Geri Dön

Kuşak teorisinin marka gençleştirme stratejisi uygulamalarına etkisi

The effect of generation theory on brand rejuvenation strategy implementations

  1. Tez No: 695265
  2. Yazar: ECE BOYDAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Stratejik İletişim Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 124

Özet

Bu çalışmada, öncelikle, marka gençleştirme kavramı ve süreci tartışılmıştır. Marka gençleştirme, bir markanın özünü ya da“kalbini”aynı tutarak, onu baştan yaratmaktır. Temel ilkesi, kaybedilen marka değeri kaynakları yerine yeni kaynaklar belirlemek ve yaratmaktır. Daha sonra, aynı sektörde faaliyet gösteren bir yabancı (Tiffany & Co.) ve bir yerli (Atasay) kurumun uyguladığı marka gençleştirme stratejisi ile kuşak teorisi arasında bağlantı kurulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın araştırma kısmında ise, dört farklı sektörde çalışan pazarlama yöneticisi ile (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal ve Exxen) niteliksel bir araştırma yöntemi olan derinlemesine görüşmeler yapılarak, kurumların uyguladığı marka gençleştirme stratejilerinin ortak noktaları ortaya konmuştur. Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.

Özet (Çeviri)

In this study, primarily, the concept and process of brand rejuvenation is discussed. Brand rejuvenation is recreating a brand by keeping its core or“heart”the same. Its basic principle is to identify and create new sources to replace lost sources of brand value. Subsequently, a connection between the brand rejuvenation strategy, implemented by a global (Tiffany & Co.) and a Turkish (Atasay) company operating in the same sector, and the theory of generations is tried to be established. In the research part of the study, a qualitative research method is used. In-depth interviews were made with marketing managers working in four different sectors (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal and Exxen), and the common points of brand rejuvenation strategies were revealed. The aim of this study is to present a Turkish resource to marketing managers who will manage the brand rejuvenation process in the future.

Benzer Tezler

  1. Anar Rızayev'in 'Beş Katlı Binanın Altıncı Katı' romanında yer alan ahlaki değerler

    Anar Rızaye's 'Sixth Floor of Five- Storey Building' material values in the novel degree

    MERVE KÜLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Türk Dili ve EdebiyatıKafkas Üniversitesi

    Çağdaş Türk Lehçeleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELLADA GERAYZADE

  2. Türkiye'de Hizbullah terör örgütü (eylemleri ve teşkilatlanma şekli)

    Terror network Hizbollah in Turkey

    DERYA KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    TarihMarmara Üniversitesi

    Tarih Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SALİH MERCAN

  3. Y ve Z kuşaklarının evlilik algısı: Ordu ili örneği

    Perception of marriage generations Y and Z: Ordu province example

    SEDANUR BALCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SosyolojiOrdu Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EROL BULUT

  4. High Tc superconductivity

    Başlık çevirisi yok

    M.ZAFER GEDİK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1989

    Fizik ve Fizik Mühendisliğiİhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi

    PROF. DR. SALİM ÇIRACI

  5. Eril nazar teorisinin kadın modasındaki temsili

    Projection of the male gaze theory in women fashion

    NURŞAH ÇAĞLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Giyim EndüstrisiMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖZDE BURSALIGİL