Gösterişçi tüketim, yabancı marka isimli ürünlere yönelik tutum, algılanan kalite ve satın alma niyeti ilişkisi
The relationship between conspicuous consumption, attitude towards products with foreign brand names, perceived quality and purchase intention
- Tez No: 812136
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SEMA SARI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gümrük İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 115
Özet
Gösteriş amacıyla yapılan tüketim, insanların daha saygın ve prestijli bir imaj yaratmak, takdir edilmek ve kendilerini kanıtlamak için yaptıkları tüketim şeklidir. Gösterişçi tüketimde bulunan bireyler, ürünlerin markasını ve kalitesini dikkate almaktadır. Bazı tüketiciler, yabancı isimli markalara karşı olumlu tutum geliştirmektedirler. Bu durum yabancı isimli ürünlere yönelik olumlu algı oluşturabilir ve tüketicinin satın alma niyetini olumlu yönde etkileyebilir. Özellikle gösterişçi tüketimde bulunan tüketiciler böyle bir eğilim göstermektedir. Bu araştırmanın amacı gösterişçi tüketim, yabancı isimli markalara karşı tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi incelemektir. Literatürde bu bağlamda yapılmış bir araştırmaya rastlanılmamış olması bu araştırmanın özgünlüğünü göstermektedir. Ayrıca yabancı isimli markalara karşı tutum ve satın alma niyeti arasındaki ilişkide kalite algısının aracı rolünün daha önce araştırılmamış olması, bu çalışmanın özgünlüğünü güçlendirmektedir. Çalışmada çevrim içi ortamda 574 katılımcıya anket uygulanmıştır. Araştırmada geçerlilik, güvenilirlik ve frekans analizleri için SPSS programı, ölçeklerin yapısal geçerliliklerini sınamak ve doğrulayıcı faktör analizini yapmak için AMOS programı kullanılmıştır. Elde edilen bulgularda gösterişçi tüketimin, yabancı isimli markalara karşı tutumu pozitif yönde anlamlı bir şekilde etkilediği görülmüştür. Yabancı isimli markalara karşı tutum ve algılanan kalitenin satın alma niyetini anlamlı ve pozitif yönde etkilediği görülmüştür. Yabancı isimli markalara karşı tutumun da algılanan kaliteyi anlamlı ve pozitif yönde etkilediği tespit edilmiştir. Ayrıca algılanan kalitenin yabancı isimli markalara karşı tutum ve satın alma niyeti arasında kısmi aracı rolü olduğu saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Conspicuous consumption is a form of consumption in which people try to create a more respected and prestigious image, to be appreciated and to prove themselves. Individuals who engage in conspicuous consumption take into consideration the brand and quality of products. Some consumers can form a positive perception towards products with foreign names, which can positively influence their purchasing intention. Especially consumers engaged in conspicuous consumption tend to show such a tendency. The aim of this study is to examine the relationship between conspicuous consumption, attitude towards foreign named brands, and purchase intention. Lack related studies in the literature highlights the novelty of this research. Furthermore, the fact that mediating role of perceived quality in the relationship between attitude towards foreign named brands and purchase intention has not been previously investigated strengthens the originality of this study. In the study, a survey was conducted on 574 online participants. SPSS program was used for validity, reliability, and frequency analyses, while AMOS program was used to test the structural validity of the scales and perform confirmatory factor analysis. The findings indicate that conspicuous consumption significantly influences the attitude towards foreign named brands in a positive manner. It was also determined that the attitude towards foreign named brands significantly and positively affects perceived quality. Furthermore, perceived quality was found to have a partial mediating role between the attitude towards foreign named brands and purchase intention.
Benzer Tezler
- Mapping out socio-cultural transformations through food packaging design in Turkey: A case study
Türkiye'de sosyo-kültürel değişimlerin gıda ambalaj tasarımı üzerinden incelenmesi: Bir vaka çalışması
NAZİFE KARAMULLAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2005
Güzel Sanatlarİhsan Doğramacı Bilkent ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
Y.DOÇ.DR. MAHMUT MUTMAN
Y.DOÇ.DR. ÖZLEM SANDIKÇI
- Moda ürünlerinde kişisel faktörler ve lüks tüketim motivasyonlarının belirlenmesine yönelik pilot bir araştırma
A research on personal factors and determining of luxury consumption motivations in fashion products
MELTEM KARAKAŞOĞLU
- Gösteriş amaçlı ürünlerin satın alınmasında ülke orijini etkisi
Country of origin effects on purchasing intentions of conspicuous products
OLGA DOVGANIUC
- Gösterişçi tüketim üzerine teorik ve uygulamalı bir çalışma: Pamukkale Üniversitesi örneği
A theoretical and applied study on conspicuous consumption: A sample from Pamukkale University
PINAR GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Halkla İlişkilerGazi ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERDAR ÖZTÜRK
- The conspicuous consumption tendencies of the consumers
Tüketicilerin gösterişçi tüketime olan eğilimleri
BAHAR AYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELİME SEZGİN