Gösterişçi tüketim bağlamında Y kuşağının taklit ürünleri satın alma davranışı üzerine bir araştırma
A study on the Y generation consumers purchase behavior of counterfeit brands in the context of symbolic consumption
- Tez No: 707930
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDÜLCELİL MÜCAHİD ZENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Necmettin Erbakan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 108
Özet
Kuşakların kendilerine özgü nitelikleri, satın alma tercihlerini etkilemektedir. Teknolojide artan gelişmelerle birlikte marka ürünlerin kolayca taklit edilmesi, yüksek profilli ve pahalı markaları satın alamayan tüketicilerin taklit ürünleri satın almasını beraberinde getirmektedir. Bu çalışmanın amacı Y kuşağı bireylerin taklit ürünleri satın alma eğilimlerini gösterişçi tüketim bağlamında araştırmaktadır. Ulaşılan sonuçlara göre Y kuşağında erkeklerin kadınlara göre gösterişçi tüketim eğilimi yüksektir. Yüksek lisans mezunu olan Y kuşağı bireylerde gösterişçi tüketim eğilimi, lise ve lisans mezunu Y kuşağı bireylere göre daha yüksek olarak belirlenmiştir. Bununla birlikte Y kuşağı bireylerin taklit ürün satın alma tercihlerinde ailenin beğenisi etkili olmaktadır. Çalışmada ulaşılan sonuçlar, Y kuşağında gösterişçi tüketim eğiliminin artmasının taklit ürünleri satın alma davranışını da artırdığını göstermektedir. Çalışmanın sonuçları 451 katılımcının verdiği yanıtlarla sınırlıdır.
Özet (Çeviri)
The unique characteristics of generations affect their purchasing preferences. With the increasing developments in technology, the easy imitation of brand products leads to the purchase of imitation products by consumers who cannot buy high-profile and expensive brands. The aim of this study is to investigate the tendency of Y generation individuals to buy imitation products in the context of conspicuous consumption. According to the results, in the Y generation, men tend to consume more conspicuously than women. The conspicuous consumption tendency of generation Y individuals who have a master's degree was determined to be higher than those of the Y generation who graduated from high school and bachelor's degree. However, the taste of the family is effective in the preferences of Y generation individuals to purchase imitation products. The results obtained in the study show that the increase in the tendency of conspicuous consumption in the Y generation also increases the buying behavior of imitation products. The results of the study are limited to the responses of 451 participants.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada Y kuşağının gösterişçi tüketim ve karar verme tarzları bağlamında satın alma davranışlarının incelenmesi
Investigation of purchasing behaviors of generation Y in social media in the context of conspicuous consumption and decision making styles
REYHAN GÜNDÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ERKAN TURAN
- Y kuşağının tatil tercihlerinde sosyal ağlar ve gösterişçi tüketim
Social networks and conspicuous consumption in the vacation preferences of y generation
FATMANUR DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
- Anna Gavalda'nin Onu Seviyordum ve Bir Aradayız Hepsi Bu adlı romanlarında mimetik arzu
Mimetic desire in Anna Gavalda's je l'aimais and ensemble, cest tout
AYŞE TOMAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
Fransız Dili ve EdebiyatıAtatürk ÜniversitesiFransız Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEVİM AKTEN
- Sosyal medya kullanımında gösteriş tüketimi eğiliminin X, Y ve Z kuşakları açısından değerlendirilmesi
The evaluation of conspicuous consumption tendency of X, Y, and Z generations in social media usage
TUĞÇE TUĞYAM İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SİNAN ERGÜVEN