Pazar odaklılığın ve pazarlama inovasyonunun firma performansına etkisi
The effects of market orientation and marketing innovation on company performance
- Tez No: 671063
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜNGÖR HACIOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Günümüzde işletmeler, pazarlama anlayışlarını müşteri odaklı, pazar odaklı ve inovasyon odaklı bir şekilde geliştirmektedirler. Bu çalışmada pazar odaklılığın pazarlama inovasyonu yoluyla firma performansını nasıl etkilediği araştırılmaktadır. Bu bağlamda oluşturulan anket, özel sektör işletmelerinde çalışanlara uygulanarak hipotezlerin test edilerek araştırma sorusuna cevap verilmesi amaçlanmıştır. Yapılan analizler sonucu hipotezler doğrulanmış ve pazar odaklılık ile inovasyon odaklılığın firma performansını pozitif yönde etkilediği sonucuna varılmıştır. Böylece işletmelerin rekabette başarılı olabilmek için yenilikleri ve değişimi takip etmesinin gereği bir kez daha ortaya çıkmıştır. Araştırma bulgularının akademik düzeyde ve uygulamada dikkate alınması sonucunda öngörülen performans artışlarının olacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Today, businesses are developing their marketing ideas in a customer-oriented, market-oriented and innovation-oriented way. This study explores how market orientation affects business performance through marketing innovation. The survey created in this context is intended to be applied to employees in private sector enterprises and to answer the research question by testing hypotheses. As a result of the analysis, the hypotheses were confirmed and it was concluded that market-oriented and innovation-oriented activities positively affected the performance of the business. Thus, the need for companies to follow innovations and changes in order to be successful in competition has emerged once again. It is believed that as a result of taking the research findings into account at the academic level and in practice, there will be projected performance increases.
Benzer Tezler
- Pazar odaklılık, yenilik odaklılık, pazarlama inovasyonu ve uluslararası pazar performansı : Balıkesir ve Bursa illerinde dış ticaret yapan firmalara yönelik bir uygulama
Market orientation, innovation orientation, marketing innovation and international market performance: A study toward foreign trade firms in Balıkesi̇r and Bursa
LÜTFİ BİÇİMVEREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeBalıkesir ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATİH KOÇ
- İşletme performansının ve website kullanımının pazar odaklılığa etkisi: KOBİ'lere yönelik bir uygulama
The effect of business performance and website usage on market orientation: An application for small and medium size enterprises
HASAN HÜSEYİN ARISOY
- Endüstriyel pazarlarda pazar odaklılık, yenilik odaklılık ve satış yönetimi kontrol sistemlerinin firma performansına etkisi
Interactive effects of market orientation, innovation orientation and sales control systems on firm performance in B2B markets
UĞUR BURAK AYDIN
- Sanat ve pazarlama: Türkiye'deki sanat galerilerinde pazar odaklılık ve performans ilişkisi
Art and marketing: The relationship between market orientation and performance of art galleries in Turkey
FEYZA KAYA
- Pazarlama stratejileri karması ve pazar odaklılık ile firma performansı ilişkisi; endüstriyel mutfak sektöründe bir uygulama
The reletionship of firm performance regarding the marketing strategies mix and market orientation, a study on industrial kitchen sector
MURAT ÖZÜTÜRK