Moda paylaşım ekonomisinde giysi kiralama modeli
The clothing rental model in the fashion sharing economy
- Tez No: 794794
- Danışmanlar: PROF. DR. NEŞE YAŞAR ÇEĞİNDİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Giyim Endüstrisi, Clothing Industry
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Dünya çapında modanın hız kesmeden ilerlemesi ile oluşan zararın önüne geçmek ve tüketicilerin kısa vadeli ihtiyaçlarının giderilmesi için giysi kiralama modeli (online gardırop) yeni bir iş pazarı olarak karşımıza çıkmaktadır. Giysi kiralama modeli, dünyada teknoloji temelinde hızla yayılan paylaşım ekonomisinin moda endüstrisindeki yansımasıdır. Bu çalışmada, Türkiye'de online giysi alışveriş platformlarını kullanan kadın tüketicilerin ve online giysi satışı yapan moda markalarının giysi kiralama modelini kabul etme potansiyeli araştırılmıştır. Çalışma grubu, kartopu yöntemi ile Türkiye'nin farklı bölgelerinden 535 kadın tüketici ve İstanbul merkezli 10 moda markasıdır. Vaka incelemesi yönteminin kullanıldığı araştırmada veriler web tabanlı anket yardımıyla toplanmıştır. Anket araştırmaya gönüllü katılımı sağlayan kadın tüketicilere ve giysi satış yapan moda markalarının sorumlularına uygulanmıştır. Araştırmada kadın tüketicilerin online gardırop / online giysi kiralama modelinin farkındalıkları ve Planlı Davranış Teorisi temelinde paylaşım odaklı tüketim değişkenleri olan algılanan fayda, güven, materyalist düşünce, niyet ve tutuma ilişkin verilen ifadelere katılım düzeyleri sorulmuştur. Kadın tüketicilerin giysi kiralama modeline katılımlarındaki en önemli motivasyon kaynağı giysi kiralamaya yönelik algılanan fayda düşüncesidir. Türkiye'de kiralama modelinin yeni oluşması nedeniyle sosyal çevrenin düşüncelerine önem verildiği ve kiralanacak giysilerin temizliği konusunda hassasiyetin yüksek olduğu görülmektedir. Ayrıca demografik özellikleriyle (yaş, yaşadıkları bölge ve eğitim) paylaşım odaklı tüketim değişkenleri arasında Tek Yönlü Varyans Analizi (Anova) sonuçlarına göre tüketicilerin eğitim durumu ile giysi kiralama modeline katılım düzeyleri arasında anlamlı fark görülmektedir. Kadın tüketicilerin kiralamaya yönelik bakış açılarının niyet ve tutum üzerindeki etkisini araştırmak için yapılan regresyon analizi sonuçlarına göre ise algılanan faydanın giysi kiralamaya yönelik niyet ve tutum üzerinde pozitif etkisi olduğu saptanmıştır. Moda markalarına yapılan analizlerde online gardırop / online giysi kiralama modelinin farkındalıkları ve Planlı Davranış Teorisi temelinde paylaşım odaklı tüketim değişkenleri olan algılanan fayda, güven, materyalist düşünce, niyet ve tutuma ilişkin verilen ifadelere katılım düzeyleri sorulmuştur. Moda markalarının ürünlerini kiralamaları durumunda hem ekolojik önem açısından hem de markalarına yönelik çok yönlü fayda sağlayacağını düşünürken diğer yandan tüketicileri kiralamaya ikna etmenin uzun vadeli süreç olacağına inanmaktadırlar. Araştırma sonuçları, Türkiye'de mevcut pazar durumu açısından hem tüketici hem de satıcılar online giysi kiralamanın denenebilir bir iş modeli olduğuna işaret etmektedir.
Özet (Çeviri)
The clothing rental model (online wardrobe) is emerging as a new business market in order to prevent the damage caused by the unabated progress of fashion worldwide and to meet the short-term needs of consumers. The clothing rental model is the reflection of the sharing economy, which is spreading rapidly in the world on the basis of technology, in the fashion industry. In this study, the potential of female consumers using online clothing shopping platforms and fashion brands selling online clothing in Turkey to accept the clothing rental model was investigated. The study group consists of 535 female consumers from different regions of Turkey and 10 fashion brands based in Istanbul. The data were collected through a web-based questionnaire using the case study method. The questionnaire was administered to female consumers who voluntarily participated in the research and to the managers of fashion brands selling clothes. In the study, female consumers' awareness of the online wardrobe / online clothing rental model and their level of participation in the statements regarding perceived benefit, trust, materialistic thinking, intention and attitude, which are sharing-oriented consumption variables based on the Theory of Planned Behavior, were asked. The most important motivation for female consumers to participate in the clothes rental model is the perceived benefit of renting clothes. Since the rental model is new in Turkey, it is seen that the opinions of the social environment are important and the sensitivity about the cleanliness of the clothes to be rented is high. In addition, according to the results of One-Way Analysis of Variance (Anova) between demographic characteristics (age, region of residence and education) and sharing-oriented consumption variables, there is a significant difference between the education level of consumers and their level of participation in the clothing rental model. According to the results of the regression analysis conducted to investigate the effect of female consumers' perspectives towards renting on intention and attitude, it was found that perceived benefit has a positive effect on intention and attitude towards renting clothes. Fashion brands were asked about their awareness of the online wardrobe / online clothes rental model and their level of participation in the statements regarding perceived benefit, trust, materialistic thinking, intention and attitude, which are sharing-oriented consumption variables based on the Theory of Planned Behavior. They believe that if fashion brands rent their products, it will provide multifaceted benefits both in terms of ecological importance and for their brands, while on the other hand, they believe that convincing consumers to rent will be a long-term process. The results of the research indicate that online clothes renting is a viable business model for both consumers and sellers in terms of the current market situation in Turkey.
Benzer Tezler
- Sümerbank İzmir Halkapınar Basma Sanayii Müessesesi'ne ait desen albümlerinin incelenmesi, arşivlenmesi ve korunması
Analysing, archiving and conservation of the Sümerbank İzmir Halkapınar Basma Sanayii Müessesesi textile albums
FEHMİYE DİLEK ER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2011
El SanatlarıDokuz Eylül ÜniversitesiGeleneksel Türk El Sanatları Ana Sanat Dalı
PROF. NURAY YILMAZ
- 21. yüzyılda moda ve sosyal medyanın moda üzerindeki etkisi
The fashion in 21th century and the effects of social media in fashion
CÜNEYT ÜSTÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Giyim EndüstrisiBeykent ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. HAMDİ ÜNAL
- Türkiye' de erkek modasının sosyal medyada temsili: İnstagram örneği
Representation of social media Turkey of men's fashion: Example Instagram
BUSE KUĞUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK YENİTUNA
- Exploring the influence of quality of information sharing and level of information sharing on organizational performance with the moderating role of innovation culture in the fashion industry of Turkey
Türkiye moda endüstrisinde bilgi paylaşımının kalitesi ve bilgi paylaşımı düzeyinin organizasyonel performans üzerindeki etkisinin inovasyon kültürünü moderatör rolüyle araştırılması
KAMRAN RASHIDOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU
- Giysi tasarımı açısından döngüsel ekonomi ve paylaşım odaklı tüketim modelleri
An assessment of the circular economy and collaborative consumption models from a clothing design perspective
İREM SOYAK ÇIRAKOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiTekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖZDE BURSALIGİL