The role of celebreties in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior:a case study from Konya
Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satın almaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması.
- Tez No: 726938
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Çankaya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Bu çalışmada amaç,reklamda ünlü kişileri kullanma stratejisini açıklayarak,Türkiye'de bu yöntemin kullanımının genel akademik araştırmalara göre nasıl bir noktada yer aldığını ortaya koyup,marka ve satın alma üzerine etkilerini ortaya koymaktır.Analiz sonuçlarına göre firmaların ünlü kişi kullanma kararı verirken en çok dikkat ettikleri unsurların neler olduğu tespit edilmeye çalışılarak,marka ve satın alam üzerine etkileri incelenmiştir.ürünlerin tanıtımı için yapılan reklamlarda yer alan ünlülerin,hedef kitlenin dikkatini çekmenin yanı sıra güvenilirlik ve fiziksel çekicilikleri gibi özellikleri ile tüketici zihnindeki imaj anlamlandırmaya destek oldukları görülmüştür.
Özet (Çeviri)
The main aim of this study is explaining the strategy of celebrity endorsement in advertisements and revealing its effects on brand and at what kind of a position this is in accordance with the academic sources.It was aimed to detect the points on which firms pay the most attention while deciding to use the celebreties in advertisements and the effects of target masses,it is also observed that celebreties also contribute much to add meaning to the image in the minds of consumers with their reliability and physical attraction.
Benzer Tezler
- The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya
Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması
SAADET GÖKOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN
- Instagram fenomenlerinin çevrimiçi kaynak güvenilirliğinin satın alma niyetine etkisi: Marka tutumunun aracılık rolü
The effect of Instagram influencers' online source credibility on purchase intention: The mediating role of brand attitude
MERVE ERARSLAN TUĞCU
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Televizyon reklamlarında geleneksel anne imgesi: Bingo örneği
Traditional image of mother in television commercials: The case of Bingo
EMİNE TUNCER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NAZAN HAYDARİ PAKKAN
- Sosyal medyada yaratılan modern yoga algısı üzerine: Instagram videolarının içerik analizi
Perception of modern yoga created on social media: Content analysis of Instagram videos
YONCA MISIRLI BAKKALOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ