Geri Dön

Fijital pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamalarının Y ve Z kuşağı üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma

A research on the impact of augmented reality applications on generation Y and Z in phygital marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 766397
  2. Yazar: ÖMER AYDIN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AZİZ ÖZTÜRK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Yönetim Bilişim Sistemleri, Management Information Systems
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 121

Özet

Son yıllarda dünyada pazarlama dahil her alanda kıyasıya rekabet yaşanmaktadır. İşletmeler şimdiki ve gelecekteki tüketiciler için daha erişilebilir olmak, rakiplerinin önüne geçmek için gelişmiş pazarlama tekniklerini devreye almaktadır. Günümüzde tüketiciler ürünleri kıyaslamayı, fikir ve önerileri almayı istemektedirler. En önemlisi de bir karara varmadan önce ürünü hissetmeyi arzu etmektedirler. Tüketicilerin bu arzularını dijital pazarlama veya geleneksel pazarlama yöntemleri tek başına karşılayamamaktadır. İnsanlar artık çevrimiçi rahatlığın ve çevrimdışının somut yönünün entegre edildiği bütünsel bir deneyim aramaktadır. Bu bağlamda dijital ve fizikselin birleşiminden oluşan fijital pazarlama devreye girmektedir. İşletmelerin geniş kitlelere hitap etmesi ve kendilerini anlatmanın yeni yolu, fijital pazarlama içerisindeki dinamik dijital gerçekliklerdir. Dijital gerçekliklerin diğer bir yolu ise artırılmış gerçekliktir. Artırılmış gerçeklik ile tüketiciler markalarla daha duygusal ve empatik bir düzeyde bağlantı kurabilmektedir. Fijital pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamalarının potansiyel tüketicileri arasında yer alan Y ve Z kuşaklarının bu alandaki davranışları önem arz etmektedir. Bu bağlamda fijital pazarlamanın bir enstrümanı olan, gerçek dünya ve sanal dünyayı birleştiren artırılmış gerçeklik teknolojisinin Y ve Z kuşakları üzerindeki etkisinin araştırılması ve bu kuşaklar arasındaki benzerlik ve farklılıkların olup olmadığı bu çalışma ile ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırmaya katılanlara bazı ürünlere ve firmalara ait fijital pazarlama ve artırılmış gerçeklikle ilgili örnek uygulamalar internet ortamında izletilerek bu kuşak mensubu kişilerin görüşleri çevrimiçi anket yöntemiyle toplanmıştır. Araştırma sonucunda, Y ve Z kuşağı bireylerinin bu uygulamalara olumlu baktığı ve fijital pazarlama algılarının iki kuşak arasında istatistiksel olarak anlamlı bir farklılığın olmadığı saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

In recent years, there has been fierce competition in every field including marketing in the world. Businesses use advanced marketing techniques to be more accessible to current and future consumers and to get ahead of their competitors. Today, consumers want to compare products, get ideas and suggestions. Most importantly, they want to feel the product before making a decision. Digital marketing or traditional marketing methods cannot meet these desires of consumers alone. People are now looking for a holistic experience in which online convenience and the tangible aspect of offline are integrated. In this context, phygital marketing, which is a combination of digital and physical, comes into play. The new way for businesses to appeal to large audiences and express themselves is the dynamic digital realities within phygital marketing. Another way of digital realities is augmented reality. With augmented reality, consumers can connect with brands on a more emotional and empathetic level. The behaviors of Y and Z generations, who are among the potential consumers of augmented reality applications in phygital marketing, in this area are important. In this context, it has been tried to investigate the effect of augmented reality technology, which is an instrument of phygital marketing and combines the real world and the virtual world, on Y and Z generations and whether there are similarities and differences between these generations. Sample applications of phygital marketing and augmented reality belonging to some products and companies were watched on the internet, and the opinions of this generation members were collected by online survey method. As a result of the research, it was determined that the Y and Z generation individuals viewed these practices positively and there was no statistically significant difference in their phygital marketing perceptions between the two generations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    869691

    Kuşaklar bağlamında fijital pazarlamanın bilinirliği

    The awareness of phygital marketing in the context of generations

    EMRE YÜKSEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeKastamonu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ

  2. Tez No

    481919

    Dijital pazarlamadan fijital pazarlamaya geçişe örnek olarak artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamalarının pazarlama üzerindeki katkılarının incelenmesi

    Investigation on the marketing contribution of the augmented reality and virtual reality applications as a sample as a transition to phygital marketing from digital marketing

    NECLA KÖSE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerİstanbul Aydın Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN

  3. Tez No

    589814

    Fijital pazarlama kapsamında artırılmış gerçeklik kullanılan reklamlarda tüketici algıları: Yalova Üniversitesinde bir araştırma

    Consumer perceptions in advertising using augmented reality in the scope of phygital marketing: A research at Yalova University

    MEHMET UĞUR BEŞER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkYalova Üniversitesi

    İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU TALİH AKKAYA

  4. Tez No

    750036

    Perakende mağazacılığında fijital alışveriş deneyimleri: Hazır giyim perakendeciliği sektöründe niteliksel bir araştırma

    Phygital shopping experiences in retail stores: A qualitative research in the apparel retailing industry

    AZAD ISMAYILZADA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Bilgi ve Belge YönetimiDokuz Eylül Üniversitesi

    Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİR ÖZEREN

  5. Tez No

    609485

    Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'

    The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'

    ÇAĞIL ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM

Geri Dön