The effect of new cultural dimensions on consumer decision making process : A study on luxury products
Yeni kültür boyutlarının tüketici karar verme sürecine etkisi: Lüks ürünler üzerine bir çalışma
- Tez No: 694407
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ulusal kültürel boyut, lüks tüketim, Hofstede, National cultural dimension, luxury consumption, Hofstede
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 156
Özet
Lüks ürünlerin satın alınması küresel bir fenomendir çünkü bu ürünler kendi içerisinde dünyaca ünlü sayılırlar çünkü adlarına aittirler ve ticari markalar tanım açısından zengindir. Araştırmacı bu soruyu cevaplamak için iki modern türü (uzun vadeli yönelim ve hoşgörü) kullanarak, toplumları ve kültürleri birbirinden ayırmak için Hofstede'nin sosyal kalıplar teorisini seçti. Bu teorinin önceki dört örneği, çalışma iki kültürü ve iki farklı ülkeyi, Suudi Arabistan ve Türkiye Cumhuriyeti'ni karşılaştıran bir çalışma yaptı. Araştırmacının her iki ülkede de sosyolog Hofstede'nin her iki kültür için değerlendirilmesine dayanarak, her kültürde lüks ürünler satın almak için tüketici motivasyonunu (kalite arayışı ve hedonizm) ölçmek için bir araştırma anketi yayınladığında. Bu çalışma 2018-2019 yılları arasında yapılmıştır ve sonuçları, yerel kültürün, aşağıdaki gibi lüks ürünlerin tüketimi için motivasyonları üzerinde orantısız bir etkiye sahip olduğunu göstermiştir: Uzun vadeli oryantasyonun kalite üzerindeki etkisi, hedonik motivasyon üzerindeki etkisinden daha güçlüdür. iki ülkede. Bu etki KSA'da Türkiye'den daha belirgindir, bu nedenle Suudi'li insanlar, kısa vadeli oryantasyonlu kültür olma olasılığını göz önünde bulundurarak Türk halkından daha fazla kalite arayışı için lüksler tüketirler. Hoşgörü, hedonik motivasyon üzerindeki etkisi, her iki ülkede de kalite üzerindeki etkisinden daha güçlüdür. Her iki ülkenin de neredeyse kültürel boyut olarak hoşgörü değeriyle aynı olduğu dikkate alındığında. Aynı zamanda, Türk halkı Suudi insanlardan daha az kaliteye ilgi duyuyor. Hoşgörülü bir kültür olarak Türk halkı, hedonizmi aramak için kalite arayışından daha fazla lüks tüketirken, Suudi halkı hem hedonik hem de kalite için lüks tüketmektedir.
Özet (Çeviri)
The acquisition of luxury products is a global phenomenon as these products are in themselves considered world famous because they belong to the names and trademarks are rich in definition. To answer this question, the researcher chose Hofstede's theory of social patterns in order to distinguish between societies and cultures, using the two modern types (long-term orientation & indulgence). The four previous patterns of this theory were (1. Power Distance Index (PDI)2. Individualism versus Collectivism(INV)3. Uncertainty Avoidance(UVI) 4. Masculinity versus Femininity(MAS).The study carried out a study comparing two cultures and two different countries, Saudi Arabia and the Republic of Turkey. Where the researcher distributed a research questionnaire in both countries to measure the extent of consumer motivation (quality seeking and hedonism) to purchase luxury products in each culture, relying on the assessment of the sociologist Hofstede for both cultures. This study was carried out between 2018-2019 and its results found that local culture has a disproportionate impact on the motives for the consumption of luxury products as follow: The effect of long-term orientation on quality is stronger than its effect on hedonic motivation in both countries. This effect is more obvious in KSA than Turkey, so Saudi people consume luxuries for the seeking of quality more than Turkish people with taken in account the effect of being more likely short-term oriented culture, whereas Turkish are more long- term oriented people. Whereas the effect of indulgence on hedonic motivation is stronger than its effect on quality in both countries. With taken in to account that both countries are almost similar in the value of indulgence as cultural dimension. At the same time Turkish people are less interested in quality than Saudi people. Turkish people as an indulgent culture consume luxuries for the seeking of hedonism more than of quality seeking, whereas Saudi people consume luxuries for both hedonic and quality.
Benzer Tezler
- The effect of social media advertisements on the consumer behavior under the moderator effect of culture: A study on health tourism
Kültürün düzenleyici etkisi altında sosyal medya reklamlarının tüketici davranışlarına etkisi: Sağlık turizmi üzerine bir araştırma
TABARAK NEBAL A. HIJJO
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HIZIR KONUK
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Performans yönetimi için dinamik bir stratejik kontrol modeli
A Dynamic strategic control model for performance management
SEÇKİN POLAT
Doktora
Türkçe
1992
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF. DR. MEHMET HALUK ERKUT
- Çevre etiği çerçevesinde biyopolitikaların oluşturulmasında katılımcılık
The importance of public participation in the process of policy making within the framework of environmental biopolitics
ARZU İRGE ÖZYOL
Doktora
Türkçe
2013
Siyasal BilimlerAnkara ÜniversitesiSosyal Çevre Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NESRİN ÇOBANOĞLU
- Kısıtlılık kavramı üzerinden mimarlığa bakış: Bodrum Yarımadası konut mimarisinde kısıtlı farklılaşma
A critical review of architecture on the concept of constraints: Constrained differentiation of residential architecture in Bodrum Peninsula
ERENUS ATİLLA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FAZİLET YURDANUR DÜLGEROĞLU