Nöropazarlama çerçevesinde kullanılan subliminal mesajlara yönelik algının satın alma niyetine etkisi: Y ve Z kuşakları üzerinde bir araştırma
The effect of the perception towards subliminal messages used within the scope of neuromarketing on purchasing intention: A research on Y anz Z Generations
- Tez No: 687335
- Danışmanlar: DR. CAFER ŞAFAK EYEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bilinçaltı reklamcılık, Eşikaltı sunum, Mesaj, Nöropazarlama, Pazarlama, Reklamlar, Satın alma niyeti, Subliminal mesaj, Y kuşağı, Z kuşağı, Subliminal advertising, Subliminal presentation, Message, Neuromarketing, Marketing, Advertisements, Purchase intention, Subliminal message, Generation Y, Generation Z
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Araştırma çerçevesinde, nöropazarlama çerçevesinde kullanılan subliminal mesajlara yönelik algının satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması ve subliminal mesaj algısının Y ve Z kuşakları bakımından karşılaştırılması amaçlanmıştır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Bu doğrultuda, İstanbul ilinde yaşayan 274 kişiyle bir anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Ankette 30 ifadeden meydana gelen karma bir ölçek uygulanmıştır. Sonuç olarak çalışmada, reklamlarda kullanılan subliminal mesaj algısının satın alma niyeti üzerinde kısmi ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu, bilinçaltı reklamların olumsuz etkileri ile bu reklamlara ilişkin farkındalığın bilinçaltı mesaj algısı üzerinde anlamlı etkiye sahip olduğu ve Y kuşağı bireylerin Z kuşağı bireylere kıyasla bilinçaltı reklamlara ilişkin farkındalık düzeylerinin daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Within the scope of this research, it is aimed to examine the effect of the perception towards subliminal messages used within the scope of neuromarketing on purchasing intention, and to compare the perception towards subliminal messages between Y and Z generation. Quantitative research method was used in the study. In this regard, a survey was conducted on 274 individuals living in Istanbul. In the survey questionnaire, a mixed scale consisting of 30 items was used. As the result of the study, it was found that the perception towards subliminal message used in the advertisements has a partial and significant effect on purchasing intention, negative influences of subliminal advertisements and awareness on these advertisements have significant effect on subliminal message perception, and Y generation members have higher level of awareness on subliminal advertisements than Z generation members.
Benzer Tezler
- Nöropazarlama çerçevesinde tüketici teorisi ve yeniden tanımlanması gereken homoekonomikus kavramı
Consumer theory and homoeconomicus concept, which has to be described again whithin the frame of neuromarketing
HÜSEYİN ÇAĞATAY KARABIYIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MAHMUT NEVFEL ELGÜN
- Mağaza tasarımı ve nöropazarlama: Mağazacılıkta konsept geliştirme sürecinde nöropazarlamanın kullanımı
Store design and neuromarketing: Concept development in merchandising use of neuromarketing in process
ASU MERİÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İç Mimari ve DekorasyonÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PINAR ASLAN
- Nöropazarlama yaklaşımı kullanılarak spor turizmi tanıtımına yönelik görsellerin incelenmesi
An examination of visuals intended for the promotion of sports tourism using a neuromarketing approach
GÜLDEN KURT DEMİRCAN
Doktora
Türkçe
2026
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. REYHAN ARSLAN AYAZLAR
- Pazarlama araştırmacıları perspektifinden nöropazarlama: Keşifsel bir araştırma
According to the market researcher perspective of neuromarketing: An exploratory research
MAHMUT SELAMİ AKIN
- Reklam etkinliğinin otonom ve somatik sinir sistemi ölçüm teknikleriyle karşılaştırılması üzerine bir araştırma
A study on the comparison of advertising efficiency with autonomic and somatic nervous system measurement techniques
BEGÜM AYDIN