Geri Dön

Nöropazarlama çerçevesinde kullanılan subliminal mesajlara yönelik algının satın alma niyetine etkisi: Y ve Z kuşakları üzerinde bir araştırma

The effect of the perception towards subliminal messages used within the scope of neuromarketing on purchasing intention: A research on Y anz Z Generations

  1. Tez No: 687335
  2. Yazar: FATMANUR YANMAZ
  3. Danışmanlar: DR. CAFER ŞAFAK EYEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 117

Özet

Araştırma çerçevesinde, nöropazarlama çerçevesinde kullanılan subliminal mesajlara yönelik algının satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması ve subliminal mesaj algısının Y ve Z kuşakları bakımından karşılaştırılması amaçlanmıştır. Çalışmada nicel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Bu doğrultuda, İstanbul ilinde yaşayan 274 kişiyle bir anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Ankette 30 ifadeden meydana gelen karma bir ölçek uygulanmıştır. Sonuç olarak çalışmada, reklamlarda kullanılan subliminal mesaj algısının satın alma niyeti üzerinde kısmi ve anlamlı bir etkiye sahip olduğu, bilinçaltı reklamların olumsuz etkileri ile bu reklamlara ilişkin farkındalığın bilinçaltı mesaj algısı üzerinde anlamlı etkiye sahip olduğu ve Y kuşağı bireylerin Z kuşağı bireylere kıyasla bilinçaltı reklamlara ilişkin farkındalık düzeylerinin daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Within the scope of this research, it is aimed to examine the effect of the perception towards subliminal messages used within the scope of neuromarketing on purchasing intention, and to compare the perception towards subliminal messages between Y and Z generation. Quantitative research method was used in the study. In this regard, a survey was conducted on 274 individuals living in Istanbul. In the survey questionnaire, a mixed scale consisting of 30 items was used. As the result of the study, it was found that the perception towards subliminal message used in the advertisements has a partial and significant effect on purchasing intention, negative influences of subliminal advertisements and awareness on these advertisements have significant effect on subliminal message perception, and Y generation members have higher level of awareness on subliminal advertisements than Z generation members.

Benzer Tezler

  1. Nöropazarlama çerçevesinde farklı emosyonel değerliğe sahip uyaranların bellek üzerindeki etkisinin olaya ilişkin potansiyeller ve salınımlarla araştırılması

    Within the framework of neuromarketing investigation of the effect of stimuli with different emotional valence on memory by event related potentials and oscillations

    FATMA GÖRAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Fizyolojiİstanbul Üniversitesi

    Sinir Bilimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TAMER DEMİRALP

    PROF. DR. AYŞE AYÇİÇEĞİ DİNN

  2. Nöropazarlama çerçevesinde tüketici teorisi ve yeniden tanımlanması gereken homoekonomikus kavramı

    Consumer theory and homoeconomicus concept, which has to be described again whithin the frame of neuromarketing

    HÜSEYİN ÇAĞATAY KARABIYIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MAHMUT NEVFEL ELGÜN

  3. Nöropazarlama çerçevesinde destinasyon pazarlaması: Eye-tracking yöntemi

    Destination marketing as part of neuromarketing: Eye-tracking method

    ECEM ÇOKBİLEN ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmTrakya Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMEL GÖNENÇ GÜLER

  4. Reklam etkinliğinin otonom ve somatik sinir sistemi ölçüm teknikleriyle karşılaştırılması üzerine bir araştırma

    A study on the comparison of advertising efficiency with autonomic and somatic nervous system measurement techniques

    BEGÜM AYDIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkBaşkent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZELİHA ESER

  5. Mağaza tasarımı ve nöropazarlama: Mağazacılıkta konsept geliştirme sürecinde nöropazarlamanın kullanımı

    Store design and neuromarketing: Concept development in merchandising use of neuromarketing in process

    ASU MERİÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İç Mimari ve DekorasyonÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. PINAR ASLAN