Geri Dön

Marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı ve algılanan kalite üzerindeki etkisi: Benlik uyumunun düzenleyici rolü

The effect of brand activism authenticity on brand awareness and perceived quality: The moderating role of self congruity

  1. Tez No: 802823
  2. Yazar: GÖKÇE VATANSEVER ULUDAĞ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. ÖZNUR ÖZKAN TEKTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 136

Özet

Bu çalışmanın amacı, marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati boyutları ile ele alının marka denkliği üzerindeki etkilerini incelemek ve benlik uyumunun bu ilişkideki düzenleyici rolünü belirlemektir. Bu amaçla bir kozmetik markasının aktivizm faaliyeti örnek verilerek oluşturulan anket formuna, Türkiye'de yaşayan 481 bireysel tüketicinin katılımıyla veri toplanmıştır. Oluşturulan hipotezlerinin test edilmesi için Yapısal Eşitlik Modellemesi yöntemi kullanılmıştır. Yapılan analiz neticesinde marka aktivizmi otantikliğinin marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati üzerinde olumlu etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Bununla beraber benlik uyumunun marka aktivizmi otantikliği ile marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati ilişkisinde düzenleyici etkisinin olduğu görülmüştür.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is to examine the effects of brand activism authenticity on brand equity in terms of brand awareness, perceived quality and brand loyalty and to determine the moderating role of self congruity in this relationship. For this purpose, data were collected with the participation of 481 individual consumers living in Turkey in the questionnaire, which was created by giving an example of the brand activism activity of a cosmetic brand. Structural Equation Modeling method was used to test the hypotheses created. As a result of the analysis, it was concluded that brand activism authenticity had a positive effect on brand awareness, perceived quality and brand loyalty. In addition, it has been observed that self congruity has a moderating effect on the relationship between brand activism authenticity and brand awareness, perceived quality and brand loyalty.

Benzer Tezler

  1. Consumer evaluation of brand activism authenticity: Measuring the effects on consumer behavior

    Marka aktivizmi otantikliğine tüketici değerlendirmesi: Tüketici davranışına olan etkilerinin ölçümlenmesi

    SEÇİL ADIGÜZEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZEYNEP İREM ERDOĞMUŞ

    DOÇ. ASLI TOLUNAY

  2. Aktivist marka reklamlarının tüketicilerin marka tutumlarına ilişkin önemi

    The importance of activist brand advertising regarding consumers' brand attitudes

    MAZLUM KEMAL DAĞDELEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerAtılım Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF EŞİYOK

  3. Marka aktivizmi ve markaların sosyal medya paylaşımları üzerine bir araştırma

    A research on brand activism and social media sharing of brands

    ÖNDER GENÇOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MEHMET ERHAN SUMMAK

  4. Dijital marka aktivizmi' nde glokalizasyon stratejisi kullanımı: Göstergebilimsel bir analiz

    The use of glocalization strategy in digital brand activism: A semiotic analysis

    BÜŞRA ÇİLİGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ

  5. Modada marka aktivizmi

    Brand activism in fashion

    ARZU SÜZMEN YALÇINKAYA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerMaltepe Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİLİZ OTAY DEMİR