Geri Dön

The celebrity endorsement and customer-based brand equity

Ünlü kullanımı ve tüketici odaklı marka değeri

PDF İndir

  1. Tez No: 504036
  2. Yazar: ERMAN TANAK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. EMEL KURŞUNLUOĞLU YARIMOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yaşar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 147

Özet

Günümüzde şirketlerin başarıyı yakalayabilmesi ve tüketiciler arasında popüler olabilmesi açısından markalaşmak son derece önemlidir. İnsanlar bildikleri ve güvendikleri markaları daha çok satın almakta ve çevrelerine bu markayı tavsiye etmektedirler. Ünlü kişiler oluşturdukları pozitif etki ve imaj sayesinde tüketiciler tarafından takip edilmektedir. Bu durum ünlü kişilerin tanıttıkları veya kendi özel yaşamlarında tercih ettikleri herhangi bir ürün ve o ürüne ait olan marka açısından son derece önemli bir rol oynamaktadır. Ünlü kişilerin herhangi bir ürünü tanıtırken özellikle tüketici kitlesi üzerinde yaratmış oldukları çekicilik, uzmanlık ve güvenilirlik o tüketici kitlesinin tanıtılan ürüne olan bakış açısını değiştirmektedir. Bu araştırmada reklamda ünlü kullanımı stratejisi ve ünlülerin çekiciliği, uzmanlığı ve güvenilirliği faktörleri üzerinde durulmuş, bu faktörlerin ünlü kişilerin tanıtmış olduğu ürüne ait tüketici odaklı marka değerini (marka bilinirliği, algılanan kalite, marka çağrışımı, marka sadakati) etkileyip etkilemediği incelenmiştir. Bu çalışmanın ana amacı, ünlü kullanımı stratejisinin tüketici odaklı marka değeri üzerindeki etkisini analiz etmektir. Bu amaç doğrultusunda; İzmir şehrinde yaşayan 500 kişi ile alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Araştırmada yukarıda bahsedilen faktörler doğrultusunda hipotezler oluşturulmuştur. Bulgular tüm hipotezlerin istatistiksel olarak anlamlı olduğunu ortaya koymuştur. Ünlülerin oluşturmuş olduğu pozitif imaj marka imajı ile bütünleşmekte ve tüketicilerin o ürüne ve markaya karşı olan bakış açısını pozitif yönde etkilemektedir.

Özet (Çeviri)

Nowadays, the branding is very important factor in terms of the success of the companies and being popular among consumers. Consumers are buying excessively the brand which was informed and trusted, and they are advising this brand to their friends. The celebrities are followed by the consumers thanks to positive effect and image which they created. For the firm/product/brand which was promoted or preferred by the celebrities, celebrities' private life plays an important role. Celebrity attractiveness, celebrity expertise, and celebrity trustworthiness change the point of view of consumers against product. Therefore, this situation affects positively to brand equity of this product while the celebrities promote any product and create effects on consumers. In this study, celebrity attractiveness, expertise, and trustworthiness in terms of celebrity endorsement factors were focused and their effects on brand equity items (brand awareness, perceived quality, brand association and brand loyalty) were analyzed. The main purpose of the study was to analyze the impacts of the celebrity endorsement on customer based brand equity. Within this aim, five hundred consumers who live in Izmir City were selected for the field study. In the research, under these factors mentioned above the hypotheses were defined. Findings indicated that all hypotheses were statistically significant. Positive image which created by the celebrities integrate with brand image and it affects perspective of consumers positively across that product and the brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    890946

    Ünlü iş birlikleri içeren reklamların tüketicilerin dikkat ve duygusal uyarım düzeyi üzerindeki etkisinin nöropazarlama araştırma yöntemleri ile analizi

    The analysis of the impact of celebrity endorsement ads on consumers' attention and emotional arousal levels through neuromarketing research methods

    MERVE SAĞMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CİHAN BECAN

  2. Tez No

    791664

    Celebrity endorsement and repeat purchase intention amongst Pepsi beverage consumers

    Pepsi içecek tüketicileri arasında ünlülerin onayı ve tekrar satın alma niyeti

    OLAYINKA EMMANUEL ADEOTI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UJU VIOLET ALOLA

  3. Tez No

    750700

    Celebrity endorsement, brand perception, and purchase intention

    Ünlü desteğiyle marka algısı ve satın alma eğilimi

    AYSHA YASIN MOHAMUD

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN

  4. Tez No

    659198

    Measuring the effect of celebrity endorsement on purchase intention: The role of brand image as a mediator

    Kutsallık onayının satın alma amacı üzerindeki etkisinin ölçümesi: Bir arabulucu olarak marka imajının rolü

    RAMDANI MURDIANA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİbn Haldun Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EKREM TATOĞLU

  5. Tez No

    542896

    Celebrity marketing and effects on consumer buying decision

    Pazarlamada ünlü kullanımının tüketici satınalma kararlarına etkisi

    BURCU BULUT ASUTAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

Geri Dön