Geri Dön

Okul öncesi çağda bulunan çocukların reklam farkındalıklarının ebeveynlerin satın alma davranışı üzerine etkisi

The effect of advertising awareness of pre-school children on purchasing behavior of parents

PDF İndir

  1. Tez No: 755275
  2. Yazar: GÜLŞAH ÇAKMAK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 56

Özet

Bilgi ve iletişim teknolojilerinin hızla gelişmesi nedeniyle bilginin giderek küreselleştiği bir dünyada medya, çocuklarımız ve gençlerimiz üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Günümüz çocuklarının aktif medya kullanımı ve medya kullanımlarının yüksek olması medyanın oluşturduğu riskleri ortadan kaldırmamaktadır. Reklamlarda verdikleri mesajlarla bireyleri, özellikle de çocukları olumsuz etkileyebilmektedir. Bu etki, çocukların yanında aynı zamanda da ebeveynlerinde ürün satın alma davranışlarına güçlü bir şekilde yansır. Reklam okuryazarlık kavramı burada devreye girer ve tüketiciler reklamda verilen mesajı okuyarak, okuduklarını anlayarak ve anladığını yorumlayarak satın alma davranışlarına yön verirler. Bu bağlamda, bu çalışmanın amacı çocukların reklam okuryazarlık düzeylerine ilişkin ebeveynlerin satın alma davranışlarının düzeylerini belirlemektir. Araştırma nitel araştırma yöntemi ile yürütülmüştür. Araştırma kapsamında çalışma grubu 15 katılımcıdan oluşmaktadır. Verilerin toplanması derinlemesine görüşme tekniği kullanılarak, görüşmeler sonucunda elde edilen veriler içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Çocukların reklam farkındalıklarının ebeveynlerin satın alma davranışları üzerindeki etkilerinin araştırıldığı bu çalışmada, çocukların çok fazla reklamlardan etkilendiklerini ve yüksek düzeyde satın alma davranışları gösterildiği tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In a world where information is increasingly globalized due to the rapid development of information and communication technologies, the media has a significant impact on our children and youth. The active media use of today's children and their high use of media do not eliminate the risks posed by the media. The messages they give in advertisements can negatively affect individuals, especially children. This effect is strongly reflected in the product purchase behavior of children as well as their parents. The concept of advertising literacy comes into play here and consumers direct their purchasing behavior by reading the message given in the advertisement, understanding what they read and interpreting what they understand. In this context, the aim of this study was to determine the levels of parents' purchasing behaviors regarding children's advertising literacy levels. The research was carried out with the qualitative research method. Within the scope of the research, the study group consists of 15 participants. The collection of data was analyzed using in-depth interview technique, and the data obtained as a result of the interviews were analyzed by content analysis technique. In this study, in which the effects of children's advertising awareness on parents' purchasing behaviors were investigated, it was found that children were influenced by advertisements a lot and their purchasing behaviors were shown at the highest level.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    684860

    Okul öncesi çocukların annelerinin otizm farkındalığı ölçeğinin oluşturulması

    Developing the autism awareness scale for the mothers of preschool children

    BURAK NENG

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halk SağlığıMarmara Üniversitesi

    Halk Sağlığı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEYHAN HIDIROĞLU

  2. Tez No

    899062

    60-72 aylık çocukların temel duygu bilgisi düzeyi ile duygu düzenleme stratejileri arasındaki ilişkinin incelenmesi

    Investigation of the relationship between basic emotion knowledge level and emotion regulation strategies of children aged 60 to 72 months

    HAFİZE MELİKE CAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    Temel Eğitim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EBRU ERSAY

  3. Tez No

    61886

    Okul öncesinde izlenen televizyon programları ve bu programların eğitsel değeri

    Başlık çevirisi yok

    CANAN PERİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Eğitim ve ÖğretimMarmara Üniversitesi

    Eğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLA OKTAY

  4. Tez No

    802041

    İşitme engeline bağlı gelişen konuşma sesi bozukluğu olan 5-7 yaş çocukların görsel\sözel çalışma belleği ve fonolojik farkındalık becerilerinin incelenmesi

    Examination of verbal\visual working memory and phonologic awareness skills of 5-7 years old children with hearing implied development of speaking sound disorder

    GÖKÇE SULTAN BAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    DilbilimKapadokya Üniversitesi

    Dil ve Konuşma Terapisi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞEGÜL ŞEN

  5. Tez No

    192217

    Manisa yöresinde demir eksikliği anemi prevalansı ve demir eksikliği anemisinde tarama testi olarak rutin hemogram, RDW ve ferritinin kullanımı

    The prevalance of iron deficieny anemia in Manisa and using of hemogram, RDW and ferritin for searcing of iron deficiency anemia

    VİLDAN ÜRK TAŞYENEN

    Tıpta Uzmanlık

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Çocuk Sağlığı ve HastalıklarıCelal Bayar Üniversitesi

    Çocuk Sağlığı ve Hastalıkları Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. ALİ ONAĞ

Geri Dön