Tema parklarda algılanan destinasyon imajının müşteri temelli marka denkliği üzerine etkisi: Konya örneği
The effect of destination image perceived in theme parks on customer-based brand equity: The case of Konya
- Tez No: 784330
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ YAYLI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Turizm, Tourism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Rekreasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Rekreasyon Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 195
Özet
Müşteri temelli marka denkliği, markalama ve pazarlama için son dönemlerde en çok kullanılan kavramlardan biri olarak görülmektedir. Turistlerin bir kenti diğerlerine göre seyahat edilmesi gereken bir yer olarak tercih etmelerinde ise destinasyon imajı kavramı en önemli unsurlardan biridir. Dolayısıyla kentlerde güçlü bir marka denkliği yaratabilmek için destinasyon imajının ne derecede etkili olduğu destinasyonların markalaşması sürecinde doğru pazarlama stratejileri geliştirebilmek adına önem kazanmaktadır. Tema parklar bahsedilen bağlamda kentlerde kaliteli sonuçlar elde edilebilecek bir araştırma sahası olacaktır. Konya, turistik destinasyon olarak tema parklarının çokluğu ve çeşitliliği açısından Türkiye'nin zengin bir kentidir. Bu çalışma Konya ili tema parklarını ziyaret eden turistlerin destinasyon imajı algılarının müşteri temelli marka denkliğini ne derecede etkilediğini araştırmaktadır. Destinasyon imajının müşteri temelli marka denkliğine etkisi yapısal eşitlik modeli ile ölçülmektedir. Çalışmadan elde edilen bulgulardan hareketle, Konya'ya yönelik hangi pazarlama ve markalama stratejilerinin uygulanabileceği konusunda öneriler sunulmaktadır.
Özet (Çeviri)
Customer-based brand equity is seen as one of the most commonly used concepts for marking and marketing. The concept of destination image is one of the most important elements when tourists prefer a city as a place to travel from others. Therefore, in order to create strong brand equity in cities, the extent to which destination image is effective is gaining importance in order to develop the right marketing strategies in the process of branding of destinations. Theme parks will be a research area where quality results can be achieved in cities. Konya is a rich city in Turkey in terms of the multiplicity and diversity of theme parks as a touristic destination. This study investigates the extent to which the perceptions of destination image of tourists visiting Konya theme parks affect customer-based brand equity. The effect of destination image on customer -based brand equity is measured by the structural equality model. Based on the findings obtained from the study, suggestions are presented on which marketing and marking strategies for Konya can be applied.
Benzer Tezler
- V. S. Naipaul's ambivalent attitude towards British imperialism in his selected novels
V. S. Naipaul'un seçilmiş romanlarında İngiliz emperyalizmine yönelik ikilemi
REYHAN ÖZER TANİYAN
Doktora
İngilizce
2015
Batı Dilleri ve EdebiyatıPamukkale Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET ALİ ÇELİKEL
- Marksizm'in din anlayışı
Marxist concept of religion
ENES KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Siyasal BilimlerMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN GÜNLÜ
- Yoğun bakım ünitesinde yatan hastaların aile bireyleri üzerindeki biyopsikososyal etkilerinin incelenmesi
Study of biopsychosocial effects on family members of patients in intensive care unit
FİLİZ KOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
HemşirelikDüzce ÜniversitesiHemşirelik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FATMA EKER
- Dezavantajlı gruplar bağlamında lise çağı gençliğinin sosyalleşmesinde sporun etkisi
The effect of sport on hi̇gh school pupils who have di̇sadvantages in terms of being socialized
AHMET ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
SosyolojiDüzce ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. METİN KILIÇ
- Teknik ve tematik açıdan Tevfîk el-Hakîm'in öykücülüğü
Techni̇cal and thematic analysis of tevfîk el-hakîm's short story
CENGİZ ÇALIKKILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
DilbilimNecmettin Erbakan ÜniversitesiTemel İslam Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜCAHİT KÜÇÜKSARI