Using embarrassment for behavior change as a social marketing approach: Application for 'violence against women'
Bir sosyal pazarlama yaklaşımı olarak davranış değiştirmede utanç duygusunu kullanmak: Kadına yönelik şiddet uygulaması
- Tez No: 784568
- Danışmanlar: PROF. DR. BURCU İLTER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal pazarlama, utanma, kadına yönelik şiddet, erkeklik çalışmaları, Social marketing, embarrassment, violence against women, manhood studies
- Yıl: 2023
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi (İngilizce) Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 221
Özet
Bu doktora tezi, erkeklerde utanma duygusunun kadına yönelik şiddeti durdurmak için olası rolünün bir sosyal pazarlama müdahalesinde nasıl kullanılacağını anlamak ve bu doğrultuda öneriler geliştirmek için gerçekleştirilmiştir. Bu amaç ile şiddeti önlemeyi amaçlayan kurumlarla çalışan bireylere, ve şiddetin baş aktörleri olan erkek katılımcılar ile derinlemesine mülakat ve odak grup yöntemleri ile sorular sorulmuş ve verdikleri cevaplar içeri analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bu tez birbirini takip eden üç nitel çalışmadan oluşmaktadır. İlk çalışmada, Türkiye'de kadına yönelik şiddetle ilgili kamu spotlarının incelenmesine yönelik analiz yapılmıştır. İkinci çalışmada, şiddet, erkeklerin şiddeti önlemedeki rolü ve sosyal pazarlama müdahaleleri hakkında görüşlerini almak için sivil toplum kuruluşlarının başkan ve üyeleriyle görüşmeler yapılmıştır. Üçüncü çalışmada, ikinci çalışmadaki benzer sorular odak grup çalışması yoluyla erkeklere sorulmuş ve görüşleri alınmıştır. Sonuç olarak, ilk üç çalışmada elde edilen bilgilerin kadına yönelik şiddeti azaltmak için harmanlanıp uygulanabileceği üç açıklayıcı model geliştirilmiştir. Bu modeller utanma duygusunu kullanmanın kadına yönelik şiddeti azaltmada nasıl etkili olabileceğini göstermiştir. Ayrıca empati, insanlık ve ilgili olumlu duyguların, erkeklerde olumlu davranış değişikliği yaratmak için kullanılabileceğini göstermiştir. Sonuç olarak, utanma duygusunun, etkili bir sosyal pazarlama müdahalesi ile birlikte erkeklerde olumlu davranış değişikliğini tetiklemek için kullanılabileceği düşünülmektedir ve bu doğrultuda gerçekleştirilen üç nitel çalışma sonucu elde edilen veriler ışığında üç açıklayıcı modelden önerisinde bulunulmuştur. Bu çalışmaların sonuçların, kadına yönelik şiddeti azaltmaya yönelik uygulamalarda yön gösterici olacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
This thesis provides insight into the role of male embarrassment and how to use embarrassment in a social marketing intervention to reduce violence against women. For this reason, the opinions of the individuals who work with institutions to stop violence and the protagonists of violence were questioned and their answers were analyzed. This thesis consists of three consecutive qualitative studies. In the first study, analysis conducted to review the public service announcements on violence against women in Turkey. The second study conducted semi-structured interviews with president and members of civil society organizations to gather their opinions on violence, men's involvement and social marketing interventions. In the third study, male opinions on the same topics were sought through a focus group study. As a result, three explanatory models have been developed in the hope that the information obtained in the first three studies will be blended and applied to reduce violence against women. These models indicated that using the feeling of embarrassment can be effective in reducing violence against women. In addition, empathy, humanity and relevant positive emotions could be used to create positive behavior change in men. The overall conclusion derived from this dissertation demonstrates that embarrassment could be an important emotional cue to trigger positive behavior change in men together with an effective social marketing intervention. From the three explanatory models derived from the data from three studies, noteworthy suggestions were achieved to establish a social marketing intervention. The results of these studies have produced information that can be used to encourage practices aimed at reducing violence against women.
Benzer Tezler
- Funport: An interactive public display that enhance the waiting experience at airport boarding lounges
Havalimanlarındaki bekleme deneyimini zenginleştirmek için etkileşimli kamusal ekran önerisi: Funport
CANDAN ERİM
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YÜKSEL DEMİR
- Sağlığı geliştirme modelleri ile yapılan hemşirelik girişimlerinin kadınların meme ve serviks kanserine yönelik erken tanı davranışlarına etkisi
Effects of nursing interventions planned with the health promotion models on the breast and cervical cancer early detection behaviors of the women
FATMA ERSİN
Doktora
Türkçe
2012
Halk SağlığıDokuz Eylül ÜniversitesiHalk Sağlığı Hemşireliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZUHAL BAHAR
- Yetişkin bireylerin kendini kabul düzeyleri ile yeme tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesi
Analysis of the relationship betweenself-acceptance levels of adults and their eating habits
SELDA KARATAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
PsikolojiHaliç ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYŞEGÜL YETKİN
- Üriner inkontinanslı kadınlarda yaşam kalitesi ve sağlık arama davranışları
Quality of life and health seeking behaviors of women with urinary incontinence
SEVDA DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
HemşirelikHaliç ÜniversitesiHemşirelik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEZİHE KIZILKAYA BEJİ
- The dark side of service environment: A systematic literature review and experimental examination of dysfunctional behaviors during service experiences
Hizmet ortamının karaklık yüzü: Hizmet deneyimleri sırasındaki işlev dışı davranışlar için sistematik literatür taraması ve deneysel bir araştırma
MEHMET OKAN
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ