Elektronik ticarette müşteri ilişkilerinin rolü ve koronavirüs pandemisinde e-MİY üzerine alan çalışması
The role of customer relations in electronic commerce and field study on e-CRM in the coronavirus pandemic
- Tez No: 771342
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NİL KONYALILAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Rumeli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 113
Özet
2019 yılında Çin Halk Cumhuriyeti sınırları içerisinde yer alan Wuhan kentinde ortaya çıkan Covid 19 isimli virüsün küresel çapta yayılması ile başlayan Covid 19 Pandemisi süreci 17 Mayıs 2021 tarihine açıklanan kademeli normalleşmenin son basamağı uygulanıncaya kadar zaman artarak ya da azalarak devam etmektedir. Gerek farklı varyantlarının ortaya çıkışı gerekse pandemi sürecinin ağırlığı göz önüne alınarak sosyal hayata getirilen kısıtlamalar yüz yüze iletişimin en çok kullanıldığı aktivitelerden olan ticari faaliyetleri durma noktasına getirmiştir. Bu bağlamda yeniliğe açık olan ve dijitalleşme sürecini tamamlayan işletmeler pandemi sürecini geleneksel ticari faaliyet sürdüren işletmelere daha daha kolay atlatmaktadır. Bu durumda normalleşme sürecinin uzaması ile kişilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik olan satın alma alışkanlıkları değişmiş, zorunlu olarak dijital ortama geçiş hızlanmış ve e-ticarete olan rağbet artmıştır. Ticari faaliyetleri sanal ortamda yürüten işletmelerin sayısının artması; müşterilerin tercih alanını genişletip, müşteri ilişkileri yönetiminin önemi ve gerekliliğini gözler önüne sermektedir. Bu minvalde söz konusu bu çalışmanın amacı; pandemi döneminde ilk defa elektronik ticareti kullanan, önceden kullanıp hali hazırda herhangi bir sebep ile elektronik ticaret kullanmayı bırakmış ya da önceki dönemlerde de aktif bir şekilde elektronik ticaret kullanan müşterilerin elektronik ticareti seçmelerinin altında yatan sebeplerin yapılmış olan anket çalışmasından elde edilen veriler dahilinde müşteri ilişkileri yönetimi bazında incelenmesidir. Çalışması kapsamında; cinsiyet fark etmeksizin on sekiz yaşını doldurmuş örneklem olarak hesaplanmış 288 bireye e-posta ile anket çalışması yapılması için ters huni tekniği kullanılarak, basitten karmaşığa sıralanmış, derecelendirme tercih belirleme tipindeki sorular sunulmuştur. Elde edilen veriler SPSS 24 paket programı ile değerlendirilip müşteri ilişkilerinin e-ticaretteki etkileri araştırıldığında, uygulamalar ve davranışların müşteriler tarafından nasıl karşılandığı, bu etkileşimin nasıl sonuçlar doğurduğu gözlemlenerek, pandemi döneminde elektronik ticaretin gelişme sürecinde müşteri ilişkileri yönetiminin ne kadar kritik noktada bulunduğu analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In 2019 Covid-19 virus that originated in the Wuhan city of the Republic of China, started to spread across the globe. On the 17th of May 2021, the Turkish government announced“Staggered Normalization”. The number of infected people have been fluctuating up and down since the normalization process has started. Emergence of new variants and the seriousness of the process has crippled one of the most face to face activity there is, business activities. In this context, businesses that are open to innovation and which have completed the digitization processes are handling the pandemic better than traditional business models. With the extended normalization processes, customers' purchasing habits that satisfy the customers requests and needs have changed, mandatory migration to digital platforms have accelerated and demand in e-commerce has risen. Because the number of businesses that handle their operations on digital platforms have increased, customers' selection range have widened and the importance and necessity of customer relationship management proved itself. The purpose of this research is to examine the reason of the people who have used e-commerce for the first time in the pandemic, people who have used e-commerce before and stopped using it for some reason or using it actively to prefer e-commerce in the context of customer relationship management. In this research; sample size has been calculated with the population with the age over 18 regardless of their gender. The survey has been prepared using inverted funnel technique with the simple questions to complex questions sequence. These questions have been sent to 288 people via email. The importance of customer relationship management in e-commerce within the pandemic has been analyzed using the data that has been collected.With the analysis results, a relationship between customer relationship management and customer loyalty and intent to buy. Businesses can improve their customer loyalty and intent to buy by implementing customer relationship management techniques efficiently. Because of these reasons, customer relationship management is crucial in the competition.
Benzer Tezler
- Sınır ötesi e-ticarette tüketicilerin bilgi teknolojileri kullanımının ve web sitesi hizmet kalitesinin yeniden satın alma niyetine etkisinde tüketici bilgilendirmenin aracılık rolü
The intermediary role of consumer informedness in the effect of consumers' use of information technologies and website service quality on repurchase intention in cross-border e-commerce
MUHAMMED ALİ GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Bilim ve TeknolojiNecmettin Erbakan ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAZIM KARABOĞA
- E-perakendecilik hizmet kalitesi belirleyicilerinin tüketici davranışlarına etkisi üzerinde güven, tatmin ve itibar unsurlarının rolü
The role of e-retailing service quality dimensions on customer behavioral intentions in terms of trust, satisfaction and reputation
AYŞEGÜL DONMAZ
- Elektronik ticaretin, firmaların uluslararası pazarlama faaliyetlerinde (uluslararası piyasalara açılma, yurtdışı satışlar vd) sağladığı avantajlar
The Advantages of e-commerce in the international marketing activities (expansion on international markets, foreign sales, etc) of firms
ALİMBEK TASHTANKULOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
İşletmeHacettepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. LEYLA ŞENTÜRK ÖZER
- Elektronik bankacılık ve Türkiye uygulaması
Electronic banking applications in Turkey
AYŞE NECEF YERELİ
- Türkiye'de elektronik pazaryerlerinde hizmet kalitesi, güven ve satınalma niyeti arasındaki ilişki: yapısal eşitlik modeli uygulaması
Examining relations between service quality, trust and purchasing intention on electronic marketplaces in Turkey: Structural equation modeling application
SERDAR AYKUT ERGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ