Viral pazarlama ile satın alma niyeti arasındaki ilişkinin kişilik özellikleri açısından incelenmesi
Examination of the relationship between viral marketing and purchase in terms of personality
- Tez No: 722852
- Danışmanlar: PROF. DR. AYŞE AKYOL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Ekonomi, Economics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Araştırmanın amacı satın alma niyeti algısında viral pazarlama ve kişilik özelliklerinin etkisinin incelenmesidir. Araştırma keşfedici ve tanımlayıcı olarak planlanmıştır. Araştırmanın evrenini İstanbul İlinde yaşayan tüketiciler oluşturmaktadır. Araştırmada kolayda örneklem yöntemi ile 426 kişiye ulaşılmıştır. Araştırmada verilerin toplanmasında anket formu kullanılmıştır. Anket formu demografik özelliklere yönelik sorulardan, Viral Pazarlama Algısı Ölçeğinden, Satın Alma Niyeti Ölçeğinden ve Beş Faktör Kişilik Özellikleri Ölçeğinden oluşmaktadır. Araştırmada verilerin analiz edilmesinde SPSS 21 paket programı kullanılmıştır. Araştırma sonucuna göre viral pazarlama algısında yalnızca Çevredekilere güven alt boyutu satın alma niyetini anlamlı ve pozitif şekilde etkilerken, kişilik özelliklerine yönelik alt boyutlarda Duygusal Dengelilik, Uyumluluk ve Zeka Hayal Gücü alt boyutları satın alma niyetini anlamlı ve pozitif şekilde etkilemektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of the research is to examine the effect of viral marketing and personality traits on the perception of purchase intention. The research was planned as exploratory and descriptive. The universe of the research consists of consumers living in Istanbul. In the study, 426 people were reached with the convenience sampling method. A questionnaire form was used to collect data in the study. The questionnaire form consists of questions about demographic characteristics, Viral Marketing Perception Scale, Purchasing Intent Scale and Five Factor Personality Traits Scale. SPSS 21 package program was used to analyze the data in the research. According to the results of the research, while only the trust in others sub-dimension affects the purchase intention significantly and positively in viral marketing perception, the sub-dimensions of Emotional Stability, Agreeableness and Intelligence Imagination affect the purchase intention significantly and positively in the sub-dimensions of personality traits.
Benzer Tezler
- The antecedents of perceived authenticity in CSR and its impact on consumer willingness to support
Kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinde samimiyet algısını oluşturan faktörler ve samimiyet algısının tüketicinin destek olma isteğine olan etkisi
GÖZDE NUR KAZAZOĞLU ŞAHİN
Doktora
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Customer expectation on call center representatives and its impact on word of mouth and purchase intention
Çağrı merkezi temsilcilerine ilişkin tüketici beklentisi ve bu beklentinin ağızdan ağıza iletişim ile satın alma niyetine etkisi
MELTEM ÖZDİLEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Halkla İlişkilerİzmir Ekonomi ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU
DOÇ. DR. SELİN TÜRKEL
- Tüketicilerin yeşil ürün satın alma niyetine etki eden faktörler
Factors affecting consumers' intention to purchase green products
YELİZ BÜŞRA ÖZTÜRK
- The effect of attitudes towards Turkish products on purchasing behaviour: A research on Russian customers
Türk ürünlerine yönelik tutumun satın alma davranışına etkisi: Rus müşteriler üzerinde bir araştırma
ALEKSANDR BUKALEROV
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU