The impact of social media influencers on the consumer decision-making process
Sosyal medya ınfluencerlarının (Kanaat önderlerinin) müşteri karar verme süreci üzerinde etkileri
- Tez No: 759288
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HAKAN SEZEREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Bu tez, tüketicinin satın alma kararını etkilemek için pazarda çeşitli markaları tanıtmak için pazarlama stratejilerini anlamak için farklı sosyal medya platformlarını analiz etmeye odaklanmaktadır. Ayrıca, çalışma, son yıllarda tüketici karar verme sürecini etkileyen faktörleri ve etki düzeylerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Ayrıca, sosyal medya etkileyicilerinin, topluluklarının tüketici davranışlarını ve satın alma niyetlerini inceleyerek takipçilerinin bir markayı diğerine tercih etmesini sağlamak için kullandıkları stratejileri ve vizyonları tasvir edin. Buna göre, çalışma, literatür taramasından çevrimiçi bir veritabanı ve farklı sosyal medya etkileyicileriyle yapılan görüşmelerden toplanan birincil verilerle nitel bir araştırma yöntemi kullanmıştır. Çalışmanın sonuçları, bir sosyal medya etkileyicisi olarak pazarı segmentlere ayırmanın en iyi yönteminin, takipçilerinin benlik imajı ve tutumları gibi psikolojik özelliklerini hedef almak olduğunu ortaya koydu. Ayrıca sosyal medya fenomenlerinin karşılaştığı pazarlama iletişimi stratejisi ve ilişkisel pazarlamaya ilişkin bulgular; her iki taraf da (etkileyiciler ve takipçileri), tüm tarafların yararına olacak uzun vadeli ve güvenilir bir ilişki kurmak için birbirlerine güvenmeleridir.
Özet (Çeviri)
This thesis focuses on analyzing the different social media platforms to understand marketing strategies for promoting various brands on the market to influence the consumer's purchasing decision. Furthermore, the study demonstrates the factors and levels of influence affecting the consumer decision-making process in recent years. Besides, depict the strategies and visions social media influencers use to make their followers prefer one brand over another by studying their community's consumer behavior and buying intentions. Accordingly, the study used a qualitative research method with an online database from the literature review and primary data collected from interviews with different social media influencers. The study's superior results revealed that the best method to segment the market as a social media influencer is to target psychological characteristics such as self-image and attitudes of their followers. Also, the findings of the marketing communication strategy and relationship marketing faced by social media influencers; both sides (influencers and their followers) rely on one another to build a long-term and trustworthy relationship that will benefit all parties.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin sosyal medyadaki fenomenlerin ürün tanıtımlarına ilişkin tutumlarının satın alma niyetlerine etkisi
The effect of consumers' attitudes toward social media influencers' product endorsements on their buying intentions
ARZU TANRIKULU
- The impact of social media influencers on tourists' traveldecision and post-travel behavior: The role of parasocialinteraction on consumer decision and post-travel behavior
Sosyal medya etkileyicilerinin turistlerin seyahat kararı veseyahat sonrası davranışlarına etkisi: Parasosyal etkileşimintüketici kararı ve seyahat sonrası davranış üzerindeki rolü
BIBIANA AMOS DIAMOND
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ORHAN CAN YILMAZDOĞAN
- Sosyal medya etkileyicilerinin tüketicinin satın alma niyeti ve kararına etkisi
The impact of social media influencers on the consumers' purchase intention and decision
ŞERMİN ÖNEM
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT SELİM SELVİ
- Personal branding on instagram: The effect of influencers on consumer decision-making process
Instagram'da kişisel markalaşma: Etkileşenlerin tüketici karar verme sürecine etkisi
SANA ELHACHADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Exploring the effect of social media influencers on buyer decision process in context of insta-moms
Instagram anneleri bağlamında sosyal medya fenomenlerinin tüketici karar alma sürecine etkileri üzerine inceleme
ECE İPEKOĞLU
Doktora
İngilizce
2021
İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK