Veri tabanlı pazarlama ve süperpanoptikon ilişkisinin tüketici satın alma niyetine etkisi
The effect of the relationship data based marketing and superpanopticon on consumer purchasing intent
- Tez No: 795612
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVGİ NUR SADEDİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
İnsanlığın varolduğu her alanda gözetim pratikleri otoriteler tarafından uygulanmıştır. Otoriteleri kimi zaman devlet ve kamu kurumları oluştururken kimi zaman günümüz teknolojileri ile birlikte bu otoriteler içinde pazarlama şirketleri, markalar ve firmalar da kendine yer bulmuştur. Bu yeni otoriteler satışlarını artırmak ve pazarda kendine yer bulmak için uyguladıkları gözetim pratikleriyle tüketicinin verilerini toplayıp, saklayıp ve analizlerini yapıp buna göre pazarlama stratejilerini oluşturmuşlar ve bu veriler ile tüketici satın alma niyetini olumlu yönde etkilemeye çalışmışlardır. Veri tabanlı pazarlama olarak adlandırılan bu yeni pazarlama modeli ile tüketiciler gönüllü olarak bilgilerini vererek dijital gözetimin öznesi yani süperpanoptikon haline gelmişlerdir. Bu çalışmanın amacı; veri tabanlı pazarlama ve süperpanoptikon ilişkisini irdelemek ve bu ilişkinin tüketicide satın alma niyeti yaratmada etkisi olup olmadığını ölçmektir. Çalışma Türkiye'de bulunan internetten alışveriş yapan 488 kişi üzerinde uygulanmış ve veriler anket yöntemiyle elde edilmiştir. Verilerin analizinde SPSS 24.0 paket programından yararlanılmıştır. Yapılan analizlerde veri tabanlı pazarlama ve süperpanoptikon ilişkisinin tüketici satın alma niyetine etki etmediği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Surveillance practices have been applied by the authorities in all areas of human existence. Authoritarians created by the goverment and public institutions, marketing companies, brands and companies have also found their place in these authorities by now a days technologies. These new authorities collect consumer data through their surveillance practices to increase sales and find a place in the market. These new authorities for increasing sales and fincling a place in the markets, collect consumers data through their surveillance practices, store and analyzed and created marketing strategies accordingly and tried to positively influence the consumer's intent to buy with their data. With this new marketing model, which called data based marketing, consumers become a digital surveillance object that is superpanopticon by given their information voluntary. The purpose of this study, to examine the relationship between data based marketing and superpanopticon and to measure whether this relationship has an impact on creating consumer's purchasing intent. This study was applied on 488 people who made internet purchases in Turkey and the data was obtained by using the survey method. The SPSS 24.0 program was used in the analysis of the data. The analysis concluded that the relationship between data based marketing and superpanopticon doesn't affect consumer purchasing intent.
Benzer Tezler
- Veri tabanlı pazarlama ve makine öğrenmesi ile pazarlama stratejilerinin belirlenmesi, pizza firması örneği
Determining marketing strategies with database mareting and machine learning, pizza company case
BERK ORKUN KOCA
- Veri tabanlı pazarlama ve karayoluyla yolcu taşımacılığı yapan firmalarda bir uygulama
Data based marketing and an application on firms transporting passengers on highways
EMRE CEYHAN
- Perakendecilik sektöründe veri tabanlı pazarlama yolu ile çapraz satışların desteklenmesi ve bir uygulama
Supporting cross selling in retail sector by database marketing and an application
NİZAMİ NURİYEV
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR
- Müşteri ilişkileri yönetimi kapsamında veri tabanlı pazarlama: Kişisel verilerin pazarlama uygulamalarında kullanımına ilişkin müşteri değerlendirmelerini tespit etmeye yönelik bir araştırma
Data-based marketing within customer relations management: A research to determine the evaluations of customers towards personal data usage in marketing applications
BERİL KIRAĞLI GÜLSEVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HATUN BOZTEPE TAŞKIRAN