Distopik filmlerdeki ürün yerleştirme uygulamaları
Product placements practices in dystopian films
- Tez No: 776274
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNEM GÜDÜM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 89
Özet
Araştırma distopik filmlerdeki ürün yerleştirme uygulamalarının üzerinde durmaktadır. Araştırmanın amacı ise yapılan ürün yerleştirmeleri inceleyerek kullanılan markaları analiz etmektir. Literatür araştırmasında görülmüştür ki, ürün yerleştirme üzerine yapılan araştırmaların çoğunda örneklem olarak genelde distopik ögeler bulunmamaktadır. Bunun nedeni, distopik film evreninin diğer film temalarına kıyasla her türlü ürün yerleştirme uygulamasına uygun olmayışıdır. Distopik filmlerde işlenen temaların günümüzdeki teknolojinin ya gerisinde ya da ilerisinde olmaları, bugünkü ürünlerin ürün yerleştirme açısından kullanılmasını güç hale getirmekte ve bir uyuşmazlık yaratmaktadır. Özellikle zamansal açıdan uyuşmamazlık, hem reklamcıların bu filmleri daha az tercih etmelerine hem de ürün yerleştirme konusunu inceleyen araştırmacıları distopik filmler üzerinde fazla durmamaya itebilmektedir. Araştırma öncelikle distopik filmleri inceleyerek, literatüre distopik filmlerin incelendiği bir araştırma olarak katkı yapmayı hedeflemektedir. Ayrıca araştırma reklamcıların, içinde distopik evreni konu alan filmlerin nasıl kullanılabileceğine dair bir katkı vermeyi amaçlamaktadır. Örneklem olarak, 2018 tarihli IMDB'de yapılan oylamada“en kasvetli distopik filmler”listesinde ilk 3 sırayı paylaşan filmler seçilmiştir. Konu genel anlamda literatür taramasına yönelik içerik analizi yöntemiyle incelenirken, üç filmdeki ürün yerleştirme uygulamaları göstergebilimsel analizle irdelenmiştir. Distopik filmlerin içinde bulunan ürün yerleştirme uygulamalarının film içerisinde ne kadar yer aldığı, yer aldığı süre zarfı içinde ne tür bir ürün yerleştirmeye ait olduğu incelenerek, yer alan marka ve hizmetlerin izleyici açısından hangi yan anlamlara sahip olabileceği araştırılacaktır. Son günlerde birçok oyun, sinema, kitap, dergi gibi yayınlara konu olan evrenin geleceğe dair tahminler taşıması ve bu evrede distopik kavramın daha fazla film konularında yer almaya başlamasıyla, bu konunun araştırılması da literatür açısından bir gereklilik haline gelmektedir. Bu tez de daha önceden yapılmış araştırmalara yeni bir soluk getirmeyi ve distopik eserlerin içinde bulunan ürün yerleştirme uygulamalarına farklı bir perspektiften bakmayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
The research focuses on product placement in films. The aim of the research is to examine the product placements and to analyze the brands that are subject to product placement in these films. Literature review on the topic showed that most of the research made on product placement did not have dystopian origins. The reason for this can be that the the dystopian movie universe is not suitable for all kinds of product placement applications, since the themes handled in dystopian films are either behind or ahead of today's technology. And this makes it difficult to use today's products in terms of product placement and creates a incompatiblity. In particular, the temporal incompatibility may lead bot the advertisers to prefer these films for product placement less and also the researchers who study the subject of product placement not to dwell much on dystopian films. Therefore, dystopian films can not find a majör place in researchs which focuses on product placements . The research aims to contribute to academic literature as a research examining dystopic films in scope of product placement. Thus, also aims to make a contribution to the advertisers on how films about the dystopian universe can be used. In the study, films that share the first three places in the list of“the most gloomy dystopian movies ”which dated 2018 of imdb were selected as a sample. The product placements applications in these films were examined by content analysis method. Afterwards, the product placement applications of the brands in these three films were subjected to the semiotic analysis method and a more detailed analysis of the product placement applications in them was made. The significance of the brands and services in the research will be investigated by examining the meaning they may have for the audience. Nowadays, in many works such as games , movies , books and magazines the subject universe has predictions about the future and the dystopic concept has started to take place in more film subjects at this stage, so researching this issue has become a necessity for the literature. This thesis aims to bring a new breath to previous research and to analyze the product placement practices in dystopic works and used by brands to improve themselves from a different perspective.
Benzer Tezler
- Distopik filmlerde zaman ve mekânın yeniden yaratımı
Recreating of time and space on the dystopic movies
MELİKE UYANUSTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESRA BİRYILDIZ
- Türk sinemasında bilim kurgu ve uzaylı kavramı
Science fiction and allien concept in Turkish cinema
MURAT VOLKAN GÜNGÖR
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜN YOLCU
- Bilim kurgu filmlerindeki kentsel mekanın gelecek anlatısı ve İstanbul distopyası
The future of the urban space in science fiction and Istanbul distopia
AYŞENUR BABACAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiKentsel Tasarım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLDEN DEMET ORUÇ
- Foucault'nun biyo-iktidar kavramı bağlamında snowpıercer ve parasıte filmlerinin sosyolojik analizi
Sociological analysis of the movies snowpiercer and parasite in the context of Michel Foucault's concept of biopolitics
ŞULE BİRİM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SosyolojiMaltepe ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA KARA
- 2000 sonrası Amerikan post-apokaliptik bilimkurgu sinemasında kıyamet ideolojisi
Apocalyptic ideology in American post-apocalyptic science fiction movies after 2000
MİKAİL BOZ
Doktora
Türkçe
2018
Sahne ve Görüntü SanatlarıEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DİLEK TAKIMCI