Fenomen pazarlamanın hazır giyim ürünlerini satın alma davranışlarına etkisi
The effects of influencer marketing on clothing buying behavior
- Tez No: 763213
- Danışmanlar: PROF. DR. TURAN ATILGAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Tekstil ve Tekstil Mühendisliği, Textile and Textile Engineering
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Tekstil Mühendisliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Sosyal medyada geçirilen zamanın gün geçtikçe artması ve tüketicilerin alışveriş için online kanalları giderek daha fazla tercih etmeleri hazır giyim işletmelerini ve markalarını farklı pazarlama stratejileri kullanmaya yönlendirmiştir. Bu noktada kullanılan stratejilerden birisi olan fenomen pazarlama, ürünlerin ve markaların tanıtımının fenomen olarak adlandırılan ve sosyal medya üzerinde çok sayıda takipçiye sahip olan bireyler tarafından yapılmasıdır. Bu bağlamda, bu tez, hazır giyim sektöründe fenomen pazarlamanın tüketicilerin satın alma davranışlarına olan etkisini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Başka bir ifadeyle, araştırma, hazır giyim sektöründe dünyanın önde gelen ihracatçılarından ve aynı zamanda önemli pazarlarından birisi olan Türkiye'deki tüketicilerin hazır giyim ürünlerini satın alırken fenomen pazarlama unsurlarından nasıl etkilendiklerini tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda Türkiye'nin üç büyük ilinde yaşayan 18 yaş ve üzerindeki tüketicilere yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Saha araştırması ile elde edilen veriler istatistiki olarak analiz edilerek elde edilen bulgular ışığında hazır giyim ürünleri üreten ve pazarlayan işletmelere ve markalara önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The clothing enterprises and brands are canalized to use different marketing strategies due to the increased time usage in social media and the increased online channel preference by consumers. At this point, influencer marketing can be used. It can be defined as the promotion of products and brands by influencers, who possess many followers in social media, can be used. In this context, this thesis, aims to analyze the effects of influencer marketing on buying behavior of consumers in clothing sector. In other words, the research aims to reveal how consumers in Turkey, which is one of the leading global clothing exporters and at the same time which is one of the significant markets, are affected from influencer marketing factors during their clothing purchase process. In accordance with the aim of the thesis, a survey is conducted to consumers, who live in three biggest cities of Turkey and whose ages are 18 and over. The data, which are obtained from field research, are analyzed statistically and suggestions are made to enterprises and brands, which produce clothing and market clothing products, on the basis of the findings.
Benzer Tezler
- Fenomen pazarlamanın tüketici davranışı üzerine etkisi
The effect of influencer marketing on consumer behavior
DUYGU YAVUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim Bilimleriİstanbul Ticaret ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- Fenomen pazarlamanın bir uzantısı olarak youtubeda kadına yönelik cinsiyetçi söylem
Gender discourse to women on youtube as an extension of phenomenal marketing
MERVE KÖROĞLU ÖZDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BANU KÜÇÜKSARAÇ
- Kadın tüketicilerin onlıne anlık satın alma niyetinde fenomen pazarlamanın etkisi
The impact of influencer marketing on female consumers' online impulse buying intentions
SENAY DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU GÜR
- Sosyal medya pazarlaması kapsamında fenomen (influencer) pazarlamanın tüketici davranışına etkisi
The effect of fenomen (influencer) marketing on consumer behavior within social media marketing
ÖMER LAYIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Arel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEÇİL GÜRÜN KARATEPE
- Fenomen pazarlama (Influencer marketing): Dijital pazarlamanın kanaat önderleri üzerine araştırma
Influencer marketing: Research on opinion leaders of digital marketing
SİBEL YAĞCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİnönü Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL