Geri Dön

Impact of celebrity endorsement on brand image and consumer buying behaviour: A case study of students aged 18-24 in Ankara

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 799789
  2. Yazar: SELMA YİĞİT
  3. Danışmanlar: Belirtilmemiş.
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Anglia Ruskin University
  10. Enstitü: Yurtdışı Enstitü
  11. Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 97

Özet

Özet yok.

Özet (Çeviri)

The main aim of this exploratory research is to understand the impact of celebrity endorsement on consumer buying behaviour and brand image - consumer based brand equity. Furthermore, factors influencing the effectiveness of celebrity endorsement on consumer buying behaviour are examined. In this study, questionnaires and in-depth interviews which can provide both quantitative and qualitative data in accordance with selected research method (mixed methods) were used to achieve research purposes. The findings of this study revealed that celebrity endorsement strategy has an impact on consumer buying behaviour and consumer-based brand equity. The results also show that celebrity characteristics, the fit between the celebrity and endorsed brand, celebrity multiplicity, and other external factors such as product type have an impact on consumer buying behaviour and attitudes toward brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    504036

    The celebrity endorsement and customer-based brand equity

    Ünlü kullanımı ve tüketici odaklı marka değeri

    ERMAN TANAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL KURŞUNLUOĞLU YARIMOĞLU

  2. Tez No

    375219

    The impact of celebrity endorsements in advertising on brand image and consumer purchasing behavior

    Reklamlarda ünlü kullanımının marka imajı ve tüketici satın alma davranışları üzerine etkileri

    GÖKHAN VARDARLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2014

    ReklamcılıkÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN

  3. Tez No

    626585

    Impact of celebrity endorsement on Yemeni consumer's purchase intention in term of brand image

    Ünlülerin reklamlarda rol almasının marka imajı bağlamında Yemenli tüketicilerin satın alma eğilimi üzerindeki etkisi

    REEM MOHAMMED OTHMAN AL-AWADHI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    Assist. Prof. MÜGE ÖRS

  4. Tez No

    532097

    Marka bağlılığı ve aşk markası oluşturmada ünlü kullanımı: Sahara altı Afrika da bir araştırma

    Building brand loyalty and brand lovemark through celebrity endorsement: A sub Saharan Africa perspective

    MOHAMED SHERIFF BAH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    Üretim Yönetimi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    Assoc. Prof. Dr. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ

  5. Tez No

    750700

    Celebrity endorsement, brand perception, and purchase intention

    Ünlü desteğiyle marka algısı ve satın alma eğilimi

    AYSHA YASIN MOHAMUD

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KEMAL GÜRKAN KÜÇÜKERGİN

Geri Dön