Dijital pazarlamanın metaverse fenomenine sunduğu fırsatlar ve sınırlılıklar: Tekstil sektörü incelemesi
Opportunities and limitations of digital marketing to the metaverse phenomenon: A textile sector review
- Tez No: 791642
- Danışmanlar: PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Gelişim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 127
Özet
Bu araştırmada, dijital pazarlamanın metaverse fenomenine sunduğu fırsatlar ve sınırlılıklar irdelenerek metaverse perakendeciliğin tekstil sektörü üzerine etkileri değerlendirilmiştir. Dolayısıyla perakendeciliğin evrimi; geleneksel perakendecilik, elektronik perakendecilik ve metaverse perakendeciliği incelenerek, metaverse kavramının evrimi nasıl etkilediğine ışık tutulmuştur. Perakendecilerin aynı anda üç farklı ve iç içe geçmiş alanda gösterdikleri faaliyet nedeniyle mekânsal boyut dikkate alınmıştır. Ayrıca karşılan fırsat ve sınırlılıklar çeşitli ve güncel örneklerle vurgulanmıştır. Second Life, Haboo, Roblox ve VR Chat kapsamında örneklendirilen metaverse fenomeni bütünsel ve kapsayıcı bir yaklaşım vasıtasıyla yatırım analizine tutulmuştur. Yatırım kapsamında sunulan örnekler Microsoft, Facebook, Nvidia markalarıdır. Diğer bir yönden metaverse perakendeciliğin önemine değinilmiş ve geleneksel tekstile nazaran sunduğu avantajlar belirlenmiştir. Son olarak meta analiz yönteminden yararlanarak perakendecilik ve tekstile yönelik güncel uygulamalar değerlendirilmiştir. Bu kapsamda Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga, Nike, Burberry, Givenchy, JW Anderson, Tommy Hilfiger, Dolce and Gabbana, Dior güncel uygulamalarına yer verilmektedir. Araştırmada metaverse perakendeciliğin çoğu zaman makul ve olağanüstü aralıkta değişim gösteren fırsatlar sunduğu ve sınırlılıklarını egale edebildiği, promosyon stratejilerine gereksinim duyduğu, özellikle gelecek araştırmalar ve uygulamaların geliştirilen politikalar kapsamında genişletilmesi gerektiği sonucuna varılmıştır. Ayrıca araştırma sonuçlarının, metaverse perakendeciliğinde genişletilmiş pazarlama karması elemanlarının yeniden değerlendirilmesi ve düzenlenmesi kapsamında yol göstermesi beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
In this research, the opportunities, and limitations of digital marketing to the metaverse phenomenon are examined and the effects of metaverse retailing on the textile sector are evaluated. Therefore, the evolution of retailing; traditional retailing, electronic retailing and metaverse retailing are examined and it is shed light on how the concept of metaverse affects evolution. Spatial dimension is considered due to the activity of retailers in three different and intertwined areas at the same time. In addition, the opportunities and limitations that are met are emphasized with various and current examples. The metaverse phenomenon exemplified in Second Life, Haboo, Roblox and VR chat is invested in analysis through a holistic and inclusive approach. Examples presented within the scope of investment are Microsoft, Facebook, Nvidia brands. On the other hand, the importance of metaverse retailing is mentioned and the advantages it offers compared to traditional textiles are determined. Finally, current applications for retailing and textiles are evaluated by using the meta-analysis method. In this context, current practices of Louis Vuitton, Balenciaga, Nike, Burberry, Givenchy, JW Anderson, Tommy Hilfiger, Dolce and Gabbana, Dior are included. In the research, it is concluded that metaverse retailing often offers opportunities that vary in a reasonable and extraordinary range, can equal its limitations, needs promotional strategies, and especially future research and applications should be expanded within the scope of developed policies. In addition, the results of the research are expected to guide the re-evaluation and reorganization of the expanded marketing mix elements in metaverse retailing.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlamanın çalışanların metaverse algılarına etkisi ve buna yönelik bir araştırma
The effect of digital marketing on employees' metaverse perceptions and a research on this topic
MERİEM ZAHIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TOLGA TÜRKÖZ
- The effect of digital marketing on consumer perception metaverse and technology acceptance model (TAM)
Dijital pazarlamanın tüketici algısı üzerindeki etkisi metaverse ve teknoloji kabul modeli (TAM)
SACAD SALAH YUSUF
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBEYKOZ ÜNİVERSİTESİİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
Assist. prof. ŞAHİKA BURÇİN EMİROĞLU
- Dijital pazarlama sürecinde network marketing uygulamaları ve etkileri
Development of digital marketing. Company applications effects on the economy and the consumer application: Network marketing in the Turkish market
AYHAN ALTAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Okan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ
- Bankacılık ve finans sektöründe fijital pazarlama iletişimi ve metaverse kullanımı bağlamında yeni yönelimler
New trends in phygital marketing communication and metaverse usage in the banking and financial sector
ALİ FUAT KUYUMCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER ÇAKIN
- Metaverse'te pazarlama ve VRChat'te bir pazarlama deneyimi tasarımı
Marketing in Metaverse and designing a marketing experience in VRChat
ENES BEŞİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU İNANÇ UYAN DUR