once again. It is believed that as a result of taking the research findings into account at the academic level and in practice, there will be projected performance increases.
Benzer Tezler
- Pazar odaklılık, yenilik odaklılık, pazarlama inovasyonu ve uluslararası pazar performansı : Balıkesir ve Bursa illerinde dış ticaret yapan firmalara yönelik bir uygulama
Market orientation, innovation orientation, marketing innovation and international market performance: A study toward foreign trade firms in Balıkesi̇r and Bursa
LÜTFİ BİÇİMVEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATİH KOÇ
- Otel işletmelerinde içsel pazarlama ve işletme performansı ilişkisinde pazar odaklılığın rolü: Nevşehir örneği
The role of market orientation in the relationship between internal marketing and firm performance in hotel businesses: Case of Nevsehir
GAMZE ÇOBAN
Doktora
Türkçe
2017
TurizmNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DUYGU EREN
- Pazar ve ilişki odaklılığın müşteri sadakati ile işletme performansı üzerindeki etkilerinin meta-analiz yoluyla karşılaştırılması
Comparison of the effects of market and relationship orientation on customer loyalty and business performance by meta-analysis
UFUK PALA
- Bilgi yönetimi ve pazar odaklılık ile pazarlama yeniliği arasındaki ilişkiyi ölçmeye yönelik mobilya sektöründe bir araştırma
Marketing innovation relationship between knowledge management and market orientation: A research on furniture industry
ERSİN ESKİLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. MÜJDAT ÖZMEN
- Tepkisel ve proaktif pazar odaklılığın yeni ürün başarısına etkileri
The effects of responsive and proactive market orientation to the new product success
TUĞÇE EZGİ SOYALTIN