Dijital pazarlamada kişiselleştirme ve sosyal medya reklamlarına karşı tutum ile satın alma davranışı arasındaki ilişki üzerine bir araştırma
A research on the relationship between personalization in digitalmarketing and attitude towards social media advertisements andpurchase behavior
- Tez No: 725150
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kişiselleştirme, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Satın alma, Satın alma davranışı, Sayısal pazarlama, Sosyal medya, Personalization, Marketing, Marketing methods, Advertisements, Purchasing, Purchasing behavior, Digital marketing, Social media
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada dijital pazarlamada kişiselleştirmenin ve sosyal medya reklamlarına karşı tutumun satın alma davranışı üzerindeki etkilerini incelemek amaçlanmıştır. Bunun yanında araştırma değişkenlerinin katılımcıların demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediğini incelenmek de hedeflenmiştir. Çalışmanın örneklemini kolayda örnekleme yöntemi ile ulaşılan 385 katılımcı oluşturmaktadır. Veri toplamak maksadıyla anket yöntemi kullanılmıştır. Anket formunda demografik bilgi formu, kişiselleştirme ölçeği, güven ölçeği ve satın alma davranışı ölçeği bulunmaktadır. Toplanan veriler SPSS v.26 programı kullanılarak analiz edilmiştir. İlişkisel tarama modelinin benimsendiği çalışma kapsamda; güvenilirlik analizi, faktör analizi, tanımlayıcı istatistiksel analizler, normallik analizi, korelasyon analizi, fark testleri ve regresyon analizleri gerçekleştirilmiştir. Analizler neticesinde kişiselleştirme ve sosyal medya reklamlarına güvenin satın alma davranışı üzerinde olumlu yönde ve anlamlı etkilerinin olduğu tespit edilmiştir. Bunun yanında kişiselleştirmenin eğitim seviyesine göre, güvenin ise cinsiyete göre anlamlı farklılık gösterdiği belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this research, it is aimed to examine the effects of personalization in digital marketing and attitude towards social media advertisements on purchasing behavior. In addition, it was aimed to examine whether the levels of research variables differ according to the demographic characteristics of the participants. The sample of the study consists of 385 participants reached by convenience sampling method. Questionnaire method was used to collect data. The questionnaire form includes demographic information form, personalization scale, trust scale and purchasing behaviour scale. The collected data were analyzed using the SPSS v26.0 program. In the scope of the study in which relational screening model was adopted; reliability analysis, factor analysis, descriptive statistical analysis, normality analysis, correlation analysis, difference tests and regression analyzes were performed. As a result of the analysis, it has been determined that personalization and trust in social media ads have positive and significant effects on purchasing behavior. In addition, it has been determined that personalization differs significantly according to education level, and trust differs significantly according to gender.
Benzer Tezler
- Dijital reklamcılıkta yeniden pazarlamanın (remarketing) satın alma niyeti üzerindeki rolü: Z kuşağı üzerine bir araştırma
The role of remarketing in purchasing intent in digital advertising: A research on generation Z
ZEYNEP KARASU AKÇA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN DİKER
- İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları
The approaches of communication students to advertising ethics
ALPEREN ESİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA
- User perception of personalized advertisements and surveillance on Facebook and Instagram: A comparative analysis between digital natives and digital immigrants
Facebook ve Instagram gözetimi ve kişiselleştirilmiş reklamlar hakkında kullanıcı tutum araştırması: Dijital yerliler ve dijital göçmenler arasında karşılaştırmalı analiz
MERVENUR CAVKAYTAR ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkKadir Has Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DR. ÖĞR. ÜYESİ İREM İNCEOĞLU
- Sosyal medya reklamlarından kaçınma: Instagram reklamları üzerine bir uygulama
Advertising avoidance on social media: Predictors of advertising avoidance on instagram
DUYGU ÖZEN
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Dijital pazarlamada sosyal medya aktivitelerinin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi
The impact of social media activities in digital marketing on consumers' purchase intention
İLKNUR BAYINDIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeMalatya Turgut Özal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ERSOY YILDIRIM