Geri Dön

Viral pazarlama faaliyetlerinin mağaza tercihine etkisi: Franchise işletmeler ile bağımsız perakendecilerden satın alım yapan tüketiciler üzerinde karşılaştırmalı bir uygulama

The effect of viral marketing activities on store preference: A comparative application on franchise businesses and consumers purchasing from independent retailers

PDF İndir

  1. Tez No: 773588
  2. Yazar: DUYGU MİLLİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. TEVFİK ŞÜKRÜ YAPRAKLI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Viral Pazarlama, Mağaza Tercihi, Franchise Kuruluşlar, Bağımsız Perakendeciler, Viral Marketing, Store Preference, Franchise Organizations, Independent Retailers
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Erzurum Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 115

Özet

Günümüz de her geçen gün sayıları artış gösteren mağazaların ve bu mağazaların müşterilere sundukları ürün ve hizmetlerin sağlamış oldukları avantajlar tüketicilerin nereden alışveriş yapacakları konusunda kararsız kalmalarına sebebiyet vermektedir. Tüketiciler viral pazarlama yöntemiyle elde ettikleri bilgilerin diğer kaynaklardan daha güvenilir olduklarını düşünmektedirler. Tüketiciler bu etkileşim sonucunda satın alma kararlarına yön vermektedirler. Bu bağlamda çalışmada viral pazarlama faaliyetlerinin mağaza tercihi üzerindeki etkileri ve franchise kuruluşlar ile bağımsız perakendecilerden satın alım yapan tüketicilerin karşılaştırılması incelenmeye çalışılmıştır. Bu tezin amacı, viral pazarlama faaliyetlerinin mağaza tercihine etkisini araştırıp, viral pazarlama açısından franchise kuruşlar ile bağımsız perakendeciler arasında farklılık olup olmadığını tespit etmektir. Bu amaç çerçevesinde 600 tüketiciye anket uygulanmış, çalışmada elde edilen veriler SPSS 24.0 programı ile analiz edilmiştir. Çalışmada elde edilen veriler ortalama ve standart sapma, T-testi, ANOVA testi, faktör analizi ve regresyon analizleriyle teste tabi tutulmuştur. Analiz sonucunda viral pazarlamanın mağaza tercihi üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir şekilde etkili olduğu görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Today, the increasing number of stores and the advantages of the products and services offered by these stores to customers cause consumers to be undecided about where to shop. Consumers think that the information they obtain through viral marketing is more reliable than other sources. Consumers direct their purchasing decisions as a result of this interaction. In this context, the effects of viral marketing activities on store preference and the comparison of consumers purchasing from franchise organizations and independent retailers were tried to be examined in this study. The aim of this thesis is to investigate the effect of viral marketing activities on store preference and to try to find out how viral marketing creates a difference between franchisees and independent retailers. For this purpose, a questionnaire was to 600 people and the data abtained in the study were analyzed with the SPSS 24.0 program. The data obtained in the study were tested with mean and standard deviation, T- test, ANOVA test, factor analysis and regression analysis. In addition, it has been observed that viral marketing has a statistically significant effect on store preference.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    555360

    Antalya AVM'leri genel mekanlarında yapay aydınlatma tasarımının algısal etkilerinin incelenmesi

    Investigation of perceptual effects of artificial lighting design in general places of Antalya shopping centers

    ÜMİT AKYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve DekorasyonAkdeniz Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜ ÖZTURAN

  2. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  3. Tez No

    612120

    Ağızdan ağıza pazarlamanın tüketicilerin satın alma kararı üzerindeki etkisinin incelenmesi- özel orta öğretim örneği

    Examination of word of mouth influence on consumer purchasing decision in private secondary education institutions

    AHMET BAHATTİN MAHDUM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULLAH OKUMUŞ

  4. Tez No

    308471

    Sosyal medya platformları üzerinden pazarlama, bu mecrayı etkin kullanan sektörler

    Marketing by social media network, the sectors that use this media actively

    MURAT YİNG

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeKadir Has Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YÜKSEL

  5. Tez No

    273875

    İnternet üzerindeki paylaşım sitelerinin ve blogların tüketici davranışları üzerine etkisi

    Impact of social internet networks and blogs on consumer behaviors

    BURCU MERİÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR

Geri Dön