Geri Dön

Beyaz eşya markalarının uluslararası pazarlara giriş stratejilerinin karşılaştırılması

Comparison of white goods brands' entry strategies into international markets

  1. Tez No: 741713
  2. Yazar: MEHMET GÜLDALI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AHU ERGEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Beyaz eşya pazarı, Küresel markalar, Rekabet gücü, Uluslararası pazara giriş stratejileri, White goods market, Global brands, Competitive power, Entry strategies to international market
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 100

Özet

Bu çalışmada bir yabancı beyaz eşya markasının Türkiye beyaz eşya pazarına giriş stratejileri, ulusal markalarımızın yurt dışı pazarlara giriş stratejileri ile karşılaştırılmaktadır. Çalışmada incelenen yabancı marka küresel bir markadır. Küresel markalar dünya genelinde bilinirlikleri yüksek olan, küresel pazarlarda yüksek rekabet güçleri ile başarılı olan markalardır. Çalışmada, vaka analizleri ile önce yabancı markanın ve ulusal markalarımızın uluslararası pazarlara giriş stratejileri belirlenmiş, ardından yabancı marka ve ulusal markalarımızın stratejileri birbirleriyle karşılaştırılarak araştırmanın bulguları elde edilmiştir. Çalışmada incelenen dört marka da küresel, bölgesel ve yerel pazarlar için ayrı ayrı ve uygun stratejiler belirlemektedir. Araştırmanın bulgularına göre; markaların girmek istedikleri bir pazarla ilgili yapacakları kapsamlı araştırmalar isabetli kararı ve girilen pazarda başarıyı sağlamaktadır. Beyaz eşya markalarının küresel, bölgesel ve yerel pazarlar için ayrı ve uygun stratejiler belirlemeleri önem taşımaktadır.

Özet (Çeviri)

In this study a foreign white goods brand's entry strategies to Turkish white goods market is comparing with our national white goods brands' entry strategies to foreign markets. The foreign brand examined in the study is a global brand. Global brands are brands with high awareness around the world and are successful in global markets with their high competitive power. In the study, by case analyses first the entry strategies of the foreign brand and our national brands to international markets determined, then the strategies of foreign brand and our national brands compared with each other, in this way findings of the research obtained. All four brands examined in the study determine separate and appropriate strategies for global, regional and local markets. According to the findings of the research; Comprehensive researches that brands will do about a market they want to enter in it provide the right decision and success in the entered market. It is important for white goods brands to determine separate and appropriate strategies for global, regional and local markets.

Benzer Tezler

  1. Uluslararası pazarlara giriş stratejilerinden franchising sistemi ve Türkiye uygulaması

    Franchising as a strategy for entrance into international markets and its application in Turkey

    NAZ VARLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    İşletmeKırıkkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. CİHAT KARTAL

  2. Uluslararası pazarda stratejik marka yönetim süreci, uluslararası beyaz eşya pazarında faaliyet gösteren Türk markası üzerine inceleme

    Strategic brand management process on international market, an investigation on Turkish brand which operates on international white goods market

    ESRA KAHRUMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RUZİYE COP

  3. Etnosentrizm, kalite ve fiyat bağlamında tüketicilerin memnuniyet ve pişmanlık düzeyleri ile tekrar satın alma niyetlerinin incelenmesi: Beyaz eşya markaları üzerine bir araştırma

    The examination of the satisfaction and regret status of the consumers with repurchase intention in the context of etnocentrism, quality and price: A research on the white goods brands

    TALHA BAYIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİnönü Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YAVUZ CÖMERT

  4. Uluslararası pazarlamada ulus markalaşmasının ve Turquality destek programının ülke rekabetçiliğine etkisi

    The effect of national branding and Turquality program on country competitiveness in international marketing

    TAYFUN KILIÇLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Ekonomiİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM

  5. Çevrimiçi platformda müşteri şikâyetleri perspektifinden marka nefretinin incelenmesi beyaz eşya sektörü örneği

    Investigation of brand hate from the perspective of customer complaints on the online platform white goods industry example

    TÜRKAN BETÜL SARAÇOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Uluslararası TicaretSamsun Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA KEMAL YILMAZ