Plansız satın alma davranışının hedonik ve faydacı tüketim üzerinden cinsiyete göre incelenmesi
Investigation of unplanned purchase behavior by gender through hedonic and utility consumption
- Tez No: 748730
- Danışmanlar: PROF. DR. KAAN VARNALI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 72
Özet
Tüketiciler, satın alma kararlarını bazen rasyonel, bazen duygusal olarak almakta olup alışveriş esnasında önceden belirlenmemiş plansız satın alma davranışı gerçekleştirmektedirler. Tüm satın alma davranışlarında olduğu gibi tüketicinin satın alma davranışını etkileyen pek çok faktör bulunmaktadır. Bu araştırmanın amacı; tüketicilerin plansız satın alma davranışları kararının verilmesinin ardında yatan eğilimi bulmak (hedonik, faydacı) ve bu eğilimin cinsiyetlere göre farklılıklarının araştırılmasıdır. Çalışmanın amacına uygun olarak geliştirilen çevrimiçi anket formu, İstanbul ilinde kolayda örneklem yöntemi ile seçilen 456 kişi üzerinde uygulanmıştır. Elde edilen veriler ise SPSS 26 istatistik paket programı ile analiz edilmiştir. Araştırmanın sonucunda, plansız satın alma davranışlarının hedonik ve faydacı tüketim eğilimi arasında anlamlı düzeyde farklılık göstermekte olduğu belirlenmiştir. Aynı zamanda plansız satın alma davranışlarının hedonik ve faydacı tüketim eğiliminde cinsiyet değişkenine göre farklılık göstermekte olduğu ve bu oranın erkek katılımcılarda daha yüksek olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Consumers make their purchasing decisions rationally or emotionally. Thus, unplanned buying behavior is realized during shopping. As with all purchasing behaviors, there are many factors that affect the purchasing behavior of the consumer. The purpose of this research; The aim is to find the tendency (hedonic, utilitarian) behind the decision of consumers' impulsive buying behavior and to investigate the differences of this tendency according to genders. The online questionnaire form, which was developed in accordance with the purpose of the study, was applied to 456 people selected by the convenience sampling method in Istanbul. The obtained data were analyzed with SPSS 26 statistical package program. As a result of the research, it was determined that impulsive buying behaviors differ significantly between hedonic and utilitarian consumption tendencies. At the same time, it was determined that the hedonic and utilitarian consumption tendencies of impulsive buying behaviors differ according to the gender variable, and this rate is higher in male participants.
Benzer Tezler
- Plansız satın alma davranışının hedonik ve faydacı tüketim üzerinden tüketici marka ilgisi
Consumer brand affinity through hedonic and utilitarian consumption of unplanned buying behavior
BERRAK ÇEBİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Hedonik ve faydacı tüketim eğilimi ile tüketicilerin algıladığı kıtlığın plansız satın alma davranışı üzerindeki etkileri
The effects of hedonic and utility comsumption tendencies and the perceived scarcity by consumers on impulsive buying behavior
ÖZGE SELEN SOLGUN MANCIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeİSTANBUL BEYKENT ÜNİVERSİTESİİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERKUT ALTINDAĞ
- Turistlerin plansız satın alma davranışında sosyal medyanın etkisi
The effect of social media on the impulse buying behavior of tourists
DEMET ÖZCAN YILMAZSOY
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
TurizmMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. REYHAN ARSLAN AYAZLAR
- Hazcı ve faydacı alışveriş güdülerinin düzenleyici odak aracılığı ile satın alma niyetine etkileri: Web sitesi ve mobil uygulama üzerine bir araştırma
The effects of hedonic and utilitarian shopping motives on purchase intention through mediating role of regulatory focus: A research on website and mobile application
BURCU KESKİN
- Hedonik tüketimin plansız satın alma davranışı üzerine etkisi: Libya örneği
The effects of hedonic consumption on impulse buying purchase behavior: case of Libya
WALİD MOHAMED MANSOUR FFRGANI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeKastamonu Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ