Marka kişiliğinin tipografik temsili: Markaların eski ve yeni görsel kimlik tasarımlarının göstergebilimsel çözümlemesi
Typographic representation of brand personality: Semiotic analysis of old and new designs of visual brand identities
- Tez No: 688232
- Danışmanlar: PROF. DR. RIFAT HAKAN ERTEP
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Marka kişiliği inşasında kullanılan araçlardan biri görsel kimlik tasarımıdır. Tasarımcının görsel kimliği yaratırken markanın kişiliğini, hedef kitlenin ihtiyacını ve tipografinin göstergebilimsel anlamını göz önünde bulundurmaması, marka kişiliğiyle uyumsuz tipografik tercihler yapmasına neden olur. Marka kişiliği ve görsel kimliğin uyumsuzluğu iki temel sorun yaratır; verilmek istenen mesaj doğru iletilemediği için marka hedef kitlede yanlış imaj yaratır ve doğru konumlanamadığı için de rakipleriyle rekabet sıkıntısı yaşar. Sonuç olarak da tüketici marka ile bağ kuramadığından tercihini rakiplerden yana yapar. Marka kişiliği algısını doğru şekilde oluşturmak için tasarımcının hem marka kişiliği arketiplerine hem de tipografinin biçimsel özelliklerinin mesaj iletme ve algı yaratmadaki etkisine dair bilgi sahibi olması gerekir. Bu çalışma görsel kimlik öğelerinden tipografinin marka kişiliği algısı yaratmadaki etkisini ortaya koymayı ve tasarımcılara marka kişiliği ile uyumlu yazı karakterlerini seçebilme konusunda tipografi ile ilgili göstergebilimsel bir rehber sunmayı amaçlamaktadır. Çalışmada, yeniden markalaşma ile görsel kimliği değişmiş markaların eski ve yeni kimlikleri tipografik uygulamalar bakımından göstergebilimsel analiz yöntemiyle karşılaştırılmıştır. Tipografinin marka kişiliğini yansıtmada işlevsel bir araç olduğu görülmüştür. Yapılan araştırmalar doğrultusunda Vestel markası için öneri olarak yeni bir görsel kimlik tasarlanmıştır.
Özet (Çeviri)
One of the tools used in building brand personality is visual identity design. The design team can make typographic choices that are incompatible with the brand personality, when they ignore the personality of the brand, the needs of the target audience and the semiotic meaning of typography during the creation of the visual identity. The gap between brand personality and visual identity creates two main problems; since the intended message cannot be conveyed correctly, the brand creates a wrong image in the target audience and the company has difficulties in competition with its competitors because it cannot be positioned correctly in the market. As a result, consumers make their preferences in favor of competitors because they cannot establish a relationship with the brand. The designer must have knowledge of both the archetypes of brand personality and the effect of typography's formal features on message transmission and perception in order to create a correct brand personality perception. This study aims to reveal the effect of typography on creating the brand personality perception and to provide designers with a semiotic guide about typography in choosing typefaces that are compatible with brand personality. In this study, the old and new identities of the brands whose visual identity has changed with rebranding were compared with the semiotic analysis method in terms of typographic applications. It has been seen that typography is a functional tool in reflecting the brand personality. With regarts to the researche, a new visual identity was designed as a proposal for the Vestel brand.
Benzer Tezler
- Kurumsal kimlik - markalaşma stratejisi ve konsept oluşumu arasındaki ilişkinin mekân tasarımına etkileri
The effects of the relationship between corporate identity - branding strategy and concept formation on space design
EMİNE BÜŞRA ÖNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İç Mimari ve DekorasyonMarmara Üniversitesiİç Mimarlık Ana Sanat Dalı
DOÇ. HAKKI TONGUÇ TOKOL
- Visual analysis of logo and logotypes in cyberpunk films
Siberpunk filmlerde logo ve logotypeların görsel analizi
BERFU ÇINAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
MatbaacılıkTOBB Ekonomi ve Teknoloji ÜniversitesiTasarım Ana Bilim Dalı
PROF. HÜLYA BÖLÜKOĞLU
- Kurumsal kimliklerde dijitalleşmenin etkileri: Işık Üniversitesi dijital marka kılavuzu örneği
Effects of digitalization on corporate identities: Example of Işık University digital brand guide
ÖZER KARAKUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİBEL AVCI TUĞAL
- The effects of typography on the reader's sense of credibility: the mediating role of the message persona
Tipografinin okuyucunun kredibilite algısı üzerindeki etkileri: mesajın kişiliğinin aracı değişken rolü
DENİZ ÖZBAYRAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Matbaacılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEŞENUR ALTINİĞNE
- P&G ailesinde kullanılan tipografik elemanların semiyolojik incelenmesi
Indicative investigation of typographic elements in the P&G family
BUŞRA YAYLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Güzel SanatlarGaziantep ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAYLAN GÜVENİLİR