The effect of the implementation of content marketing strategy on consumer buying behavior
İçerik pazarlama stratejisinin uygulanmasının tüketici satın alma davranışına etkisini belirlemektir
- Tez No: 706881
- Danışmanlar: PROF. DR. ERGİNBAY UĞURLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: strateji, içerik pazarlaması, içerik pazarlama stratejisi, tüketici satın alma davranışı, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Pazarlama yöntemleri, Satın alma, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, İçerik, İçerik pazarlama, strategy, content marketing, content marketing strategy, consumer-buying behavior, Marketing, Marketing strategies, Marketing methods, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior, Content
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinde bir içerik pazarlama stratejisinin uygulanmasının tüketici satın alma davranışına etkisini belirlemektir. Araştırmada, veri toplama aracı olarak ankete dayalı tanımlayıcı ve analitik bir yaklaşım kullanmıştır. Çalışmanın örneklemi perakende şirketleriyle ilgilenen müşteri topluluğundan oluşmuştur. Araştırmada, verileri analiz etmek için (SPSS) programını kullanılmıştır. Araştırma sonucunda, içerik pazarlama stratejilerinin Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinde tüketici satın alma davranışları üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir etkisi olması yanı sıra,. içerik pazarlama stratejilerinin uygulanması ile Gazze Şeridi'ndeki perakende şirketlerinin tüketici satın alma davranışları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olduğu tespit edilmiştir. Perakende şirketlerinin, içeriklerinin bu araçlar üzerindeki etkinliğini arttırarak faaliyetlerinde sosyal medyaya odaklanmaları, sosyal medyadaki içeriğin değiştirilmesinde esneklik ihtiyacı ile perakende şirketlerinin içeriklerinin takibi, geliştirilmesi ve güncellenmesi ve site kullanıcılarının yanıtlarının takip edilmesi için çalışma gruplarının oluşturulması önerilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study aimed at identifying the effect of implementation of a content marketing strategy in the area of Gaza Strip on consumer buying behavior in retail companies. This study utilizes descriptive as well as analytical approach. Structured questionnaire was as a tool for the collection of data and SPSS (Package) was used for data analysis purpose. A sample of (260) individuals from the community of clients dealing with retail companies were surveyed. The study found that there is a statistically significant effect of content marketing strategies on consumer buying behavior in retail companies in the Gaza Strip. The study findings revealed a statistically (significant) relationship in between application of content marketing strategies and consumer buying behavior of retail companies in the Gaza Strip. It recommended that retail companies focus on social media in their activities by increasing the effectiveness of their content on those means. It also recommended the formation of working groups to follow up, develop and update the content of retail companies, with the need for flexibility in changing the content on social media, and following up on the responses of the site's users.
Benzer Tezler
- Toplam kalite yönetimi, kalite güvencesi sistemleri ve Türkiye'deki uygulamaları
Total quality management, quality assurance systems and their applications in Turkey
AHMET BEŞKESE
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. ATAÇ SOYSAL
- İmalat stratejileri ve imalat teknolojisi seçiminde uzman sistem yaklaşımı
Manufacturing strategies and an expert system approach to selecting manufacturing technology
İBRAHİM ÇİL
Doktora
Türkçe
1997
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RAMAZAN EVREN
- Birleşmelerin hisse senedi fiyatlarına etkisi -Türkiye uygulaması-
Başlık çevirisi yok
FUNDA GÜREL
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VİLDAN SERİN