Dijital göçmenlerin çevrimiçi reklam okuryazarlığına ilişkin bir araştırma
A research about online advertising literacy of digital immigrants
- Tez No: 701836
- Danışmanlar: PROF. DR. AHMET AYHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Elektronik medya, Medya, Reklam okuryazarlığı, Reklamcılık, Sayısal göçmenler, Sayısal yerliler, Çevrimiçi reklamcılık, Electronic media, Media, Advertising literacy, Advertising, Digital immigrant, Digital natives, Online advertising
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklamlar, geçmişten günümüze, her yaştan insanın hayatında bir yer edinmiştir. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte geleneksel medya reklamlarına ek olarak dijital medya reklamcılığı da günümüzde önemli bir konumda yer almaktadır. Bu gelişimle birlikte medyanın koşulları değişmiş, yeni ve farklı mecralar ortaya çıkmıştır. Reklam, değişen medya koşullarına ve farklı mecralara rağmen tüketicilere aynı hedef doğrultusunda ulaşmaya ve çalışmalarını yürütmeye devam eden bir alan olarak karşımıza çıkmaktadır. Tüketici konumunda olan bireylerin reklam karşısındaki bilinçli ya da bilinçsiz davranışları reklam okuryazarlığının önemini belirgin kılmıştır. Her bireyin reklam okuryazarlığı bilincine sahip olması büyük bir önem taşımaktadır. Dijital dünyadaki kuşakların reklam okuryazarlığı kavramına yaş itibariyle farklı bakış açılarına sahip olmalarından dolayı dijital yerli ve dijital göçmen olarak konumlandırılmışlardır.
Özet (Çeviri)
Advertisements have taken place in the lives everyone from the past to the present, from small to large. With the development of technology, digital media advertising has an important place today in addition to traditional media advertisements. With this development, the conditions of the media have changed and new and different channels have emerged. Advertising emerges as an area that continues to reach consumers in line with the same goal and to work on it despite changing media conditions and different channels. Conscious or unconscious behaviors of individuals, who are in the position of consumers, in the face of advertisements have significantly reduced the importance of advertising literacy. It is great importance that every individual has awareness of advertising literacy. Because generations in the digital world have different perspectives on the concept of advertising literacy by age, they are positioned digital domestic and digital immigrants.
Benzer Tezler
- Geleneksel mecralardan dijital alana reklamcılık: Dijital göçmen ve dijital yerliler üzerine bir araştırma
Advertising from traditional to digital media: A study on digital immigrants and digital natives
GÜLTEN ADALI AYDIN
Doktora
Türkçe
2022
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN EBREN
- Sayısal göçmenler ve sayısal yerlilerin doğal reklama ilişkin tutumları üzerinde medya türünün ve marka belirginliğinin etkileri
The effects of media type and brand prominence on attitudes of digital immigrants and digital natives toward native advertising
PINAR UMUL ÜNSAL
Doktora
Türkçe
2021
ReklamcılıkAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ ŞİMŞEK
- Dijital göçmenlerin benlik sunumu
Self-presentation of digital immigrants
MERYEM DİLEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
SosyolojiAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ZAFER ÇELİK
- İnsan-bilgisayar etkileşiminde dijital yerliler ve dijital göçmenler arasındaki algı farklılıklarının incelenmesi: Akıllı kişisel asistanlar üzerine bir araştırma
A study of perception differences between digital natives and digital immigrants in human-computer interaction: A research on intelligent personal assistants
MUHAMMET TALHA YILMAZ
- Kentsel katılım mekanizması olarak dijital ve geleneksel verinin birlikte çalışabilirliği üzerine bir model denemesi, Esenyurt ilçesi kamusal alanları
A model experiment on interoperability of digital and traditional data as an urban participation mechanism, public areas of Esenyurt district
MELİKE AKKAYA
Doktora
Türkçe
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ÖZÇEVİK