The effect of the implementation of content marketing strategy on consumer buying behavior
İçerik pazarlama stratejisinin uygulanmasının tüketici satın alma davranışına etkisini belirlemektir
- Tez No: 706881
- Danışmanlar: PROF. DR. ERGİNBAY UĞURLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: strateji, içerik pazarlaması, içerik pazarlama stratejisi, tüketici satın alma davranışı, strategy, content marketing, content marketing strategy, consumer-buying behavior
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Bu çalışmanın amacı, Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinde bir içerik pazarlama stratejisinin uygulanmasının tüketici satın alma davranışına etkisini belirlemektir. Araştırmada, veri toplama aracı olarak ankete dayalı tanımlayıcı ve analitik bir yaklaşım kullanmıştır. Çalışmanın örneklemi perakende şirketleriyle ilgilenen müşteri topluluğundan oluşmuştur. Araştırmada, verileri analiz etmek için (SPSS) programını kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, içerik pazarlama stratejilerinin Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinde tüketici satın alma davranışları üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi olması yanı sıra,. içerik pazarlama stratejilerinin uygulanması ile Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinin tüketici satın alma davranışları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Perakende şirketlerinin, içeriklerinin bu araçlar üzerindeki etkinliğini arttırarak faaliyetlerinde sosyal medyaya odaklanmaları, sosyal medyadaki içeriğin değiştirilmesinde esneklik ihtiyacı ile perakende şirketlerinin içeriklerinin takibi, geliştirilmesi ve güncellenmesi ve site kullanıcılarının yanıtlarının takip edilmesi için çalışma gruplarının oluşturulması önerilmiştir. Anahtar kelime: strateji, içerik pazarlaması, içerik pazarlama stratejisi, tüketici satın alma davranışı
Özet (Çeviri)
This study aimed at identifying the effect of implementation of a content marketing strategy in the area of Gaza Strip on consumer buying behavior in retail companies. This study utilizes descriptive as well as analytical approach. Structured questionnaire was as a tool for the collection of data and SPSS (Package) was used for data analysis purpose. A sample of (260) individuals from the community of clients dealing with retail companies were surveyed. The study found that there is a statistically significant effect of content marketing strategies on consumer buying behavior in retail companies in the Gaza Strip. The study findings revealed a statistically (significant) relationship in between application of content marketing strategies and consumer buying behavior of retail companies in the Gaza Strip. It recommended that retail companies focus on social media in their activities by increasing the effectiveness of their content on those means. It also recommended the formation of working groups to follow up, develop and update the content of retail companies, with the need for flexibility in changing the content on social media, and following up on the responses of the site's users.
Benzer Tezler
- The impact of product recall message on financial value
Ürün geri çağırma mesajının finansal değer üzerine etkisi
FATMA HİLAL ERGEN KELEŞ
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Ulaştırmada talep yönetimi stratejilerinin incelenmesi ve Ankara'da uygulanabilirliğinin araştırılması
A research on transportation demand management strategies and an evaluation for Ankara
MEHMET FATİH ERTEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Trafikİstanbul Teknik Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN ONUR TEZCAN
- Firma dinamik yeteneklerinin rekabet gücüne katkısının kaos teorisi bakış açısı altında analizi
Analysis of contribution to competitiveness of dynamic capabilities of a firm from the perspective of chaos theory
ORHAN ORHON
Doktora
Türkçe
2012
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALUK ERKUT
- Towards understanding Hacking: A fieldwork concerning its relationship with product design
Hacking'i anlamak: Kavramın ürün tasarımı ile ilişkisini konu alan bir saha çalışması
TUĞÇE ECEM TÜFEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF. DR. HATİCE HÜMANUR BAĞLI
- İçerik markalaştırma stratejisi kapsamında seçilen pazarlama karması elemanlarının marka denkliğine etkisi: Intel üzerine bir araştırma
The effect of selected marketing mix elements on brand equity within the context of ingredient branding strategy: A research on Intel
BEYZA CEBECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeİstanbul Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ANIL DEĞERMEN ERENKOL