The effect of influencers of Instagram on purchasing behavior in the fashion retail market in Pakistan and consumer profile
Pakistan moda perakende pazarı ve tüketici profilinde Instagram influencerlarının satın alma davranışlarına etkisi
- Tez No: 764727
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Moda sektörü, Pakistan, Pazarlama, Perakende sektörü, Satın alma davranışı, Sayısal pazarlama, Tüketici profili, Tüketiciler, İnfluencer, İnstagram, Fashion sector, Pakistan, Marketing, Retail sector, Purchasing behavior, Digital marketing, Consumer profile, Consumers, Influencer, Instagram
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, influencerların pazarlama alanına hakimiyetinin pandemi nedeniyle nasıl karlı bir alan haline geldiğini, alıcı davranışını nasıl etkilediğini ve şimdi her zamankinden daha karlı olduğunu incelemektir. COVID, fiziksel dünya kapatıldığından beri pazarlamaları için dijital medyaya yönelen işletmelerde büyük bir artış sağladı. Dijital pazarlamanın en önemli türlerinden biri, insanlar idollerinin giydiğini, kullandığını veya tükettiğini gördüklerinden dolayı influencer pazarlamadır. COVID sırasında, Kurban Bayramı için bakkaldan elektroniğe ve hatta hayvanlara kadar her şey çevrimiçi olarak satıldı ve bu, insanların dijital medyaya güvenmekten başka seçeneğinin olmadığı ve influencer'ların markalar ve ürünler için kefil vererek bunu kolaylaştırdığı zamandı. Tez, yalnızca influencerların Pakistan'daki moda perakende pazarını nasıl etkilediğine odaklanmaktadır.
Özet (Çeviri)
The goal of this research is to examine how influencer marketing has become a profitable field due to the pandemic, how it affects the buyer behaviour and is now more profitable than ever. COVID gave a steep rise to businesses turning towards digital media for their marketing since the physical world was closed. One of the crucial types under digital marketing is influencer marketing since people want what they see their idols wearing, using or consuming. During COVID, everything from grocery to electronics and even animals for Kurban Bayram were sold online and this is when people had no choice but to trust digital media and influencers made that easy by vouching for brands and products. The thesis solely focuses on how influencers affected the fashion retail market in Pakistan.
Benzer Tezler
- The impact of social capital on consumers' engagement in ewom and their purchase intentions
Sosyal sermayenin tüketicilerin tavsiye alma ve satın alma eğilimlerine etkisi
BİLGE BAYKAL
- Kuşakların tüketim davranışlarında değişim üzerine bir inceleme
A study on the change of generations' consumption behaviors
AYSU AYSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEVİM KOÇER
- Marka bilinirliğinin satın alma niyeti üzerine etkisinde sosyal medyanın aracılık rolü
The mediating role of social media on the effects of brand awereness on purchase intention
FERİDE TEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN AYYILDIZ
- Kitle iletişim araçlarının sağlık iletişimine etkisi ve sosyal medyanın rolü: Kilis ili örneği
The effect of mass media on health communication and the role of social media: The case study of the province of Kilis
MERVE AKIŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeGazi ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERSİN AYHAN
- Personal branding on instagram: The effect of influencers on consumer decision-making process
Instagram'da kişisel markalaşma: Etkileşenlerin tüketici karar verme sürecine etkisi
SANA ELHACHADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- The role of digital marketing on consumer attitudes and effects
Dijital pazarlamanın müşteri davranışlarına etkilerindeki rolü
AYŞE EDA DUMANLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PELİN HÜRMERİÇ