Global marka çıkarma potansiyeli: Trabzon şehri üzerine marka iletişim odaklı bir araştırma
Global branding potential: A study focused on brand communication on the city of Trabzon
- Tez No: 810976
- Danışmanlar: DOÇ. DR. EMRE ŞABAN ASLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trabzon Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Bir ülkenin veya şehrin kalkınabilmesi ve müreffeh bir yer haline gelebilmesi büyük oranda ekonomik gelişmişliğine bağlıdır. Ekonomik gelişmişlik ise o ülkenin veya şehrin ticari potansiyeli yüksek şirketlerine ve markalarına bağlıdır. Günümüzde gelişmiş ülkeler veya şehirler incelendiğinde güçlü markalara sahip oldukları görülmektedir. Güçlü markaları sayesinde yüksek katma değer oluşturan ülkeler veya şehirler sorunlarını kısa sürede çözebilmekte ve daha yaşanılabilir bir yer haline gelebilmektedirler. Güçlü markalar oluşturabilmek ise iletişim faaliyetlerinin stratejik bakış açısıyla ele alınmasına bağlıdır. Bu gerçekten hareketle 2022 itibariyle dünyanın en değerli 500 markası içerisinde tek bir markası bulunmayan Türkiye'nin bunu başarabilmesi aynı zamanda Trabzon gibi şehirlerinin global marka çıkarma potansiyelinin tespiti ile mümkündür. Yukarıdaki gerçeklerden hareketle bu çalışmada marka iletişim odaklı bir anlayışla Trabzon'un global marka çıkarabilme potansiyeli üzerinde durulmaktadır. Nitel araştırma yönteminin kullanıldığı bu çalışmada veriler yarı yapılandırılmış derinlemesine mülakat tekniği ile toplanmıştır. Evren olarak Trabzon şehri ve bu evren içerisinde örneklem olarak ise alanında uzman olduğu düşünülen akademisyenler, reklamcılar, bürokratlar, iş insanları, sivil toplum kuruluşu (STK) yöneticileri kişiler ile sınırlandırılmıştır. Elde edilen veriler nitel veri analiz programı olan Nvivo 12 programı aracılığıyla analiz edilerek ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Gerçekleştirilen araştırma sonucu Trabzon şehrinin global marka çıkarma potansiyelinin olduğu ancak markalaşmaya yönelik insanların yeterli bilgi ve donanıma sahip olmadığı, marka iletişim çalışmalarına gereken önemin verilmediği görülmektedir.
Özet (Çeviri)
The development of a country or city and becoming a prosperous place largely depend on its economic development. Economic development depends on the companies and brands of that country or city with high commercial potential. Today, when developed countries or cities are examined, it is seen that they have strong brands. Thanks to their strong brands, countries or cities that create high added value can solve their chronic problems in a short time and become a more livable place. Being able to create strong brands depends on handling communication activities from a strategic point of view. Based on this fact, Turkey, which does not have a brand in the world's 500 most valuable brands as of 2022, can achieve this only by determining the global branding potential of cities such as Trabzon. Based on the facts above, this study focuses on the potential of Trabzon to create a global brand with a brand communication-oriented approach. In this study, in which qualitative research method was used, data were collected by semi-structured in-depth interview technique. As the universe, the city of Trabzon and the sample within this universe are limited to academics, advertisers, bureaucrats, business people, non-governmental organization (NGO) managers who are thought to be experts in their fields. The data obtained were analyzed through the Nvivo 12 program, a qualitative data analysis program, and tried to be revealed. As a result of the research carried out, it is seen that the city of Trabzon has the potential to create a global brand, but the people for branding do not have sufficient knowledge and equipment, and the necessary importance is not given to brand communication studies.
Benzer Tezler
- Turquality programının dijitalleşmeye katkıları: Bir otomotiv sanayi işletmesi örneği
Contribitions of the Turquality program to digitalization: An otomotive industry business case study
ENES TAHA ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATİH FERHAT ÇETİNKAYA
- Ülkemiz yerli enerji kaynaklarının yeni teknolojilerle değerlendirilmesi sonucunda oluşacak sera gazı azaltım potansiyelinin belirlenmesi ve maliyet analizleri
Determination of greenhouse gas mitigation potential resulting from the utilization of our country's domestic energy resources with new technologies and cost analysis
ECE GİZEM ÇAKMAK
Doktora
Türkçe
2024
Kimya Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiKimya Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN CAN OKUTAN
- Machine-learning approaches for neurological disorder diagnosis from genomic and neuroimaging data
Genomik ve nörogörüntüleme verilerinden nörolojik bozukluk teşhisi için makine öğrenmesi yaklaşımları
İSMAİL BİLGEN
Doktora
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BEHÇET UĞUR TÖREYİN
- Sağlık sektöründe marka iletişimi: Sosyal medya odaklı bir araştırma
Brand communication in healthcare sector: A study based on social media
DURSUN DEMİRATA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halkla İlişkilerGümüşhane ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞABAN ASLAN
- Brand communication in international markets : A study on the global brands in the automobile industry
Uluslararası pazarlarda marka iletişimi: Otomobil sektöründe global markalar üzerine bir araştırma
MELTEM ÖZTÜRK URKAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
İşletmeEuropean University of Lefkeİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞE AKYOL