Geri Dön

Dijital pazarlamada, aprıorı algoritması kullanarak hedef kitle belirleme

Determining the target group by using apriori algorithm in the digital marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 704954
  2. Yazar: ARİF CÜHEYLAN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT GÜNCELER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrol, Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, Computer Engineering and Computer Science and Control, Industrial and Industrial Engineering
  6. Anahtar Kelimeler: Dijital Pazarlama, Apriori Algoritması, Hedef Kitle Belirleme, The Digital Marketing, Apriori Algorithm, Determining The Target Group
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
  10. Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Mühendislik Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 135

Özet

Üretim sürecinin en temel hareket biçimi; elde edilen ürünlerin bir pazarda, bir tüketiciye satılma kaygısıdır. Üretimden sonraki bütün bu sürece pazarlama denebilir. 21. yüzyılda artık bir zorunluluk haline gelmiş olan dijital dönüşüm; her sektörde olduğu gibi pazarlama sektörünü de dijital pazarlama olarak şekillendirmiştir. Tüketici hedef kitlesi belirlenmesi, satın alma alışkınlıkları, satın alma esnasında kurmuş olduğu birliktelik tercihleri ve öneri ile satın alma davranışının desteklenmesi temelli kavramlar daha rahat incelenebilir hale gelmiştir. Şüphesiz ki elde edilecek veri yığınını fayda sağlayacak şekilde organize etmek gerekir. Bahsi geçen konuların incelenmesinde ve organize edilmesinde; veri madenciliği bilimi kullanılarak, verilerin elde edilmesi ve aynı veriler üzerinde anlamlandırma ve etkili kullanımı için üzerinde çalışma yapılması gerekmektedir. Aynı temelde veri madenciliğinde; vakaların birlikte gerçekleşme durumunu inceleyen birliktelik kuralları temelli bir algoritma olan apriori algoritması kullanılarak hedef tüketici kitlesi belirlenebilir. Tespiti yapılmış olan hedef kitle üzerinde öneri, reklam gibi çalışmalar yapılarak tüketici davranışı satın alma yönünde yönlendirilebilir. Yüksek lisans tez çalışmasında; -bütün bu süreci değerlendirerek- dijital pazarlamada, apriori algoritması kullanarak hedef kitle belirlemesi ile ürünlerin tüketimi noktasında artı değer sağlanması hedeflenmiştir.

Özet (Çeviri)

The main course of action of the production process is the concern of selling the obtained product to a consumer in a market. This whole process after production might be called as marketing. Digital transformation which became a necessity by 21st century has formalized the marketing sector as 'digital marketing' same as it formalized the other sectors. Concepts based on determining the target group, purchasing habits, preferences of coupledom during the purchasing, supporting the behavior of buying on recommendations has become easier to be analyzed. Undoubtedly data stack has to be organized in a beneficial way. During analyzing and organizing the mentioned subjects technique of data mining should be used for obtaining data and same data should be studied for interpretation and effective usage. On same basis in data mining apriori algorithm which is based on association rules analyzing the events occurring simultaneously may be used for determine the target group. By working on the determined target group through advertisement and proposals consumer behavior might be led to purchasing. In postgraduate thesis - by evaluating this whole process- creating surplus at the consumption point by setting an audience with using apriori algorithm in digital marketing is targeted.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    885268

    Bı̇rlı̇ktelı̇k kural çıkarım ı̇le ürün önerı̇ algorı̇tmasının gelı̇ştı̇rmesı̇ ve analı̇zı̇

    Development and analysis of product recommendation algorithm withassociation rule mining

    NAMATULLAH WAHİDİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. RİTA İSMAİLOVA

  2. Tez No

    792957

    Building customer loyalty in digital era

    Dijital pazarlamada müşteri sadakati yaratılması

    FIRAT SUNA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL YARIMOĞLU

  3. Tez No

    795205

    Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention

    MERVE TURHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  4. Tez No

    665475

    Consumer perception towards digital marketing: An investigation on online shopping

    Dijital pazarlamada tüketici algısı: İnternetten alışveriş üzerine bir araştırma

    GÖKÇE BEGÜM AVCI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ

  5. Tez No

    543228

    Dijital pazarlamada marka elçileri

    Brand evangelism in digital marketing

    TUĞBA GÜNEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Bankacılıkİstanbul Arel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAĞMUR ÖZYER AKSOY

Geri Dön