Employer branding: A study on understanding generational and gender bias differences in employer attractiveness
İşveren markalaması: İşveren çekiciliğinde jenerasyonlar ve cinsiyetlere göre farklılıklar üzerine bir çalışma
- Tez No: 690759
- Danışmanlar: PROF. DR. ELİF YOLBULAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 112
Özet
Küreselleşmenin etkileri ve teknolojinin gelişimi ile günümüzde iş yaşamı trendleri de değişmektedir. Öte yandan, Covid 19 salgını ise yaşanan iş yaşamı değişimlerinin hızlandırıcısı olmuştur. Geçmişten günümüze nitelikli iş gücüne olan ihtiyaç artarak devam etmektedir. Bununla birlikte şirketler nitelikli iş gücü taleplerini karşılamak için yetenekli çalışanları şirkete çekme ve mevcut çalışanları elde tutma isteklerini sürdürmektedir Söz konusu neden son yıllarda işveren markalamasının önemini giderek artmıştır. İş yaşamındaki dönüşümler çerçevesinde şirketlerin hedef kitleleri için doğru işveren markalaması faaliyetlerini gerçekleştirmeleri gerekmektedir. Bu çalışma işveren markalaması kavramı altında X, Y, Z kuşakları ve cinsiyetler için algılanan işveren çekiciliğinin ortaya çıkarılması amaçlamaktadır. Çalışma kapsamında Berthon, Ewing ve Hah (2005) tarafından geliştirilen işveren çekiciliği ölçeği genişletilerek kullanılmıştır. Orijinal ölçeğe şirketlerin sunduğu çalışma koşulları, kullandıkları sistemlerin dijitalleşme düzeyi gibi değişkenler eklenerek, çalışanların algıladığı işveren çekiciliğinin diğer değişkenlere göre önem sırası belirlenmiştir. Nicel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilen bu çalışmada veri toplama methodu olarak anket kullanılmıştır. Online anket yoluyla Türkiye'de çalışan farklı jenerasyonlardaki, farklı cinsiyetlerdeki ve farklı sektörlerdeki 300'ü kadın 288'i erkek olmak üzere 588 kişiyle anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Elde edilen veriler IBM SPSS (Statistical Program for Social Sciences) version 25 ile analiz edilmiştir. Çalışmanın bazı önemli sonuçlarına göre; dijitalleşmeyi aynı şekilde yaşayan tüm jenerasyonlar için şirketin dijitalleşme seviyesine verilen önemin anlamlı olarak farklılaşmamış olduğu ve esnek çalışmaya verilen önemin kadınlar için anlamlı olarak farklılaşmış olduğu bulunmuştur. Bu çalışmanın sonuçlarının, şirketlere, farklı jenerasyonlar ve cinsiyetler temelinde, yeni yetenekleri çekmeleri ve mevcut çalışanları elde tutmaları için gerçekleştirecekleri içsel ve dışsal işveren markalaması çabaları için ışık tutacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Today, with the development of technology, the work patterns have changed and Covid 19 pandemic has accelerated this change. In the face of increasing demand for skilled workforce, companies want to attract and retain talented candidates. For this reason the importance of employer branding has increased in recent years. Due to the business transformations experienced, companies should carry out right employer branding activities for their target audience. This study aims to reveal perceptions of employer attractiveness under the concept of employer branding on the basis of X, Y, Z generations and gender. The questionnaire used in this study was developed based on the employer attractiveness scale (EmpAt) created by Berthon, Ewing, and Hah (2005). Adding some variables such as the commonality of working conditions offered by the company, digital opportunities and digitization level of systems used by the company, employer attractiveness was determined according to their order of importance. Quantitative research method was adopted. Among the quantitative research methods, the study was carried out via online questionnaire. The questionnaire was applied to 588 people, among whom there are 300 women and 288 men, working in different sectors and from different generations in Turkey. The data obtained was analysed by IBM SPSS (Statistical Program for Social Sciences) version 25. As a result of the analysis conducted some of the major findings included the facts that the importance given to the digitalization level of the company did not differ significantly for generations experiencing digitalization in the same way, and the degree of importance women attach to flexible working differs significantly compared to men. The results of this study will shed light to companies on how to build an employer branding strategy for internal and external marketing efforts aiming to attract and retain talents based on their different generations and gender.
Benzer Tezler
- The effect of employer brand and perceived corporate social responsibility performance on job satisfaction, organizational commitment, and intention to leave
İşveren markası ve algılanan kurumsal sosyal sorumluluk performansının iş memnuniyeti, kurumsal bağlılık ve ayrılma niyeti üzerindeki etkisi
YASEMİN AKAR
- Marka sermayesinin oluşumu ve tüketici satınalma kararındaki etkisinin dayanıklı tüketim malları sektöründe incelenmesi
Creation of brand equity and its effects on consumer interactions in the purchase of consumer durable goods
BUKET BESEN
Doktora
Türkçe
2002
Mühendislik Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. SELİME SEZGİN
- Çok kriterli karar verme teknikleri ve coğrafi bilgi sistemleri kullanılarak alışveriş merkezi için uygun yer seçimi: kKonyaaltı (Antalya) örneği
Selecting an appropriate location for a shopping mall using multi-criteria decision making techniques and geographic information systems: A case study of Konyaaltı (Antalya)
SERDAR YASİN TURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Jeodezi ve FotogrametriAkdeniz ÜniversitesiUzaktan Algılama ve Coğrafi Bilgi Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BEKİR TANER SAN
- Kentsel mekanda kimliğin ve belleğin proje etkisiyle değişimi: Karaköy Kemeraltı bölgesi
The change of identity and memory on urban space with project impact: Karaköy Kemeralti district
ÖZLEM TEPELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET OCAKÇI
- Analysing the impact of a mega-event on city image by visual methodologies: Branding Istanbul during the European capital of culture 2010
Başlık çevirisi yok
EVİNÇ DOĞAN
Doktora
İngilizce
2013
SosyolojiIMT Institute for Advanced Studies-Lucca (Scuola IMT (istituzioni, mercati, tecnologie)) di alti studi di LuccaKültür Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. STEFANO BAIA CURIONI
PROF. DR. İBRAHİM SİRKECİ