Kullanımlar ve doyumlar kuramı kapsamında sosyal medya kullanımının marka bağlılığına etkisi
Influence of social media over brand addiction focussing by uses and gratifications theory
- Tez No: 749763
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET GÖKERİK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Karabük Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 85
Özet
Bu çalışmanın amacı kullanımlar ve doyumlar kuramı kapsamında sosyal medya kullanımının marka bağlılığına etkisinin ortaya konmasıdır. Bu amaç doğrultusunda yargısal örnekleme tekniği ile seçilen 402 kişi ile anket uygulaması yapılmıştır. Anket formu demografik form,“Kullanımlar ve Doyumlar”ve“Marka Bağlılığı”ölçekleri olmak üzere üç bölümden oluşmaktadır. Toplanan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Yapılan analiz sonucunda katılımcıların kullanımlar ve doyumlar ve marka bağlılığı düzeylerinin genel olarak yüksek olduğu görülmüştür. Buna karşın kullanımlar ve doyumlar ile marka bağlılığı arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olmadığı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to reveal the effect of social media use on brand loyalty within the scope of the uses and gratifications theory. For this purpose, a survey was conducted with 402 people selected by the judicial sampling technique. The questionnaire form consists of three parts: demographic form,“Uses and Gratification”and“Brand Loyalty”scales. The collected data were analyzed with the SPSS software. As a result of the analysis, it was seen that the uses and gratification and the brand loyalty levels of the participants were generally high. On the other hand, it was determined that there was no statistically significant correlation between the uses and gratification and the brand loyalty.
Benzer Tezler
- Kullanımlar ve doyumlar kuramı bağlamında Z kuşağının TikTok kullanım alışkanlıkları
TikTok usage habits of generation Z within the framework of the uses and gratifications theory
NURDAN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriUşak ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE VADİ BALCI
- Yaşlılık, sosyal medya ve din
Old age, social media and religion
MUHAMMET ALİ ÖZDOĞAN
Doktora
Türkçe
2022
DinAkdeniz ÜniversitesiFelsefe ve Din Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAHSET KARSLI
- High school students' social media usage:An application on user behaviors, preferences and reasons based on the uses and gratifications theory
Lise öğrencilerinin sosyal medya kullanımı: Davranış, tercih ve sebeplerinin kullanımlar ve doyumlar kuramı kapsamında bir uygulama
BURAK ACAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim BilimleriSakarya Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKMEL GEÇER
- Kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı kapsamında kütüphanelerin kullanım motivasyonları ve kütüphane kullanıcılarının iletişim tercihleri üzerine bir çalışma: TMOK Haluk San Olimpiyat ve Spor Kütüphanesi örneği
A study on the usage motivations of libraries and communication preferences of library users within the scope of uses and gratifications approach: The case of TMOK Haluk San Olympic and Sports Library
NEŞE DEMİRKÖK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖNDER YÖNET
- İş ve yaşam tatmini arasındaki ilişkide sosyal medya kullanımı ve doyumunun etkisi
The effect of social media use and satisfaction in the relationship between work and life satisfaction
KADRİYE KUBAT