Reklamda ünlü kullanımı stratejisi üzerine kuşakların toplumsal bellek yansımaları: Covid-19 kamu spotları örneği
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 707203
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SAADET ZEYNEP VARLI GÜRER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Kamu Spotu, Ünlü Kullanımı Stratejisi, Nostalji, Toplumsal Bellek, Kuşaklar, Kamu spotları, Ünlüler, Public Advertisement, Celebrity Endorsement, Nostalgia, Social Memory, Generations, Public service announcement, Celebrities
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Görsel İletişim Tasarımı ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Çalışma kapsamında, kamu spotunda ünlü kişi kullanımı stratejisi üzerine yoğunlaşılmış olup, araştırmanın ana sorusu olarak kuşaklara göre tasarımda kullanılan geçmiş ve günümüze ait ünlü kişilerin, ikna gücünde farklılıklar olup olmayacağı analiz edilmiştir. Yöntem olarak derinlemesine görüşme yarı yapılandırılmış formatta uygulanmıştır. Belirlenen iki farklı kamu spotu grubu üzerinden 8 X ve 8 Z kuşağı katılımcısı olmak üzere 16 katılımcıya bireysel olarak 17 soru sorulmuştur. Sorulan sorular ile katılımcıların ünlülere ve ait oldukları döneme ne derece hakim oldukları, ünlüler ve dönemin çağrıştırdığı his ve duyguların tespiti, kamu spotlarının mesaj, tasarım ve etki olarak değerlendirilmesi ve son olarak iki grubun karşılaştırması sağlanarak kuşakların bellek yansımaları bulgulanmaya çalışılmıştır. Çalışma sonucunda, kuşak fark etmeksizin ünlü mesaj uyumunun önemi tespit edilmiştir. Geçmiş dönem ünlüleri ile X kuşağı duygusal bir bağ kurarken Z kuşağı katılımcılarının genelinin rasyonel bağlar kurduğu görülmüştür. Kamu spotlarının karşılaştırılması sonucunda ise ortaya çıkan bulgu, geçmişe sığınma duygusunun Z kuşağında baskın olduğunu göstermiştir. Ayrıca bulgular ışığında, nostalji unsurunun kamu spotlarında ikna amacıyla duygusal bir strateji olarak kullanılabileceği saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Within the scope of the study, the focus was on the strategy of using famous people in the public service ad, and as the research question it was questioned whether there would be differences in the persuasion power of past and present celebrity endorsement used in design in the context of generations. As a method, in-depth interview was applied in a semi-structured format. 17 questions were asked individually to 16 participants, 8 X and 8 Z generation participants, over two different public service ad groups. With the questions asked, the extent to which the participants dominate the celebrities and the period they belong to, the determination of the celebrities and the feelings and emotions evoked by the period, the evaluation of the public service ads as message, design and effect, and finally the comparison of the two groups were tried to find out the memory reflections of the generations. As a result of the study, the importance of celebrity message harmony is determined regardless of generation. While the X generation established an emotional bond with the celebrities of the past, it was observed that the Z generation participants generally established a rational set of bonds. The finding that emerged as a result of the comparison of the public service ads showed that the feeling of refuge in the past is dominant in the Z generation. In addition, in the light of the findings, it has been determined that nostalgia can be used as a creative strategy in public service ads.
Benzer Tezler
- Reklam etkinliğinin otonom ve somatik sinir sistemi ölçüm teknikleriyle karşılaştırılması üzerine bir araştırma
A study on the comparison of advertising efficiency with autonomic and somatic nervous system measurement techniques
BEGÜM AYDIN
- Yüksek ilginlikli hizmetlerde mizah ve ünlü kullanımı: Banka reklamları üzerine bir inceleme
The use of humor and celebrities in high involvement services: A study on commercials of banks
GÜLDANE ZENGİN
Doktora
Türkçe
2017
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
- The celebrity endorsement and customer-based brand equity
Ünlü kullanımı ve tüketici odaklı marka değeri
ERMAN TANAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeYaşar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMEL KURŞUNLUOĞLU YARIMOĞLU
- Marketing electricity: Ameli elektrik magazine (1925-1934) and the introduction of electricity as a mass consumption item in the interwar period
Elektriği pazarlamak: Ameli elektrik dergisi (1925-1934) ve elektriğin iki savaş arası dönemde bir tüketim nesnesi olarak sunulması
FULYA LALE DALFES
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Tarihİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK BARUTÇU
DOÇ. DR. HASAN KARATAŞ
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK