Tüketicilerin mobil uygulama kullanmalarında algıladıkları değer ile davranışsal niyetleri arasındaki ilişki: Ağrı ili örneği
The relationship between consumers' perceived value in their mobile application use and their behavioral intention: The example of Ağrı province
- Tez No: 763854
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ESRA KADANALI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağrı, Davranışsal niyet, Değer algısı, Mobil teknoloji, Mobil uygulama, Tüketici algısı, Tüketici davranışı, Ağrı, Behavioral intention, Value perception, Mobile technology, Mobile application, Consumer perception, Consumer behavior
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ağrı İbrahim Çeçen Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küreselleşme ve teknolojinin etkisiyle birlikte insanların tüketim ürünlerine ulaşma yolları da değişmektedir. Bu durumun en bariz örneği tüketicilerin mobil uygulamalar yardımıyla tüketim ürünlerine ulaşmalarıdır. Bu uygulamalar ister istemez kullanıcının davranışlarını ve değer algılarını etkilemektedir. Algılanan değer, bir ürünün karşılığında ne alındığının ve ne verildiğinin algılanmasına dayanılarak, o ürün hakkındaki genel fayda değerlendirmesi olarak adlandırılabilir. Bu tanımlamadan hareketle, algılanan değerin olumlu yönde olması tüketicilerin mobil uygulama üreticisi ve mobil uygulama ile ilgi bu aşamadan sonra alacağı kararları (davranışsal niyeti) da olumlu yönde etkileyebilmektedir. Davranışsal niyet ise genel anlamda hizmet satın alımı süreci sonunda tüketicinin yapacağı eylemi tanımlamaktadır. Tüketicilerin edindikleri hizmetler sonucundaki olumlu veya olumsuz duyguları, satın alma sonrasındaki davranışsal niyetlerini de önemli ölçüde etkilemektedir. Bu araştırmada, tüketicilerin mobil uygulama kullanımlarında algıladıkları değer ile davranışsal niyetleri arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Araştırmanın evrenini, Ağrı ilinde yaşayan 18 yaş üstü tüketiciler; örneklemini ise bu ilde yaşayan 385 tüketici oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında toplanan verilerin analizinde, betimsel istatistik ölçüleri (frekans ve yüzde) kullanılmıştır. Yapılan regresyon analizinde algılanan değerin alt boyutlarından olan fonksiyonel değer, sosyal değer, duygusal değer ve epistemik değer ile davranışsal niyet arasında düşük düzeyde ve anlamlı bir ilişki olduğu görülürken, koşullu değer boyutuyla orta düzeyde ve anlamlı bir ilişkiye sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
With the effect of globalization and technology, the way people reach consumer products is also changing. The most obvious example of this situation is that consumers reach consumer products with the help of mobile applications. These applications inevitably affect the behavior and value perceptions of the user. Perceived value can be called the overall assessment of utility about a product, based on the perception of what is given and received in return for that product. Based on this definition, the positive perceived value can also positively affect the mobile application producer and the decisions (behavioral intention) that consumers will take after this stage regarding the mobile application. Behavioral intention, on the other hand, generally defines the action that the consumer will take at the end of the service purchase process. The positive or negative emotions of consumers as a result of the services they receive also significantly affect their post-purchase behavioral intentions. In this research, it is aimed to examine the relationship between the perceived value of consumers in mobile application usage and their behavioral intentions. Quantitative research method was used in the study. The population of the research is consumers over the age of 18 living in the province of Ağrı; The sample consists of 385 consumers living in this province. In the analysis of the data collected within the scope of the research, descriptive statistical measures (frequency and percentage) were used. In the regression analysis, it was seen that there was a low and significant relationship between the functional value, social value, emotional value and epistemic value, which are the sub-dimensions of perceived value, and behavioral intention, while it was concluded that it had a moderate and significant relationship with the conditional value dimension.
Benzer Tezler
- A research on the comprehension of consumers' behavioural intention towards grocery mobile shopping applications in Germany
Tüketicilerin gıda perakendecisi mobil alışveriş uygulamaları kullanmalarına yönelik davranışsal niyetlerinin anlaşılması üzerine Almanya'da bir araştırma
OZAN YILDIRIM
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
İşletmeİzmir Ekonomi ÜniversitesiLojistik Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. IŞIK ÖZGE YUMURTACI HÜSEYİNOĞLU
- The influence of gamification on repurchase intention: The case of Yemeksepeti
Oyunlaştırmanın tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Yemeksepeti örneği
GİZEM ALBAYRAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Tüketicilerin mobil uygulamaları kullanmalarının anlık satın alma davranışlarına etkisi: Kocaeli ili örneği
The impact of consumers using mobile applications on impulse buying behavior: Case of Kocaeli
ALP ÇAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAğrı İbrahim Çeçen Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA KADANALI
- Mobil pazarlamanın tüketicilerin marka algıları üzerine etkileri ve bir uygulama
The effects of mobi̇le marketi̇ng on consumers brand percepti̇ons:a case study
SERKAN ÇAPRAZ
- Mobil uygulamaların sunduğu uygulama içi içerik veya hizmet satın alan tüketicilerin satın alma sonrası davranışları
Post- purchase behaviors of consumers who buy in-app content or service offered by mobile applications
TAYGUN TERZİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY