Geri Dön

Çevreci reklamlarda yer alan bireylerin algılanan statüsünün tüketici satın alma niyetine etkisinde gösterişçi tüketim niyetinin rolü

The role of conspicuous consumption intention in the effect of the perceived status of individuals in environmental advertisements on the consumer purchase intention

PDF İndir

  1. Tez No: 809098
  2. Yazar: ELİF AŞIK
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT SAMİ İŞLEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 134

Özet

Çevre bilincinde ortaya çıkan artış pazarlama uygulamalarına da yansımıştır. Bu kapsamda reklamlarda çevreci mesajlara sık sık yer verildiği görülmektedir. Bununla birlikte reklam etkinliğini arttırmanın önemli yollarından biri de reklamda etkin kaynak kullanımı olmaktadır. Söz konusu kaynaklar tüketicilerin satın alma niyetlerini olumlu yönde etkilemektedir. Bu noktada bireyler kaynağın tüketim alışkanlıklarını benimseyerek benzer statüye sahip olacağını düşünmektedir. Bu durumun temel sebeplerinden biri gösterişçi tüketim niyeti olmaktadır. Buradan hareketle gösterişçi tüketim niyeti, satın alma niyeti ve reklama konu olan kaynağın statü düzeyi arasındaki ilişkileri inceleyebilmek amacıyla deneysel tasarım oluşturulmuştur. Yüksek ve düşük statülü bireylerin yer aldığı çevreci reklamlara maruz kalan iki farklı örneklemden veri toplanmıştır. Araştırmanın analizleri 494 katılımcıdan elde edilen veriler doğrultusunda SPSS 20 ve AMOS 20 programları kullanılarak yapılmıştır. Araştırma ölçeklerinin değerlendirilmesine yönelik normallik, geçerlilik ve doğrulayıcı faktör analizi yapılmıştır. Araştırma hipotezleri test edilmeden önce araştırmada kullanılan çevresel manipülasyon yönteminin etkisi değerlendirilmiştir. Buradan hareketle yüksek statülü bireyin, düşük statülü bireye göre, büyük oranda yüksek olarak algılandığı görülmüştür. Dolayısıyla araştırmada kullanılan çevresel manipülasyonun etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Yapılan analiz sonuçlarına göre satın alma niyetinin statü düzeylerine göre anlamlı düzeyde farklılaştığı sonucuna ulaşılmıştır. Buradan hareketle reklamda kullanılan çevreci mesajın da tek başına etkili olmadığı görülmüştür. Bir gruba ait olma isteği ve dikkat çekme ve farklı olma isteğinin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu görülmüştür. Öte yandan prestijli olma isteğinin satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı görülmüştür. Bunlara ek olarak statü düzeyinin gösterişçi tüketim niyeti alt boyutları ile satın alma niyeti ilişkisinde yordayıcı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The increase in environmental awareness has also been reflected in marketing practices. In this context, it is seen that environmentalist messages are frequently included in advertisements. In addition, one of the important ways to increase advertising effectiveness is the effective use of resources in advertising. These resources positively affect the purchasing intentions of consumers. At this point, individuals think that the resource will have a similar status by adopting consumption habits. One of the main reasons for this situation is the conspicuous consumption intention. From this point of view, experimental design was created in order to examine the relationships between conspicuous consumption intention, purchase intention and the status level of the source subject to advertising. Data were collected from two different samples exposed to environmentalist advertisements involving individuals with high and low status. The analysis of the study was carried out using SPSS 20 and Amos 20 programs in line with the data obtained from 494 participants. Normality, validity and confirmatory factor analysis were performed to evaluate the research scales. Before testing the research hypotheses, the effect of the environmental manipulation method used in the research was evaluated. From this point of view, it was observed that the individual with high status was perceived to be substantially higher than the individual with low status. Therefore, it was concluded that the environmental manipulation used in the research was effective. According to the results of the analysis, it was concluded that the purchase intention differed significantly according to the status levels. From this point of view, it was seen that the environmentalist message used in the advertisement was not effective alone. It has been observed that the desire to belong to a group and the desire to attract attention and be different have a significant effect on purchase intention. On the other hand, it was observed that the desire to be prestigious did not have a significant effect on purchase intention. In addition, it was concluded that the status level had a moderator effect on the relationship between the conspicuous consumption intention sub-dimensions and purchase intention.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    94323

    Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi

    The Impact of the popular culture in the Turkish society

    NAJDA ÇILBIYIKOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2000

    Radyo-Televizyonİstanbul Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ARİF ESİN

  2. Tez No

    388100

    Yeşil reklam uygulamaları: Televizyon ve dergi reklamları üzerine bir analiz

    Green advertisement practises: An analysis on television and magazine advertisements

    ÖZGÜR KILINÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Reklamcılıkİnönü Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AYÇA ÇEKİÇ AKYOL

  3. Tez No

    640653

    Yeşil reklamların Z kuşağı tüketicilerin satın alma kararları üzerine etkisi

    The effect of green advertising on purchasing decisions of generation Z consumers

    ABDÜLVAHAP KARTAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ERDEM TATLI

  4. Tez No

    741656

    Grafik tasarımda çevreci ve yenilikçi yaklaşımlar

    Environmental and innovative approaches to graphic design

    NESİL TÜRKYILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel Sanatlarİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİN SANSARCI

  5. Tez No

    555360

    Antalya AVM'leri genel mekanlarında yapay aydınlatma tasarımının algısal etkilerinin incelenmesi

    Investigation of perceptual effects of artificial lighting design in general places of Antalya shopping centers

    ÜMİT AKYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve DekorasyonAkdeniz Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜ ÖZTURAN

Geri Dön