Tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisi Eskişehir ili örneği
The effect of consumer based brand value on the intent to purchase Eskişehir city case
- Tez No: 673451
- Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ DURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 86
Özet
Marka işletmeler için önemli bir farklılaşma ve rekabet aracıdır. Bu açıdan işletmeler için markanın tüketici nezdinde nasıl değerlendirildiği bilmek önemlidir.Dolayısiyla tüketiciler açısından markayı değerli kılan faktörlerin belirlenmesine gereksinim vardır. Çalışmanın amacı tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektir. Eskişehir'de 321 kişiyle anket uygulaması yapılmış ve veriler SPSS Programı ile analiz edilmiştir. Analizler neticesinde Marka Değerinin Satın Alma Niyeti üzeride anlamlı pozitif yönlü bir ilişkinin varlığı tespit edilmiştir. Üstelik marka değerinin oluşturan alt faktörlerde satın alma niyeti ile pozitif yönlü anlamlı bir ilişki içerisindedir.
Özet (Çeviri)
Will be filled later
Benzer Tezler
- Tüketici temelli marka değerinin satın alma niyeti üzerine etkisi: Ankara ilinde bir uygulama
The impact of consumer-based brand equity on purchase intention: An application in Ankara
AZİZ BERKAY ÖCAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeUfuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ LEYLA GÖDEKMERDAN ÖNDER
- Sosyal medya pazarlamasında fenomenlerin online kaynak güvenilirliğinin marka değeri ve tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of the online source credibility of the influencer on the brand equity and consumer purchase intention in social media marketing
MERYEM MERVE KÖKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeManisa Celal Bayar ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. ESRA GÜVEN
- Tüketici temelli marka değerinin tekrar satın alma niyetine etkisi: Dijital yayın platformları üzerine bir araştırma
The effect of brand equity on repurchase intention: A research on digital streaming platforms
SEHER IŞIK
- Omni kanal uygulamasının tüketici temelli marka değerine etkisi: Perakendecilik sektörü üzerine bir araştırma
The effect of omni channel practise on consumer based brand value: A research on the retailing sector
DİLEK İPEK
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ
- Marka değeri bileşenlerinin ilginlik seviyelerine göre satın alma niyetine etkisi
The relationship of brand equity components on the purchase intension according to involvement levels
ELİF ASAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER