Aktivist marka reklamında anlatı aktarımının elektronik kulaktan kulağa iletişimine etkisi: Marka otantikliği ve markaya yönelik tutumunun aracı rolü
The influence of narrative transportation on electronic word of mouth in activist brand advertising: The mediating role of brand authenticity and brand attitude
- Tez No: 941574
- Danışmanlar: PROF. DR. LEYLA ÖZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmanın amacı, aktivist marka reklamlarında anlatı aktarımının marka aktivizmi otantikliğine, markaya yönelik tutuma ve elektronik kulaktan kulağa iletişime (EKKİ) etkisini ortaya koymaktır. Bunun yanı sıra, aktivist marka reklamlarında anlatı aktarımı ve elektronik kulaktan kulağa iletişim (EKKİ) arasındaki ilişkide marka aktivizmi otantikliğinin ve markaya yönelik tutumun aracılık etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla alanyazındaki ilgili araştırmalar temel alınarak 7 hipotez kurulmuş ve araştırma iki aşamada yürütülmüştür. İlk aşamada hipotezlerin testinde kullanılacak reklamın seçimi deneysel desen aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. İkinci aşamada hipotezlerin testi için araştırma kapsamında ilişkisel tarama yöntemi kullanılmıştır. Araştırma evreni 18 yaşından büyük Z kuşağı tüketiciler olarak belirlenmiş ve araştırma verileri 2000-2006 yıllarında doğmuş 603 katılımcıdan çevrimiçi anket uygulaması ile elde edilmiştir. Yapılan analizler sonucunda anlatı aktarımının marka aktivizmi otantikliğini, markaya yönelik tutumun, doğrudan olumlu olarak etkilediği, marka aktivizmi otantikliğinin ve markaya yönelik tutumun elektronik kulaktan kulağa iletişimi (EKKİ) doğrudan olumlu olarak etkilediği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, aktivist marka reklamlarında anlatı aktarımı ve elektronik kulaktan kulağa iletişim (EKKİ) arasındaki dolaylı ilişkide marka aktivizmi otantikliği ve markaya yönelik tutumun aracılık etkisinin olduğu tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
This study aims to examine the effects of narrative transportation in activist brand advertisements on brand activism authenticity, brand attitude, and electronic word of mouth (eWOM). Additionally, it investigates the mediating roles of brand activism authenticity and brand attitude in the relationship between narrative transportation and eWOM. To achieve this, seven hypotheses were developed based on the relevant literature, and the research was conducted in two stages. In the first stage, an experimental design was used to determine which advertisement would be employed in hypothesis testing. In the second stage, a relational survey method was applied to test the proposed hypotheses. The study population consisted of Generation Z consumers aged 18 and above, and data were collected through an online questionnaire from 603 participants born between 2000 and 2006. The results revealed that narrative transportation had a direct and positive effect on both brand activism authenticity and brand attitude, and that both variables positively influenced eWOM. Furthermore, brand activism authenticity and brand attitude were found to mediate the indirect relationship between narrative transportation and eWOM in the context of activist brand advertisements.
Benzer Tezler
- Topraklara perlit uygulamasının azotobakterilerin aktivitesi ve biyolojik Azot fiksasyonu üzerine etkileri
Başlık çevirisi yok
CEVDET FEHMİ ÖZKAN
- Akgemre ve çekirdeksiz taze üzümün şuruplu ve şurupsuz dondurulması ve depolanması aşamasında enzimlerin üzüm kalitesine etkileri üzerine araştırmalar
Başlık çevirisi yok
TANER BAYSAL
Yüksek Lisans
Türkçe
1988
Gıda MühendisliğiEge ÜniversitesiGıda Teknolojisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÜNAL YURDAGEL
- Beta-hemolitik streptekok enfeksiyonu olan çocuklarda antibiyotik tedavi öncesi ve sonrası lokosit fonksiyonlarının incelenmesi
Başlık çevirisi yok
MELİH ÖZKURT
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1988
BiyokimyaGazi ÜniversitesiBiyokimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞERAFETTİN ÖZKURT
- Sosyal hesaplama matrisi (SHM) ve Türkiye 1979 Input-output tablosu ile bir uygulama
Başlık çevirisi yok
MEHMET ŞİMŞEK
- Börülce tohumböceği (callosobruchus maculatus F.-Bruchidae col.)'nin çeşitli biyolojik dönemlerine uygulanan gamma radyasyonunun kısırlaştırıcı ve öldürücü dozlarının tespiti üzerine çalışmalar
Studies on determining the lethal and sterilizing doses of gamma radiation applied to various biological stages of cowpea weevil (callosobruchus maculatus F.-bruchidae, col.)
CELAL TUNCER