Mobil oyunlarda reklam kullanımının tüketici tutumuna etkisi
The effect of advertising in mobile games on consumer attitude
- Tez No: 731777
- Danışmanlar: PROF. DR. YEŞİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Mobil oyunlar, Mobil teknoloji, Oyunlar, Reklamlar, Tutumlar, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Mobile games, Mobile technology, Games, Advertisements, Attitudes, Consumer attitudes, Consumers
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Taşınabilir dijital cihazlardan oynanan oyun pazarı, dijitalleşmenin gelişmesiyle bağlantılı olarak ilerleyip yükselişe geçmiştir. Mobil oyun pazarı, başta cep telefonları olmak üzere diğer mobil teknolojilerin de kullanım oranının yükselmesi nedeniyle bu alandaki şirketler tarafından yatırıma elverişli bir sektör olmuştur. Bu alana yatırım yapan şirketlerin farklı kategorilerde oyunlar ile çeşitliliği çoğaltması kullanıcıların alternatif bulma konusundaki seçeneklerini arttırmıştır. Mobil teknolojinin gelişmesi, oyun türlerinin çeşitlenmesi ve oyuncu sayısının artması ile bu alana yatırım yapan geliştirici firmaların yanında reklam şirketleri de yerlerini almışlardır. Böylelikle mobil oyun alanında tüketici tutumunu etkileyen birçok etken açığa çıkmıştır. Bu araştırmada da mobil oyunlarda reklam uygulamalarına yönelik tüketici tutumu incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
The game market played from portable digital devices has progressed and risen in connection with the development of digitalization. The mobile game market has become a suitable sector for investment by companies in this field due to the increase in the use of other mobile technologies, especially mobile phones. The fact that the companies investing in this field have increased the variety with games in different categories has increased the options of the users in finding alternatives. The development of mobile technology has led to the diversification of game genres. The number of players increased with the diversification of game genres. With the increase in the number of players, the developer companies investing in this field took their place in the market. Thus, many factors affecting the consumer attitude in the field of mobile games have emerged. In this study, consumer attitudes towards advertising applications in mobile games were examined.
Benzer Tezler
- Net neutrality in oligopolistic models of content provision and internet service provision markets
İçerik sağlama ve internet servisi sağlama piyasalarının oligopolistik modellerinde ağ tarafsızlığı
TURGUT ERKUL
- Gerçek zamanlı pazarlamanın markalar üzerindeki etkisi: Game of Thrones örneği
The effect of real-time marketing: Game of Thrones as an example
HAZAL BARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Dijital (video) oyunlarda ünlü kullanımının oyuncu satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The impact of celebrity endorsement on gamer purchasing behaviour in digital (video) games
KAAN AKYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Coğrafi bilgi sistemleri yaklaşımı ile tasarlanan turistik amaçlı artırılmış gerçeklik uygulaması: Safranbolu örneği
Application of augmented reality for tourism purpose designed by means of geographic information systems approach: Safranbolu example
MERVE POLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolKarabük ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. İSMAİL RAKIP KARAŞ
- Google Play Store'daki mobil oyunların indirilme sayılarının, değerlendirme puanlarının ve yorum sayılarının makine öğrenmesi yöntemleri ile tahmini
Prediction of downloads, rating scores and reviews of mobile games in Google Play Store by machine learning methods
NİL ARICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGebze Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FARİD HUSEYNOV
