Markaların yeni medya mecrasında kültürel görünümü
Cultural apprearance of brands in the new media
- Tez No: 676145
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Sosyal medya kullanıcılarının sayısının her geçen gün artması glokal markaların günümüzde sosyal medyada daha görünür olmasına sebep olmuştur. Glokal içerik üretiminin“küresel düşün, yerel davran”stratejisini göz önüne alarak yapılması marka için faydalı olacaktır. Bu sayede hedef kitle o markaya karşı duygusal anlamda bağlılık geliştirebilir. Bu sebeple kimi glokal markalar içeriklerinde yerel özellikteki kültürel etkileri kullanırken, kimi markaların bu anlamda bir içerik oluşturma kaygısına girmediklerini söyleyebiliriz. Bu çalışma, Beko, Persil ve Yves Rocher gibi glokal ölçekli markaların sosyal medyada özel günler için paylaşmış oldukları içeriklerdeki kültürel kodları kullanıp kullanmadığını görebilmeyi hedeflemektedir. Bu sebeple küresel marka değerinde olan bu markaların 2020-2021 yıllarında 6 ayrı Instagram hesabından rastgele seçilmiş özel gün içerikleri göstergebilimsel yöntem ile Rengin Küçükerdoğan'ın geliştirdiği seçmeci ve çok boyutlu yöntem kullanılarak çözümlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The increasing number of social media users day by day has caused glokal brands to be more visible in social media today. Glocal content production will be beneficial for the brand, taking into account the strategy of“think globally, act locally”. In this way, the target audience can develop emotional loyalty to that brand. For this reason, we can say that while some glocal brands use local cultural influences in their content, other brands do not worry about creating content in this sense. This study aims to see whether global-scale brands such as Beko, Persil and Yves Rocher use the cultural codes in the content they have shared on social media for special occasions. For this reason, the special day contents of these brands, which have global brand value, randomly selected from 6 different Instagram accounts in 2020- 2021 were analyzed using the semiotic method and the selective and multidimensional method developed by Rengin Küçükerdoğan
Benzer Tezler
- Türk televizyon dizilerinin kültürlerarası iletişimdeki rolü ve etkisi: Suriyeli Kadınlar örneği
The role and effect of Turkish television series in intercultural communication: The case of Syrian Women
MAJEDA MOUSA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Gazetecilikİstanbul Aydın ÜniversitesiYeni Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NUR EMİNE KOÇ
- Tüketim kültüründe kahraman imgesi
Image of hero in consumption culture
CAN ATEŞGÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkDokuz Eylül ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. M. KORKUT ÖZTEKİN
- Ses tabanlı otomatik medya takibi
Automatic audio based media monitoring
SİNAN SARICA
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÖKHAN İNCE
- Podcast reklamcılığının etkinliği ve podcast reklamcılığına yönelik tüketici algısı üzerine bir araştırma
A study on the effectiveness of podcast advertising and consumer perception of podcast advertising
BEGÜM GÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE ESER GEGEZ
- Nüfuzlu pazarlama bağlamında youtube'da gizli reklam kullanımı üzerine bir inceleme
A review on the use of hidden advertising on youtube in the context of influenced marketing
BAHADIR SERDAR BİLASA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkSakarya Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET ESKİCUMALI
DOÇ. DR. KADRİYE KOBAK
DOÇ. DR. DİLEK MELİKE ULUÇAY