Geri Dön

Tüketicilerin görsel, işitsel ve dokunsal duyularının marka algılarına etkisi

The effect of consumers' visual, audious and tactile senses on brand perceptions

  1. Tez No: 772967
  2. Yazar: MAAN HAC MUHAMMED
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ ÇAYIRAĞASI, DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ ÇOPUROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 128

Özet

Son dönem pazarlama anlayışı tüketicilerin görsel, işitsel ve dokunsal duyularını etkilemeye odaklanmıştır. Bu duyuların tüketicilerin tüketim tercihleri, marka sadakati, marka algısı vb. birçok konuda etkili olduğu yadsınamayacak bir gerçektir. Bu araştırmanın amacıgörsel, işitsel ve dokunsal duyuların tüketicilerin otomobil marka algılarına etkisini araştırmaktır. Bu kapsamda Mart 2022- Nisan 2022 tarihleri arasında Gaziantep ve Kilis illerinde 18 yaşından büyük olmak üzere 405bireyi kapsayan alan araştırması yapılmıştır. Araştırma sonucu elde edilen veriler betimsel istatistik istatistiksel analiz yöntemlerinden; frekans ve yüzde dağılımı, bağımsız Örneklem T- testi, ANOVA analizi, korelasyon analizi ve basit Regresyon analizi yapılmıştır. Araştırma sonucunda, bu araştırmanın amacına uygun olarak, tüketicilerin görsel, işitsel ve dokunsal duyularının marka algılarına önemli ve güçlü etkisi olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Recent marketing understanding has focused on influencing the visual, auditory and tactile senses of consumers. Consumer preferences of these senses, brand loyalty, brand perception, etc. It is an undeniable fact that it is effective in many areas. The purpose of this research is to investigate the effects of visual, auditory and tactile senses on consumers' automobilebrand perceptions. In this context, a field study covering 405 individuals older than 18 years of age was conducted in Gaziantep and Kilis provinces between March 2022 and April 2022. The data obtained as a result of the research are descriptive statistics statistical analysis methods; frequency and percentage distribution, Independent Sample T-test, ANOVA analysis, Correlation analysis and Simple Regression analysis were performed. As a result of the research, it has been determined that the visual, auditory and tactile senses of consumers have a significant and strong effect on brand perceptions, in accordance with the purpose of this research.

Benzer Tezler

  1. Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  2. Satın alma davranışı üzerinde duyuların rolü: Koku pazarlaması üzerine bir alan araştırması

    The role of senses on purchasing behavior: A field research on odor marketing

    ALİ ÖZGÜR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMİNE YAVAŞGEL

  3. Tüketicilerin satınalma kararı öncesi bilgi arama davranışlarını etkileyen faktörlerin incelenmesi: Bir model önerisi

    Analysis of the factors affecting information search behaviors of consumers before purchasing decisions: A model proposal

    YELİZ BAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK

  4. Moda algısının yönetimi üzerine bir araştırma

    A research on the management of fashion perception

    MERVE ÖZBAŞ KİLİSLİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Giyim EndüstrisiAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Moda ve Tekstil Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESEN ÇORUH

  5. Determining the detection threshold for perception of selected textural attributes

    Başlık çevirisi yok

    TUĞBA AKTAR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    Gıda MühendisliğiUniversity of Leeds

    Gıda Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. JIANSHE CHEN

    DOÇ. DR. RAMMİLE ETTELAİE

    DR. MEL HOLMES