Genç seçmenlerin siyasal reklam kampanyalarına yönelik tutumları: 2019 Ukrayna Cumhurbaşkanlığı Seçimi üzerine karşılaştırmalı bir çalışma
The attitude of young voters towards political advertising campaigns: A comparative study on the 2019 Ukrainian Presidential Election
- Tez No: 680319
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FATMA ZEYNEP ÖZATA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Siyasal Bilimler, İşletme, Political Science, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
Siyasal pazarlama seçimler gibi siyasi faaliyetlerin, lider veya parti siyasetlerinin ve seçmen davranışlarının analiz edilmesi açısından büyük bir öneme sahiptir. Siyasal pazarlama iletişimi olarak siyasal reklamcılık çağdaş siyasette seçim kampanyalarının ayrılmaz bir parçası olmaktadır. Bu tez siyasal pazarlama ve reklamcılık kapsamında 2019 Ukrayna Cumhurbaşkanlığı seçimlerine odaklanmaktadır. Son zamanlarda siyasete eğlence unsurlarının katılmasıyla birlikte ortaya çıkan“eğlencelik siyaset”olgusu siyasal pazarlama ve reklamcılık için önemli bir hale gelmiş ve 2019 Ukrayna Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde geleneksel siyasetçi olan Poroşenko'ya karşı yarışan, komedyen Zelensky'nin Cumhurbaşkanı seçilmesiyle Ukrayna siyasetinde kendisine yer edinmiştir. Nicel araştırma yöntemleri kullanan bu çalışma geleneksel ve eğlencelik siyaset olgularını taşıyan iki farklı adayın uyguladıkları siyasal pazarlama ve reklam stratejilerini ve onlar arasındaki farkları ortaya çıkarmaktadır. Araştırma sonucunda farklı duruşlara sahip Poroşenko ve Zelensky arasında reklam, medya, mesaj stratejileri ve diğer unsurlar açısından anlamlı farklılıklar bulunmuştur. Genel olarak Poroşenko rasyonelliğini kullanarak geleneksel bir siyasal kampanya yürütürken, komedyen Zelensky ise espiri ve mizah anlayışını kendi kampanyasına da yansıtmıştır.
Özet (Çeviri)
Political marketing is of great importance in analyzing political activities such as elections, leader or party politics, and voter behavior. Political advertising as political marketing communication is an integral part of election campaigns in contemporary politics. This thesis focuses on the 2019 Ukrainian Presidential elections within the scope of political marketing and advertising. The phenomenon of“entertainment politics”, which has recently emerged with the addition of entertainment elements to politics, has become important for political marketing and advertising and has taken its place in Ukrainian politics with the election of the comedian Zelensky, who competed against Poroshenko, a traditional politician, in the 2019 Ukrainian Presidential elections. This study, which uses quantitative research methods, reveals the political marketing and advertising strategies implemented by two different candidates carrying traditional and entertainment politics and the differences between them. As a result of the research, significant differences were found between Poroshenko and Zelensky, who had different positions, in terms of advertising, media, message strategies and other elements. In general, Poroshenko carried out a traditional political campaign using his rationality, while comedian Zelensky reflected his sense of humor in his own campaign.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Siyasal halkla ilişkiler kampanyalarında müzik kullanımı: Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı bağlamında üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
The usage of music on political public relations campaign: A study on university students in the context of uses and gratifications
DENİZ GÜVEN
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEYNEP FİLİZ PELTEKOĞLU
- Siyasal reklam - Genç Parti'nin 3 Kasım 2002 Seçim Kampanyası
Political advertisement - 3 October 2002 Elections Campaign of the Genç Parti
MURAT YALNIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MELDA ŞİMŞEK
- Cumhurbaşkanlığı seçimlerinde siyasal reklamların alımlanması: X, Y, Z kuşaklarının karşılaştırmalı analizi
Reception of political advertisements in presidential elections: Comparative analysis of generations X, Y, Z
ENES DUMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADEM DOĞAN
- 2011 Genel Seçimlerinde, Adalet ve Kalkınma Partisi ve Cumhuriyet Halk Partisi tarafından uygulanan politik tutundurma yöntemlerinin Ankara ili seçmenleri üzerindeki oy etkisi
İn the 2011 general elections, the vote effect of political promotion methods implemented by justice and development party and republican people's party over electorate in Ankara
ENGİN KAPLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Siyasal BilimlerAtılım Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MAHİR NAKİP