Geri Dön

Reklamlarda liderlik üzerinden üretilen söylemlerin toplumsal cinsiyet açısından incelenmesi

Investigation of discourses produced on leadership in advertisements in terms of gender

  1. Tez No: 704139
  2. Yazar: GAMZE ŞİMŞEK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. NURULLAH TERKAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 235

Özet

Reklamlar ürün/hizmetin tanıtımını sağlamakta ve satın alınmasına aracılık etmektedir. Toplumsal normlar içinde biçimlenen toplumsal cinsiyet rolleri, kadın ve erkek kavramlarıyla bağdaştırılarak reklam izleyicisi karşısına çıkmaktadır. Reklamlar, toplumun kadın ve erkeğe biçtiği rolleri kültürel ve sosyal olgular niteliğinde ifade etmekte ve böylece cinsiyete yönelik söylemlerin içerdiği görülmektedir. Televizyon reklamlarında toplumsal yapı, kültür ve geleneksel rollerin etkisiyle toplumsal cinsiyet rollerine rastlanılmaktadır. Ataerkil ve eril söylemin reklamlarda yer almasıyla birlikte toplumsal cinsiyet rollerinin böylece pekiştirilmesine olanak sağlanmaktadır. Toplumsal cinsiyet rollerinin reklamlarda yer alması ile birlikte liderlik söylemlerine de yer verilmekte ve böylece toplumsal cinsiyet rollerine dair davranış ve beklentilerin modellere iletilmesi konusunda önem taşımaktadır. Liderlik söylemi basın yayın ve medya metinlerinde, toplumsal düşünce yapısında, kitaplarda, aile, okul ve geleneksel düşünce biçiminde şekil alarak üretilmekte ve yaygınlaşmaktadır. Böylece toplumdaki bireylerin düşünce yapısı, liderlik söyleminin bireyler üzerindeki etkisi kolayca anlaşılır bir hale gelmektedir. Geleneksel düşünce biçiminde ortaya çıkan liderlik söyleminin, toplumsal cinsiyet yapısına göre söylemlerde farklılık gösterdiği ve bu söylemlerin reklamlarda yer almasıyla liderlik söylemine yön verdiği sonucu ortaya çıkmaktadır. Liderlik söyleminin bu iletişim aracından yararlanarak kendisine yön verdiği ve bu sayede toplumdaki bireylerin düşünce biçimini ortaya çıkardığı anlaşılmaktadır. Her bir reklamın içinde yer alan mesaj, topluma yönelik davranış şeklinin biçimlendirilerek izleyici hedef kitlenin beklentisine uyarlandığı görülmektedir. İzleyicinin dikkatini çekmesi ve böylece satın alma davranışının ortaya çıkması iletişim aracı olarak reklamlar açısından büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmada amaç, liderlik üzerinden üretilen söylemlerin toplumsal cinsiyet açısından incelenerek ortaya çıkarılmasını sağlamaktır. Reklamlarda liderlik söyleminin belirlenebilmesi için 2015-2020 yıllarındaki reklamlar ele alınmıştır. Toplam 500 reklam araştırmaya konu edilmiştir. Reklamlar içerik analizi yöntemiyle, çalışmaya uygun kategorilendirme ve kodlama cetveli oluşturularak taranmıştır. 500 reklamda liderlik içerikli söylemlere yer verildiği tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Ads provides the promotion of the product/service and mediates its purchase. Gender roles, which are shaped within social norms, are associated with the concepts of men and women and appear before the audience of advertisements. Ads express the roles that society assigns to women and men as cultural and social facts, and thus, it is seen that they contain gender-oriented discourses. Gender roles are encountered in television advertisements with the effect of social structure, culture and traditional roles. With the inclusion of patriarchal and masculine discourse in advertisements, it is possible to reinforce gender roles. Along with the inclusion of gender roles in advertisements, leadership discourses are also included, and thus, it is important to convey the behaviors and expectations regarding gender roles to the models. Leadership discourse is produced and spread in the form of press and media texts, social thought, books, family, school and traditional thought. Thereby, the mentality of individuals in the society and the effect of leadership discourse on individuals become easily understandable. It is concluded that the leadership discourse, which emerges in the traditional way of thinking, differs in discourses according to the gender structure and that these discourses shape the leadership discourse by taking place in advertisements. It is understood that the discourse of leadership directs itself by using this communication tool and thus reveals the way of thinking of the individuals in the society. It is seen that the message in each advertisement is adapted to the expectation of the audience by shaping the behavior towards the society. It is of great importance in terms of advertisements as a communication tool that attracts the attention of the audience and thus the emergence of purchasing behavior. The aim of this study is to reveal the discourses produced through leadership by examining them in terms of gender. In order to determine the leadership discourse in advertisements, advertisements in the years 2015-2020 were discussed. A total of 500 advertisements were the subject of the research. The ads were scanned with the content method, creating the appropriate category and coding system. It was determined that advertisements out of 500 advertisements included leadership-related discourses.

Benzer Tezler

  1. Algı yönetimi perspektifinden reklamlarda oryantalist imgelerin üretilmesi: Coca Cola reklam örnekleri

    Producti̇on of ori̇entali̇st images in adverti̇si̇ng from the perspecti̇ve of percepti̇on management: Coca Cola adverti̇si̇ng samples

    MUNİBE UYDUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TUBA ÇEVİK ERGİN

  2. Siyasal iletişim sürecini gazete siyasal reklamları üzerinden okumak: 24 haziran 2018 cumhurbaşkanlığı ve 27. dönem milletvekilliği genel seçimi örneği

    Studying the political communication process through newspaper political advertisements: The example of the 24 june 2018 presidential election and 27th term parliamentary elections

    MUSTAFA HİLMİ ÇELİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ENDERHAN KARAKOÇ

  3. Liderlik iletişim: 7 Haziran ve 1 Kasım 2015 seçimlerinde Ahmet Davutoğlu'nun değerlendirilmesi

    Leadership communication: Elections June 7 and November 1 2015 evaluation of Ahmet Davutoğlu

    CEREN DALŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesi

    Kurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAYBARS HAWKS

  4. Reklamlar aracılığıyla sunulan stereotip tehdidinin kadınların liderliğe ilişkin tepkilerine etkisi

    The impact of stereotypic threat presented through dvertisements on women's leadership reactions

    FERHAT AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Psikolojiİstanbul Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    DOÇ. İLKNUR ÖZALP TÜRETGEN

  5. Ulusal mimarlık medyasında reklamın yeri: Arredamento mimarlık dergisi örneği

    The place of advertisement in national architecture media: The example of Arredamento architecture magazine

    ALSU AKBAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    MimarlıkÇukurova Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALTAY ÇOLAK