Yiyecek içecek işletmelerinde deneyimsel pazarlama uygulamalarının çeşitlilik arama niyeti üzerindeki etkisi
The effect of experiential marketing practices on diversity search intent in food beverage businesses
- Tez No: 742124
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SEDAT ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Deneyimsel pazarlama, Pazarlama, Yiyecek içecek hizmetleri, Yiyecek içecek işletmeleri, Çeşitlendirme, Çeşitlilik, İşletmeler, Experiential marketing, Marketing, Food and beverage services, Food and beverage operations, Diversification, Diversity, Businesses
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Van Yüzüncü Yıl Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma yiyecek içecek işletmelerini kullanan bireylerin deneyimsel pazarlama uygulamalarının çeşitlilik arama niyeti üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Araştırma evrenini Van ilindeki yiyecek içecek işletmelerini ziyaret eden müşteriler oluşturmaktadır. Araştırmanın örneklem yöntemi, tesadüfi olmayan örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme olmaktadır. Çalışma nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniğinin yiyecek içecek işletmelerini deneyimlemiş katılımcılara uygulanması ile gerçekleştirilmiş ve online bir anket hazırlanarak katılımcıların deneyimleri anket sonuçlarının analizleri ile SPSS paket programında analiz edildikten sonra yorumlanmıştır. Deneyimsel pazarlama uygulamalarının temel amacı; tüketicilerin isteklerine ve ihtiyaçlarına uygun şekilde değer oluştururken çeşitlilik arama niyetini en aza indirmektir. Araştırma sonucunda deneyimsel pazarlama uygulamaları ile çeşitlilik arama niyeti arasında negatif yönlü anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This research was conducted to determine the effect of experiential marketing practices of individuals using food and beverage businesses on their diversity seeking intention. The research population consists of customers visiting food and beverage businesses in Van. The sampling method of the research is easy sampling, one of the non-random sampling methods. The study was carried out by applying the survey technique, one of the quantitative research methods, to the participants who had experienced food and beverage businesses, and an online survey was prepared and the experiences of the participants were interpreted after the analysis of the survey results and the SPSS package program. The main purpose of experiential marketing practices is to minimize the intention of seeking diversity while creating value in accordance with the wishes and needs of consumers. As a result of the research, a negative significant relationship was determined between experiential marketing practices and the intention to seek diversity.
Benzer Tezler
- Otel işletmelerinde yiyecek ve içecek maliyet kontrolu
Başlık çevirisi yok
NÜKHET SALTOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
TurizmGazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SELİM BEKÇİOĞLU
- H.Ü. Devlet Konservatuvarına devam eden 14-18 yaş grubu öğrencilerinin sosyal uyumları ile ana baba tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Başlık çevirisi yok
AYŞEGÜL ŞAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
PsikolojiGazi ÜniversitesiÇocuk Gelişimi ve Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NURGÜN ERSAN
- Isparta iline bağlı Senirkent ilçesi ve köylerinde ilkokul çocuklarının beslenme durumları üzerinde bir araştırma
A Research on nutritional status of primary school children in Isparta-Senirkent town and its villages
AYŞE ÖZFER ÖRMECİ
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Ev EkonomisiAnkara ÜniversitesiEv Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. SENİHA HASİPEK
- Hastanelerde yiyecek içeçek hizmetleri yönetimi ve Türkiye'de uygulamaya ilişkin örnekler
Başlık çevirisi yok
AHMET AKTAŞ
- Ankara ilinde nazar ve nazarlıklar
Başlık çevirisi yok
H. FERİHA AKPINARLI
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Halk Bilimi (Folklor)Gazi ÜniversitesiEl Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİRDEVS KAYA