Bağımlılık içerikli afişlerin farkındalık etkisinin eye-tracking ile incelenmesi: Yeşilay örneği
Investigation of the awareness effect of posters with addictions by eye-tracking: The example of Yeşilay
- Tez No: 703920
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Bağımlılık, Yeşilay, Eye tracking, Neuromarketing, Addiction, Yeşilay, Eye Tracking
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Fırat Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 93
Özet
Bağımlılık kişinin zarar gördüğü halde madde kullanmaya devam etmesi, kullandığı madde¬yi uzun süre bırakamaması, sürekli madde arayışı içinde olması, kullandığı madde dozunu giderek art¬tırması ile karakterize fiziksel, bilişsel ve davranışsal belirtilerle seyreden bir tablodur. Genel tanımıyla bağımlılık, haz veren ve içsel huzursuzluktan uzaklaşmayı sağlayan bir davranışın yaratmış olduğu olumsuz sonuçlara rağmen kontrolün kaybedilmesiyle birlikte sürekli olarak gerçekleştirilme halidir. Nöropazarlama; sinirbilimdeki ilerlemeleri kullanarak insan beyninin pazarlama uyaranlarına vermiş olduğu cevaplara güçlü bir bakış açısı kazandıran, hem akademisyenler hem de kendisini bir araç olarak kullanan şirketler tarafından savunulan yeni bir araştırma alanını tanımlamaktadır. Beyin aktiviteleri ve nöro tepkileri ölçülmesi Nörometrik ölçümler ile amaçlamaktadır. Bilişsel ve duygusal tepkileri anlamak üzere beyindeki nöral aktiviteleri ölçmektedir. Bu çalışmada; Yeşilay'ın bağımlılık içerikli afişlerinin farkındalık yaratma etkisinin ölçmek amacıyla eye-tracking cihazı kullanılarak deneysel bir araştırma yapılmıştır. Araştırma; Fırat Üniversitesi Pazarlama ve Nöropazarlama Araştırma Merkezi kapsamında 30 gönüllü katılımcı ile gerçekleştirilmiştir. YEŞİLAY tarafından hazırlanan bağımlılık içerikli afişlerin, ülkemizde yeni yeni kullanılmaya başlanılan nöropazarlama teknikleriyle değerlendirilecek olması pazarlama literatürüne zenginlik katacaktır. Bağımlılık içerikli afişlere karşı insanların davranışlarını bu yeni ve farklı yöntemle anlamaya çalışmak önemli bir yenilik sağlayarak kamu kaynaklarının daha etkin kullanılması için de fayda sağlayacaktır.
Özet (Çeviri)
Addiction continues to use the substance in a person's damaged state if the item cannot be used for a long time, constantly in search of the item that used to be the substance gradually the dose of art-climb characterized by physical, cognitive, and behavioral symptoms of a table. By its general definition, addiction is a state of continuous realization with the loss of control despite the negative consequences caused by a jun that gives pleasure and allows you to get away from inner restlessness. Neuromarketing defines a new field of research advocated by both academics and companies that use itself as a tool, giving a strong perspective on the responses of the human brain to marketing stimuli using advances in neuroscience. It aims to measure brain activities and neuro responses with neurometric measurements. It measures neural activities in the brain to understand cognitive and emotional responses. In this study, an experimental study was conducted using an eye-tracking device to measure the awareness-raising effect of Green Crescent's posters with addictive content. The research was carried out with 30 volunteer participants consisting of different groups in terms of demographic characteristics such as age, gender, profession, income level within the scope of the Marketing and Neuromarketing Research Center of Firat University. By revealing the effectiveness of addictive posters prepared by YESILAY with neuromarketing techniques, it will add richness to the marketing literature that the effectiveness of addictive posters will be evaluated using neuromarketing techniques that have just been started to be used in our country. Trying to understand people's behavior against addictive posters with this new and different method will provide an important innovation and will also benefit for more effective use of public resources.
Benzer Tezler
- Yeşilay Vakfının kullandığı afişlerin göstergebilim açısından incelenmesi
Examination of the banners used by the Yeşilay Foundation in terms of semiotics
REYHAN TÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarGazi ÜniversitesiUygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MİTHAT YILMAZ
- Effects of violent game addiction on emotional memory and psychological factors
Şiddet içerikli oyun bağımlılığının duygusal bellek ve psikolojik faktörler üzerine etkisi
BEGÜM DERİCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
PsikolojiBahçeşehir ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METEHAN IRAK
- Şiddet içerikli video oyunlarının 10-15 yaş grubu çocukların saldırganlık davranışı ve şiddet eğilimine etkisi
The effect of violence content video games on aggressive behavior and violence tendencies of 10-15 year old children
İLKNUR ARVAS
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Adli TıpÜsküdar ÜniversitesiAdli Bilimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET GALİP YOLCUOĞLU
- Fiziksel aktivite içerikli eğitsel oyunların dijital oyun bağımlılığına etkisi ve ebeveyn görüşleri
The effects of educational games with physical activity on digital game addiction and parents' views
FATMA EKİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SporNiğde Ömer Halisdemir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEHRA GÖZEL
- Sosyal medyanın uyuşturucu ve uyarıcı maddelere ve bağımlılığa yönelik görüşe etkisi
The effects of social media on opinions about drugs, stimulants and addiction
ASENA MERVE TÜRKMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Uyuşturucu Alışkanlığı ve AlkolizmÇukurova ÜniversitesiBağımlılık Danışmanlığı ve Rehabilitasyon Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NECMİ ÇEKİN
DOÇ. DR. GONCA POLAT