Kuşak teorisinin marka gençleştirme stratejisi uygulamalarına etkisi
The effect of generation theory on brand rejuvenation strategy implementations
- Tez No: 695265
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: COVID 19, Kuşaklar, Kuşaklar teorisi, Marka bilinirliği, Marka değeri, Marka gençleştirme, Marka konumlandırma, Yeniden konumlandırma, Yeniden pazarlama, Ürün konumlandırma, COVID 19, Generations, Generation theory, Brand awareness, Brand value, Brand rejuvenation, Brand positioning, Repositioning, Remarketing, Product positioning
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Stratejik İletişim Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada, öncelikle, marka gençleştirme kavramı ve süreci tartışılmıştır. Marka gençleştirme, bir markanın özünü ya da“kalbini”aynı tutarak, onu baştan yaratmaktır. Temel ilkesi, kaybedilen marka değeri kaynakları yerine yeni kaynaklar belirlemek ve yaratmaktır. Daha sonra, aynı sektörde faaliyet gösteren bir yabancı (Tiffany & Co.) ve bir yerli (Atasay) kurumun uyguladığı marka gençleştirme stratejisi ile kuşak teorisi arasında bağlantı kurulmaya çalışılmıştır. Çalışmanın araştırma kısmında ise, dört farklı sektörde çalışan pazarlama yöneticisi ile (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal ve Exxen) niteliksel bir araştırma yöntemi olan derinlemesine görüşmeler yapılarak, kurumların uyguladığı marka gençleştirme stratejilerinin ortak noktaları ortaya konmuştur. Bu çalışmanın amacı, gelecekte marka gençleştirme sürecini yönetecek pazarlama yöneticilerine Türkçe bir kaynak sunmaktır.
Özet (Çeviri)
In this study, primarily, the concept and process of brand rejuvenation is discussed. Brand rejuvenation is recreating a brand by keeping its core or“heart”the same. Its basic principle is to identify and create new sources to replace lost sources of brand value. Subsequently, a connection between the brand rejuvenation strategy, implemented by a global (Tiffany & Co.) and a Turkish (Atasay) company operating in the same sector, and the theory of generations is tried to be established. In the research part of the study, a qualitative research method is used. In-depth interviews were made with marketing managers working in four different sectors (Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, L'Oréal and Exxen), and the common points of brand rejuvenation strategies were revealed. The aim of this study is to present a Turkish resource to marketing managers who will manage the brand rejuvenation process in the future.
Benzer Tezler
- Le rapport des droits de l'homme au politique: Lefort et Rancière
İnsan haklarının politik-olan bağlantısı: Lefort ve Rancière
EYLEM YOLSAL MURTEZA
Doktora
Fransızca
2022
FelsefeGalatasaray ÜniversitesiFelsefe Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİYE KARABÜK KOVANLIKAYA
- The scientific revolution: Historiographical perspectives and the debate over its validity
Bilim devrimi: Tarihyazımı perspektifleri ve geçerliliği üzerine tartışmalar
HİLMİ UYSAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2026
Bilim ve Teknolojiİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim, Teknoloji ve Toplum Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. GIOVANNI FILIPPO MION
- Anar Rızayev'in“Beş Katlı Binanın Altıncı Katı”romanında yer alan ahlaki değerler
Anar Rızaye's“Sixth Floor of Five- Storey Building”material values in the novel degree
MERVE KÜLAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Türk Dili ve EdebiyatıKafkas ÜniversitesiÇağdaş Türk Lehçeleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELLADA GERAYZADE
- İpek Yolu Ekonomik Kuşağı'nın Kenar Kuşak Teorisi çerçevesinde jeopolitik yansımaları
Geopolitical reflections of the Silk Road Economic Belt in the context of Rimland Theory
MURAT DÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Uluslararası İlişkilerNiğde Ömer Halisdemir ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURAK ÇINAR
- Eril nazar teorisinin kadın modasındaki temsili
Projection of the male gaze theory in women fashion
NURŞAH ÇAĞLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖZDE BURSALIGİL