X, Y ve Z kuşaklarının çevrim içi tüketim davranışları ve reklam engelleyici kullanımları: Yayıncı ve tüketiciler üzerine bir araştırma
Online consumption behaviors and ad blocker usage of generations X, Y and Z: A study on broadcasters and consumers
- Tez No: 784495
- Danışmanlar: PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: İletişim Bilimi ve İnternet Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 264
Özet
Geçmişten günümüze değişen teknoloji toplumun tüketim alışkanlıklarını da değiştirdiği bilinmektedir. Kişilerin gündemi takip etmek amacıyla aldığı basılı gazetelerin okunma sayılarının düşmesi ve yeni bilgi alma yönteminin gazetelerin internet siteleri ve uygulamaları olması aynı zamanda fiziksel mağazalardan alışveriş yerine internet sitelerinden alışverişin artması mevcut duruma örnek verilebilmektedir. Toplumun gündem hakkında bilgi sahibi olmak, eğitim ve alışveriş için kullandığı çevrim içi teknolojiler markaların mesajlarını tüketicilerine ulaştırmak için kullandıkları önemli araçlardan biri olduğu bilinmektedir. Markaların mesajlarını hedef kitlelerine iletmek amacıyla veya bir ürünü satmak için kullandıkları dijital reklamlar ise yıllar itibariyle hem çeşitlenmiş hem de hızla artmıştır. Artan reklam yoğunluğu ise içeriğe ulaşmada zorluk, reklam yoluyla veri hırsızlığı, internet sayfalarının geç yüklenmesi, internet kotalarının yüksek boyutlu reklamlardan dolayı çabuk tükenmesi ve yoğun reklam gösterimlerinden dolayı oluşan rahatsızlıklar sebebiyle reklam engelleyicilerin kullanımının arttığı bilinmektedir. Reklam engelleyiciler kişilerin gezdiği internet sitelerinde veya uygulamalarda reklamların gösterimini engelleyen veya hangi reklamların gösterileceğine kullanıcıların karar verdiği yazılım veya eklenti olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışma X, Y ve Z olarak tanımlanan kuşakların çevrim içi tüketim davranışlarını ve reklam engelleyici kullanımını araştırmakta olup reklam engelleyicilerin etkilediği taraflar olan tüketiciler ve reklamdan gelir elde eden yayıncılara olan etkilerini araştırmaktadır. Araştırma yöntemi ise tüketici grubu olan X, Y ve Z kuşakları özelinde anket yöntemi, yayıncılar özelinde ise derinlemesine mülakat yöntemi kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
It is known that changing technology from the past to the present has also changed the consumption habits of society. The decrease in the number of printed newspapers read for the purpose of following the agenda and the fact that the new method of obtaining information is newspaper websites and applications, as well as the increase in online shopping rather than shopping in physical stores, are examples of the current situation. Online technologies used to be informed about the agenda of society, education and shopping are known to be one of the important tools used by brands to reach their messages to consumers. Digital advertisements used by brands to convey their messages to target audiences or to sell a product have both diversified and rapidly increased over the years. The increasing advertising density is known to have increased the use of ad blockers due to difficulties in accessing content, data theft through advertising, slow loading of internet pages, the quick depletion of internet quotas due to large-sized ads, and discomfort caused by heavy ad displays. Ad blockers are software or extensions that block or allow users to decide which ads to display on the internet sites or applications visited by people. This study investigates the online consumption behaviors and ad blocker usage of the X, Y, and Z generations and examines the effects on consumers, who are the parties affected by ad blockers, and publishers, who earn income from advertising. The research method used is the survey method for the consumer group of the X, Y and Z generations, and the in-depth interview method for publishers.
Benzer Tezler
- Coğrafi işaretli ürün algısının satın alma niyeti ve fiyat ödeme istekliliğine etkisi: X, Y ve Z kuşaklarının karşılaştırılması
The effect of geographical indication product perception on purchase intention and willingness to pay: A comparison of generations X, Y, and Z
BURCU KESKİN DURAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeToros Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLIHAN YAVUZALP MARANGOZ
- X,Y,Z kuşaklarının çevrimiçi turizm ürünü satın alma davranışları
Tourism product purchase behavior of X,Y,Z generations
MEHMET HASAN GENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmMersin ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BİRDİR
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- X, Y, Z kuşağı temsilcilerinin yeşil tüketim alışkanlıkları
Green consumption habits of representatives of generation X, Y, Z
ALPER ERDUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkAltınbaş ÜniversitesiStratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİCLE YURDAKUL
- Çevresel bilgi düzeyinin yeşil tüketim davranışına etkisi: Kuşakların düzenleyici rolü üzerine bir araştırma
The effect of environmental knowledge level on green consumption behavior: A research on the regulatory role of generations
ÖMER BERAT AĞCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeAkdeniz Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. UMUT KUBAT DOKUMACI